Увійти через Google Нашим головним пріоритетом є захист глядачів, авторів і рекламодавців у Google і на YouTube. Ви можете оптимізувати свою стратегію придатності для бренду, щоб підібрати безпечні рекламні ресурси й досягти цілей кампаній. Ми прагнемо бути лідерами в галузі відповідального розміщення реклами, і в цьому посібнику докладно описано, як захистити бренд і водночас досягти високої ефективності.
Перейдіть від безпеки до придатності для бренду
- Пам’ятайте, що рекламні ресурси на YouTube безпечні за задумом.
Навіщо? Контент, який не відповідає нашим правилам, автоматично стає непридатним для показу реклами.
Дослідження
- Визначте загальну стратегію придатності для бренду.
Навіщо? Завдяки правильній стратегії можна підвищити ефективність кампаній, залучити нові аудиторії і показувати оголошення відповідно до встановлених пріоритетів.
- Вибирайте лише потрібні налаштування для захисту бренду.
Навіщо? Кампанії, у яких застосовано забагато налаштувань, можуть отримати обмежене охоплення й високу ціну за тисячу показів.
Налаштуйте стратегію роботи з рекламними ресурсами верхнього рівня й за потреби додайте виключення
- Виключайте непотрібний контент за допомогою різних типів рекламних ресурсів.
Навіщо? Рекламні ресурси різних типів є основою нашої пропозиції щодо придатності для бренду. Для більшості брендів ми рекомендуємо використовувати стандартні рекламні ресурси.
Підказка
- Виключіть типи контенту, якщо не хочете показувати рекламу в прямих трансляціях або вставлених відео.
Навіщо? Цей рекламний ресурс є на 99% безпечним для брендів, однак ви можете виключити його, якщо він не відповідає вашим потребам.
- Використовуйте виключені теми, щоб уникати певних тем у відео.
Навіщо? Залежно від контенту й метаданих відео, багато рекламодавців застосовують принаймні одне виключення контенту відповідно до вибраних налаштувань.
Дослідження
-
- Додайте мінус-слова на рівні облікового запису для відео, яких потрібно уникати.
Навіщо? Терміни, які не відповідають потребам вашого бренду, можна пропустити.
Приклад
- Щоб отримати найточніший контроль, використовуйте виключені місця розміщення.
Навіщо? Якщо виключити певні канали або відео, ваші оголошення ніколи не показуватимуться в контенті, що є непридатним для бренду.
03 Заощаджуйте час за допомогою налаштувань придатності контенту на рівні облікового запису
- Керуйте налаштуваннями придатності для бренду на різних платформах.
Навіщо? Так показники ефективності, імовірно, будуть більш узгодженими, і ви зможете їх прогнозувати. Вам також не доведеться застосовувати велику кількість налаштувань, що дасть змогу зменшити кількість помилок користувача.
- Оцініть вплив застосованих налаштувань придатності для бренду.
Навіщо? Спрогнозувавши, як виключення вплинуть на ваші рекламні ресурси, покази й ціну за тисячу показів, ви зможете приймати більш ефективні й зважені рішення.
