Відповіді на поширені запитання про кампанії з максимальною ефективністю

Щоб отримати дані про ефективність каналів, зв’яжіться з менеджером свого облікового запису й подайте заявку на доступ до бета-версії звіту про ефективність каналів. Після того як вас буде включено в білий список, відкрийте кампанію, натисніть вкладку “Статистика й звіти” та виберіть “Ефективність каналів”. На цій сторінці ви побачите підсумок ефективності й візуалізацію, як усі ваші канали сприяють досягненню бізнес-цілей. Деталізувавши візуалізацію, можна оцінити, як окремі канали впливають на ефективність, і визначити можливості для покращення.

Таблиця розподілу за каналами містить докладніші відомості про їх ефективність, зокрема дані про кліки, конверсії, витрати тощо. Ви також можете завантажити ці дані, щоб використовувати за межами Google Ads.

У візуалізації і таблиці розподілу за каналами можна сегментувати дані про ефективність за основними форматами оголошень, зокрема відеорекламою і оголошеннями з даними про товари. Крім того, у стовпці “Статус” надається діагностика щодо можливих проблем, які потрібно вирішити.

Інформацію у звіті про ефективність каналів можна сегментувати за основними форматами оголошень, зокрема з даними про товари. Така сегментація доступна як у візуалізації ефективності каналів щодо цілей, так і в таблиці розподілу за каналами. До оголошень із даними про товари належать товарні оголошення (для Пошуку, YouTube і Карт) та оголошення динамічного ремаркетингу для медійної мережі. Інші формати, які використовують фід Google Merchant Center, як-от відеореклама з пропозиціями товарів на YouTube і в рекомендаціях, поки не підтримуються. За допомогою цієї статистики можна визначити, що потрібно поліпшити. Наприклад, якщо ви помітили, що оголошення з даними про товари показуються рідше, ніж у попередні місяці, варто покращити зображення у фіді товарів.

Спершу проаналізуйте ефективність на рівні кампанії, щоб зрозуміти, чи досягає вона поставлених цілей. Зосереджуйтеся на цілях і загальній ефективності, а не на окремих каналах. Це пов’язано з тим, що кампанії з максимальною ефективністю оптимізуються за маржинальною рентабельністю інвестицій, на основі якої працює крос-канальне призначення ставок. Це додаткова рентабельність інвестицій, яку ви отримуєте від додаткових витрат. Якщо орієнтуватися на середню ціну за конверсію або рентабельність витрат на рекламу для окремих сегментів кампанії, картина може бути неповною. Справа в тому, що середні значення не відображають сукупної цінності від збільшення кількості або цінності маржинальних конверсій під час кожного аукціону. Навіть якщо сегмент має в середньому нижчу загальну рентабельність інвестицій порівняно з іншими в усіх аукціонах, він може генерувати найефективніший трафік із найвищою маржинальною рентабельністю в межах окремого аукціону. Пам’ятайте, що користувачі шукають інформацію, дивляться відео, прокручують сторінки й здійснюють покупки в різних каналах. Зосереджуючись на цілях і клієнтах, а не на окремих каналах, ви зможете отримувати цінніші конверсії незалежно від того, де вони відбуваються.

Тож на основі даних про ефективність каналів ви можете визначати, куди варто спрямовувати зусилля й кошти, наприклад на розвиток креативів. З’ясувавши, що оголошення мають хороші результати на YouTube, ви більше інвестуватимете у відеокреативи. Дотримуйтеся рекомендацій і порад з оптимізації відповідно до типу свого бізнесу, а також маркетингових і інших цілей, щоб забезпечити найкращі результати кампанії. Якщо вона не обмежуватиметься бюджетом, то також зможе залучати більше клієнтів – ефективно й у великій кількості. Крім того, діагностика, яка доступна в стовпці “Статус” таблиці розподілу за каналами, дає змогу виявляти проблеми, що можуть обмежувати показ оголошень у каналах, і отримувати рекомендації щодо їх вирішення.

Для успіху рекламодавцям важливо залучати якісних лідів. Нижче наведено відповідні практичні поради.

