Увійти через Google 
Кампанії для створення попиту дають змогу привертати увагу аудиторій до вашого бренду на різних візуальних платформах Google (таких як YouTube, YouTube Shorts, Gmail і рекомендації) за допомогою релевантних креативів, які спонукають користувачів до дії в потрібний момент. 86% користувачів, які дізналися про нові товари завдяки YouTube або Google, стверджують, що виконали певні дії після застосування цих платформ.1Щоб отримувати такі взаємодії, важливо створювати візуально привабливі об’єкти, які роблять оголошення помітними й привертають увагу аудиторії.
Перегляньте наведені нижче поради, щоб дізнатись, як створювати привабливі й ефективні оголошення для створення попиту.
Поєднуйте відео й зображення
- Залучайте учасників аудиторій на різних етапах їхнього шляху до прийняття рішення, розповідаючи цілісну історію свого бренду за допомогою графічних і відеокреативів.
- Розширюйте охоплення. Поєднуючи відео й зображення, ви зможете залучити більше користувачів у всіх доступних рекламних ресурсах і форматах у межах ваших кампаній.
Рекламодавці, які показують графічні й відеооголошення в межах кампаній для створення попиту, отримують у середньому на 6% більше конверсій на одиницю витрат, ніж їхні конкуренти, котрі розміщують лише графічні оголошення.2
Надавайте ШІ від Google потрібні об’єкти
- У кампаніях для створення попиту можна використовувати різні формати креативів для створення візуальної історії бренду, зокрема відео, зображення, каруселі тощо.
- Перегляньте специфікації об’єктів і вимоги правил щодо якості об’єктів, щоб підготувати потрібні креативи для кампаній для створення попиту.
- Дотримуйтеся “правила трьох": у кожну групу оголошень додайте принаймні 3 зображення або відео кожного формату (вертикальне, квадратне й горизонтальне), щоб залучити більше користувачів і покращити їхню зацікавленість у всіх доступних рекламних ресурсах.
-
- Якщо ви не маєте відео, можете створити їх за допомогою різних шаблонів у Конструкторі. Також можете скористатися функцією обрізання відео, щоб створити короткі відео на основі довгих.
Порада
Обирайте об’єкти, які підходять для конкретної платформи. Наприклад, створюючи короткі відео YouTube Shorts, надавайте пріоритет релевантним і автентичним вертикальним відео, здатним зацікавити вашу аудиторію.
- Покращити наявні зображення товарів можна за допомогою інструментів Product Studio в Merchant Center. Вони дають змогу легко редагувати зображення товарів, адаптуючи їх до різних пропозицій, форматів оголошень і потреб аудиторій.
Використовуйте релевантні візуальні матеріали високої якості
- Використовуйте високоякісні відео й зображення з високою роздільною здатністю, щоб здобути довіру клієнтів і спонукати їх до дій.
- У графічних оголошеннях використовуйте привабливі й чіткі креативи з високою роздільною здатністю. Створюючи відеорекламу, дотримуйтеся порад щодо покращення креативів за принципом ABCD, а також повторіть заклик до дії та переконайтеся, що звуковий ряд і накладені зображення йому відповідають.
Порада
Для початку ви можете повторно використати ефективні й надихаючі зображення з наявних соціальних платформ. Це дасть вам змогу заощадити час і якнайкраще розповісти історію бренду. Пізніше можна буде перейти до оптимізації креативів для покращення їх релевантності на YouTube і в Google.
- Продавці можуть використовувати фіди товарів, щоб персоналізувати оголошення відповідно до інтересів користувачів. Завантажте в каталог Google Merchant Center мотиваційний короткий текст і зображення, щоб покращити обмірковування.
Рекламодавці, які використовують фіди товарів у кампаніях для створення попиту, отримують у середньому на 33% більше конверсій за аналогічної ціни за дію (CPA).3
Аналізуйте й оптимізуйте ефективність
- Застосовуйте стратегію тестування й навчання, щоб оптимізувати креативи для своїх унікальних аудиторій і цілей, переглядаючи статистику в інструментах керування звітами й приймаючи зважені рішення.
- Перевіряйте якість оголошень, щоб розуміти, наскільки вони відповідають нашим специфікаціям. Після запуску кампаній переглядайте показники взаємодій (як-от CTR) у звітах про об’єкти. Так ви зможете визначити найефективніші варіанти й згодом замінити менш ефективні на нові, оптимізувавши не лише кількість, але і якість об’єктів.
- Переглядайте звіти із сегментацією за форматами оголошень, щоб отримувати докладні відомості про ефективність ключових форматів оголошень, зокрема In-Stream, In-Feed і в YouTube Shorts.
- Проводьте експерименти на основі A/B-тестування в кампаніях для створення попиту, щоб перевіряти ефективність креативів на різних платформах шляхом їх порівняння в прозорому середовищі.
