Практичні поради щодо відеокампаній для підвищення впізнаваності й обмірковування

Strategic brand building on YouTube with awareness and consideration campaigns is the key to unlocking future demand and propelling your business forward. YouTube is uniquely positioned to help advertisers meet their toughest challenges: reaching customers across a fragmented media landscape while delivering business outcomes more efficiently. Leveraging awareness and consideration campaigns also paves the way for successful performance campaigns.

Кампанії для підвищення впізнаваності

• Упізнаваність бренду на YouTube можна підвищувати за допомогою трьох стратегій.
  
  • Підвищуйте поінформованість про бренд і вибирайте ефективніші місця розміщення оголошень, щоб сформувати потрібні асоціації з брендом і максимально підвищити ефективність кампанії. Так ваш бренд стане першим, що спадає на думку цільовій аудиторії.
  • Збільште охоплення й частоту показів у кампаніях, щоб оптимізувати рентабельність інвестицій (ROI).
  • Залучайте нові аудиторії,, щоб збільшити частку ринку.

Нижче наведено рекомендовані продукти для кожної стратегії підвищення впізнаваності.

Кампанії для підвищення обмірковування

Щоб покращити показник обмірковування на YouTube, радимо використовувати стратегію, орієнтовану на підвищення зацікавлення брендом і збільшення його капіталу. Для цього оптимізуйте оголошення, щоб отримувати якнайбільше переглядів від зацікавленої аудиторії.

Докладніше про відеокампанії для охоплення (ефективне охоплення) і кампанії, орієнтовані на перегляди відео.

Практичні поради щодо запуску кампаній

Радимо ознайомитися з наведеними нижче практичними порадами щодо запуску кампаній.

• Планування. Перш ніж запускати кампанію, скористайтеся нашими інструментами планування, такими як інструмент оцінки ефективності й Планувальник охоплення, щоб переконатися, що налаштування відповідають вашим цілям щодо ефективності.
  
  • Відкоригуйте ставки, бюджет, дати періодів і налаштування націлювання, щоб досягти бажаного результату.

• Охоплення й частота. Щоб збільшити рентабельність інвестицій і обсяг продажів, важливо враховувати рівень і частоту охоплення.

  • Зазвичай ми рекомендуємо встановлювати частоту на рівні 3 разів на тиждень і подвоїти це значення, якщо ви плануєте кампанію на місяць, а не на тиждень, або в піковий сезон.¹

    • Згідно з даними дослідження, проведеного в США, за середньої частоти показу реклами у 2,7 разу на тиждень рентабельність інвестицій типового бренду збільшується на 19%.²
  • Щоб отримати точніші рекомендації, скористайтеся інструментом Meridian, який дає змогу визначити оптимальну частоту й очікуване зростання рентабельності інвестицій, або Планувальником охоплення, який допомагає обчислити охоплення, потрібне для досягнення оптимальної частоти.

• Націлювання. Щоб підвищити ефективність, радимо вибрати аудиторії за інтересами, зокрема визначені рекламодавцем або на основі загальних чи докладних демографічних даних.
  
  • Націлювання на контент не працює в стрічці на головній сторінці (оголошення не показуватимуться). Ви можете використовувати цей тип націлювання на власний розсуд, але пам’ятайте, що він обмежує показ оголошень.
  • Короткі відео Shorts із націлюванням за контекстом мають обмежене охоплення, а якщо використовується націлювання на місця розміщення, такі ролики можуть узагалі не показуватися.
  • Радимо налаштувати якомога ширше націлювання, щоб ШІ від Google міг оптимізувати мультиформатні відеокампанії для охоплення (ефективне охоплення) і/або кампанії, орієнтовані на перегляди відео.

• Креативи. Щоб привертати більше уваги глядачів YouTube на різних пристроях, рекомендуємо завантажувати для кампаній різні типи відеокреативів, зокрема горизонтальні, квадратні й вертикальні.
  
  • У відеокампаніях для охоплення використовуйте комбінацію відео різної тривалості. Додайте об’єкти короткої (до 10 с, а для заставок – до 6), середньої (10–20 с) і довгої (понад 30 с) тривалості з різною орієнтацією (горизонтальною і вертикальною). Ефективність кампанії можна підвищити, додавши в креативи більше об’єктів, де вчасно й часто згадується бренд.
    
    • Відеокампанії для охоплення, які містили ролики вертикального й квадратного форматів на додачу до горизонтального, ефективніше допомагали підвищувати впізнаваність бренду.³
  • Кампанії, орієнтовані на перегляди відео, дають змогу створювати захопливі історії тривалістю понад 30 секунд, щоб привернути увагу глядачів. Використовуйте вертикальні й квадратні відео, щоб показувати рекламу саме там, де перебувають ваші клієнти, а також віддавайте перевагу автентичним історіям, де автори діляться відгуками або особистим досвідом.
    