1. Покращуйте відстеження конверсій. Ефективність штучного інтелекту залежить від даних, які ви йому надаєте. Щоб покращити якість лідів за допомогою ШІ від Google, передусім варто вдосконалити відстеження конверсій. Це можна зробити двома способами.
   
   • Використовуйте розширене відстеження конверсій лідів. Ця функція заповнює прогалини в даних між офлайн-трансакціями і їх онлайн-джерелами. Завдяки цьому ШІ від Google може краще визначати лідів, які з високою імовірністю здійснять конверсію. Цей метод враховує ваші власні дані клієнтів, які надали згоду (а не сторонні дані відстеження на основі файлів cookie), і пов’язує хешовані дані лідів між системою CRM і Google Ads. Це дає змогу краще вимірювати ефективність і заповнювати прогалини в даних.
     
     
     “Завдяки розширеному відстеженню конверсій лідів нам вдалося значно покращити їх якість. Ми намагалися вирішити цю проблему роками. Тепер можна впевнено запускати різні типи кампаній на нових ринках”

     – Транг Тран, головний операційний директор, Eng Breaking
     
     
     4.3x

     Компанії Eng Breaking, яка ініціювала програму з вивчення англійської мови в Південно-Східній Азії, вдалося збільшити коефіцієнт конверсії в 4,3 разу

     27%

     й зменшити ціну за ліда на 27% уже в перший місяць використання розширеного відстеження конверсій у кампаніях із максимальною ефективністю.
     Розширене відстеження конверсій лідів можна легко налаштувати безпосередньо в обліковому записі Google Ads. Докладний посібник із початку роботи наведено в цій статті.
   • Визначте чіткі категорії конверсій. Вибравши категорії конверсій, ви можете оптимізувати свої кампанії відповідно до цілей із залучення зацікавлених клієнтів. Наприклад, ціллю може бути отримання схвалених лідів і конверсій-залучень, призначення зустрічей, реєстрація, зворотний зв’язок, надсилання форми для лідів, телефонні дзвінки або запити цін. Якщо вказати такі цілі, у кампаніях, орієнтованих на залучення зацікавлених клієнтів, автоматично активується механізм захисту від недійсного трафіку, який сприятиме вищій якості кампаній.
2. Використовуйте призначення ставок на основі цінності. Виберіть стратегію Максимальна цінність конверсії або Цільова рентабельність витрат на рекламу, щоб залучати якісніших лідів і ефективніше розпоряджатися бюджетом. Ця стратегія призначення ставок на основі цінності надає пріоритет лідам, які з найбільшою імовірністю здійснять цінну для вас покупку. Пріоритетність визначається на основі ваших даних про важливість різних лідів і конверсій. Рекламодавці, які перейшли зі стратегії призначення ставок “Цільова ціна за конверсію” на стратегію “Цільова рентабельність витрат на рекламу”, підвищують цінність конверсії в середньому на 14% за тієї самої рентабельності витрат на рекламу.¹ Важливо пам’ятати: що більше даних про конверсії, то швидше ШІ від Google зможе надавати потрібні результати. Тож радимо знайти золоту середину: для визначення лідів надавайте пріоритет діям-конверсіям, які максимально наближені до покупки, але водночас намагайтеся зібрати достатньо даних для оптимізації. Враховуйте етапи шляху від ліда до продажу, зокрема, зверніть увагу на мікроконверсії, а потім поступово накопичуйте дані й оптимізуйте цілі для цінніших дій.
3. Надавайте сигнали аудиторій, зокрема власні дані. Щоб ШІ від Google міг визначити вашого ідеального нового клієнта, надсилайте дані про наявних клієнтів через списки електронних адрес. Завдяки цьому кампанії з максимальною ефективністю зможуть знаходити інших потенційних цінних клієнтів зі схожими характеристиками. Ви також можете керувати кампаніями, зокрема визначати цінність конверсій на основі географічного місцеположення, аудиторій і типу пристрою за допомогою правил цінності конверсій.
   
4. Оптимізуйте форму для лідів і вебсайт, щоб залучити цінних потенційних клієнтів. Ви можете вжити додаткових заходів, щоб зменшити обсяг недійсного трафіку й лідів.
   
