Практичні поради щодо оцінки якості даних

Якість даних для ШІ (Основи ШІ 2.0) – це фундамент сучасного маркетингу, сутність якого полягає у створенні надійної системи для ухвалення рішень на основі власних даних. Поєднавши дані з різних джерел (від системи CRM до взаємодій із вебсайтом і додатком), ви отримуєте повне уявлення про своїх клієнтів і можете ефективніше застосовувати ШІ в маркетингу. Це, зі свого боку, значно підвищує рентабельність інвестицій (ROI).

Саме тому Менеджер даних і його API дають змогу легко підключати всі джерела даних, максимально використовувати сигнали й просто активувати їх на всіх рекламних платформах Google. Це універсальний інструмент, створений на основі технологій, що покращують конфіденційність.

Нижче наведено корисні дії, виконавши які ви зможете покращити точність вимірювання й підвищити рентабельність інвестицій.

Перший крок – об’єднайте всі ваші дані на рекламній платформі. Це дасть змогу ефективно збирати важливі сигнали, що забезпечують точність і надійність вимірювань. Щоб почати якнайкраще, переконайтеся що маєте наведене нижче.

Надійні теги на всіх сторінках сайту. Застосуйте тег Google або Менеджер тегів Google, щоб реєструвати найважливіші для вас дані, зокрема взаємодії на вашому вебсайті. Крім того, перейдіть на шлюз тегу Google для рекламодавців. Це дасть змогу використовувати власну інфраструктуру вебсайту.

Облікові записи Google Analytics і Google Ads. Зв’яжіть облікові записи, щоб призначати ставки для конверсій і аудиторій Google Analytics. Зокрема, це стосується Google Analytics for Firebase SDK, який допомагає оптимізувати кампанії для конверсій у додатку.

Інші офлайн-джерела. Підключіть свою систему CRM або інші офлайн-джерела до Менеджера даних, щоб отримати повніше уявлення про своїх клієнтів. Ви також можете використовувати Data Manager API, щоб об’єднувати дані про шляхи клієнтів від натискання онлайн-оголошення до офлайн-продажу в магазині чи офісі компанії.

Коли ви створите надійну базу даних, доповніть її сигналами про клієнтів, їхні покупки й взаємодії з вашими оголошеннями, щоб ШІ від Google працював ефективніше й міг покращувати результати кампаній. Ці сигнали стають доступними залежно від того, які джерела даних підключено.

Додайте сигнали про клієнтів. Це інформація, яка описує користувачів, наприклад надані ними електронні адреси. Також налаштуйте розширене відстеження конверсій, щоб підвищити точність вимірювань, і передавайте сигнали про згоду за допомогою режиму згоди.

Включіть сигнали про покупки й трансакції. Додайте цінність до конверсій, щоб відстежувати й оптимізувати ефективність кампанії за рентабельністю витрат на рекламу й прибутком.

Підключивши джерела даних із розширеними сигналами, ви зможете повністю задіяти ШІ від Google для підвищення ефективності. Надійні дані забезпечують прогнозовану статистику й дають змогу підвищити ефективність призначення ставок і залучення аудиторій у каналах Google.

Використовуйте призначення ставок на основі ШІ. Додайте сигнали про трансакції і застосовуйте стратегії інтелектуального призначення ставок від Google (наприклад, Максимальна цінність конверсії або Цільова рентабельність витрат на рекламу).

Оптимізуйте залучення й утримання клієнтів. Налаштуйте цілі на рівні кампанії на основі аудиторій, сформованих за допомогою власних даних, щоб надати пріоритет або залученню нових клієнтів, або повторному залученню й утриманню наявних.

Запустіть кампанії з максимальною ефективністю. Використовуйте всі переваги штучного інтелекту й рекламних каналів Google у межах однієї кампанії, щоб досягати найкращих результатів.

Застосовуйте сигнали про клієнтів. Використовуйте власні дані, щоб створювати подібні сегменти для пошуку потенційних клієнтів, схожих на ваших покупців, і застосовувати оптимізоване націлювання. Це допоможе розширити охоплення й знаходити нові релевантні аудиторії з високою ймовірністю здійснення конверсії. Такі сигнали також дадуть вам змогу привертати увагу й повторно залучати клієнтів, використовуючи списки електронних адрес.

Вимірюйте приріст показників, отриманий завдяки медіаресурсам, проводячи експерименти для багатьох типів кампаній у Google Ads, за допомогою покращеної методології з меншим бюджетом.

Оптимізуйте витрати бюджету за допомогою Meridian – платформи для моделювання маркетинг-міксу з відкритим кодом від Google, а також інструмента налаштування бюджету в Google Analytics (незабаром він стане доступним у всьому світі).