    • Кампанії, орієнтовані на перегляди відео, які містили ролики вертикального й квадратного форматів на додачу до горизонтального, ефективніше допомагали підвищувати обмірковування бренду.⁴
  • Щоб підготувати вертикальні відеооб’єкти, дізнайтеся більше про створення відео в Google Ads.
  • Створюйте оголошення з урахуванням рекомендацій YouTube щодо креативів на основі принципів ABCD, які націлено на підвищення поінформованості про бренд. Експериментуйте зі стилями оповіді й намагайтеся дотримуватися у своїх відео принаймні 80% принципів ABCD, пов’язаних з упізнаваністю.

• Місця розміщення. Щоб залучати більше людей, уникнути повторів і покращити результати, радимо комбінувати формати за допомогою автоматизації.
  

  • Динамічне використання різних форматів дає змогу отримати цілісне уявлення про загальну ефективність кампанії. У звітах і далі можна переглядати показники, згруповані за форматами оголошень, однак середня ефективність одноформатних і мультиформатних кампаній відрізнятиметься.

    • Відеокампанії для охоплення, які поєднують рекламу In-Stream, In-Feed і оголошення в YouTube Shorts, у середньому мають на 35% більший показник унікального охоплення, ніж кампанії лише з рекламою In-Stream.⁵
    • Кампанії, орієнтовані на перегляди відео, які поєднують оголошення In-Stream, In-Feed і рекламу в YouTube Shorts, досягають на 94% вищої рентабельності витрат на рекламу, ніж кампанії лише з рекламою In-Stream.⁶

• Призначення ставок. Пам’ятайте, що ставки мають бути конкурентоспроможними. Радимо зосередитися на рекомендаціях щодо ставок на платформі.
  
  • Призначайте конкурентні ставки на основі попередніх цін за тисячу показів оголошень In-Stream, які можна пропустити, у відеокампаніях для охоплення (ефективне охоплення) і цін за перегляд оголошень In-Stream, які можна пропустити, у кампаніях, орієнтованих на перегляди відео.
  • Через низькі ставки оголошення можуть показуватися недостатньо часто, а деякі формати – не показуватися взагалі. Під час створення кампанії на платформі ви побачите прогнози щодо ставок, які враховують усі налаштування й націлювання кампанії.

• Вимірювання. Виберіть для кампанії правильні ключові показники ефективності (KPI).

  Стратегія	Ключові показники ефективності
  Збільшуйте впізнаваність бренду	Зростання рівня впізнаваності бренду Додаткове охоплення на телебаченні Перегляди оголошень до кінця Відсоток показів на підключених телевізорах Тривалість перегляду
  Збільшуйте охоплення й частоту показів	Рентабельність інвестицій (ROI) Охоплення Ціна за тисячу показів Частота
  Розширюйте охоплення, щоб залучити нові аудиторії	Охоплення Зростання кількості пошукових запитів
  Привертайте увагу до бренду й підвищуйте його капітал	Зростання обмірковування Перегляди Зростання кількості пошукових запитів Усі дії

  • Використовуйте дослідження Brand Lift, щоб дізнатись, як люди сприймають ваш товар або бренд. Перш ніж почати дослідження, перегляньте інформацію про рекомендований мінімальний бюджет для вашого ринку й переконайтеся, що ви відповідаєте цим вимогам.
  • Вимірюючи зростання кількості пошукових запитів, можна визначити, чи впливає реклама на ймовірність пошуку користувачем вашого товару або бренду на YouTube і в Пошуку Google.
    
    • Щоб почати вимірювати ефективність просування бренду та/або зростання кількості пошукових запитів, зв’яжіться зі спеціалістом із роботи з обліковим записом Google.
  • За допомогою звітів про сегменти за форматом можна отримувати докладні звіти на рівні формату про такі ключові показники бренду, як покази, витрати й перегляди у відеокампаніях для охоплення (ефективне охоплення) і кампаніях, орієнтованих на перегляди відео. Сегментація включає оголошення In-Feed, In-Stream, які можна пропустити, і рекламу в YouTube Shorts.
    
    • Частка переглядів до кінця й видимість розраховуються для кожного формату окремо. Щоб переглянути звіти про сегменти за форматом, перейдіть у розділ “Сегмент > Формат (лише відео)”.
  • Використовуйте інструмент Охоплення в різних медіаресурсах, щоб вимірювати охоплення в межах цільової аудиторії та частоту показів у відеокампаніях на YouTube і телебаченні, видаляючи повторювані дані. Цей інструмент дає змогу порівнювати ефективність, оптимізувати інвестиції в рекламу й аналізувати унікальне охоплення на різних пристроях і в різних форматах.
  • Використовуйте звіти про атрибуцію, щоб дослідити різні шляхи користувачів до конверсії і зрозуміти, як реклама вашого бренду спонукає клієнтів здійснювати їх.
  • Використовуйте інструмент Meridian, щоб аналізувати рентабельність інвестицій у крос-медійну рекламу й досягати кращих результатів.