Увійти через Google Про розширене відстеження конверсій
Розширене відстеження конверсій – це рішення для вимірювання ефективності, яке використовує ваші власні дані для підвищення точності відстеження онлайн-конверсій. Для цього хешовані дані, надані клієнтами, збираються зі сторінки конверсії, а потім зіставляються з даними користувачів, які ввійшли в облікові записи Google. При цьому конфіденційність користувачів не порушується. Обсяг доступних даних про конверсії зростає, а тому рішення на основі технологій ШІ від Google (зокрема, змодельовані конверсії і оптимізація призначення ставок) усе краще допомагають рекламодавцям підвищувати ефективність кампаній.
Залежно від типу розширеного відстеження конверсій, дані використовуються по-різному. Ви можете ввімкнути розширене відстеження конверсій на сайті, щоб доповнити наявні теги конверсій, або розширене відстеження конверсій лідів, щоб використовувати дані про офлайн-конверсії.
Щоб застосувати розширене відстеження конверсій, дотримуйтеся наведених нижче вимог і практичних порад.
Додайте надійні теги на всі сторінки сайту
Щоб розширене відстеження конверсій на сайті працювало, потрібно отримати великий обсяг власних даних із вебсайту. Зосередьтеся на даних про конверсії на останніх етапах процесу продажів, наприклад підписки, реєстрації чи покупки. Рекомендуємо використовувати тег Google, щоб реєструвати важливі для вас дані про конверсії. Коли ви налаштуєте додавання тегів, система Google зможе зіставляти хешовані дані клієнтів із даними користувачів, які ввійшли в облікові записи Google, щоб покращити відстеження конверсій.
Якщо ви працюєте в Європейській економічній зоні й Великій Британії, рекомендуємо створити надійний фреймворк, щоб отримувати й обробляти згоду користувачів за допомогою режиму згоди.
Упроваджуйте відстеження на основі джерела конверсії
Додавши надійні теги на всі сторінки сайту, визначте, як упровадити розширене відстеження конверсій на сайті залежно від джерела конверсії. Джерелами конверсій можуть бути Google Ads, Search Ads 360 або Google Analytics 4.
Якщо ви використовуєте Google Ads, найефективніший спосіб упровадити шлях до джерела конверсії – перейти на сторінку зведених даних про дії-конверсії і натиснути “Увімкнути розширене відстеження конверсій”. Ви також можете впровадити розширене відстеження конверсій на сайті за допомогою Search Ads 360 або Google Analytics 4.
Історія успіху клієнта
Компанія Calendly пропонує платформу для планування зустрічей. Щоб оптимізувати відстеження й ефективність кампанії, спеціалісти Calendly прагнули краще зрозуміти користувачів, які зареєстрували звичайні або перейшли на платні облікові записи.
Використовуючи теги на всіх сторінках сайту й зібрані власні онлайн-дані, компанія запровадила розширене відстеження конверсій, щоб проаналізувати повну послідовність конверсій своїх клієнтів і, зрештою, подвоїла рентабельність витрат на рекламу.