   
   • Підтверджуйте лідів. Протидійте автоматизованим ботам і подбайте, щоб потенційний клієнт справді цікавився вашими товарами чи послугами. Для цього додайте у форми для лідів ненав’язливі етапи підтвердження, наприклад reCAPTCHA.
   • Використовуйте підписку з підтвердженням електронної адреси. Стежте, щоб клієнти надавали дійсну контактну інформацію (наприклад, електронні адреси). Перш ніж додавати клієнтів у систему CRM або списки розсилки, надсилайте посилання для підтвердження електронною поштою. Так ви знатимете, що взаємодієте з клієнтами, які мають високий намір здійснити покупку.
   • Додайте перевірку на стороні сервера, щоб підтверджувати вебформи. Перевірка на стороні сервера – це функція безпеки вебсайту, яку може налаштувати веброзробник. Вона потрібна, щоб перевіряти всю інформацію про відвідувачів на сервері. Цей додатковий засіб захисту забезпечує точність і запобігає проблемам, коли хтось намагається надіслати недійсні або шкідливі дані.
   • Використовуйте параметри відповідності контенту. Ви можете використати параметри відповідності контенту, зокрема виключені місця розміщення, виключення IP-адрес, мінус-слова й інші потрібні вам параметри.

Щоб дізнатися більше, ознайомтеся з практичними порадами щодо залучення потенційних клієнтів за допомогою кампаній із максимальною ефективністю.

Оголошення кампаній із максимальною ефективністю показуються в усіх рекламних каналах Google, зокрема в пошуковій мережі. Якщо ви не хочете, щоб оголошення із цих кампаній показувалися в пошуковій мережі за запитами з назвою бренду, додайте мінус-слова на рівні облікового запису, мінус-слова на рівні кампанії або виключення брендів на рівні кампанії. Ці рішення можна використовувати для запитів із назвами інших брендів (не ваших), зокрема тих, що належать конкурентам або є дочірніми для вашої компанії.

Для блокування трафіку, пов’язаного з брендом, виключення на рівні кампанії підходять краще, ніж мінус-слова на рівні облікового запису або кампанії, оскільки вони можуть блокувати орфографічні помилки й іншомовні літери в назвах брендів (зокрема вашого), які потрібно виключити. Щоб не втратити цінні можливості для конверсій, слід стежити за тим, як виключення впливають на охоплення й ефективність.

Якщо в списку не буде потрібної назви бренду або компанії, ви зможете надіслати запит на її додавання за допомогою спеціальної опції в Google Ads.

Так. Зображення, згенеровані в кампанії з максимальною ефективністю, будуть унікальними, оскільки об’єкти ніколи не повторюються. Відповідно до наших правил і умов, ви можете використовувати об’єкти, згенеровані кампаніями з максимальною ефективністю, за межами облікового запису Google Ads, зокрема на своєму вебсайті. Усі зображення, створені за допомогою генеративного ШІ в Google Ads, зокрема в кампаніях із максимальною ефективністю, матимуть відповідну мітку. Ми використовуємо SynthID, щоб додавати невидимий водяний знак до таких зображень. Вони містять відкриті стандартні метадані, де зазначається, що зображення згенеровано штучним інтелектом.

Сьогодні на шляху до покупки середньостатистичний клієнт переходить на різні пошукові, торгові й відеоплатформи та переглядає багато вебсайтів і додатків. Щоб привернути увагу клієнтів і досягти кращих результатів, потрібно обов’язково використовувати відеорекламу. Рекламодавці, які додали принаймні одне відео в кампанії з максимальною ефективністю, отримали в середньому на 12% більше конверсій.²

Додати відео в кампанію з максимальною ефективністю можна двома способами.

1. Завантажте власне відео. Ви можете завантажити наявні відеооб’єкти або скористатися Конструктором відео. Щоб вам було легше показувати якісну відеорекламу, інструменти для створення відео тепер доступні безпосередньо під час налаштування й редагування кампаній із максимальною ефективністю. Ви можете вибирати з-поміж різних шаблонів, адаптувати контент за допомогою тексту, музики, анімованих зображень і озвучення, а потім попередньо переглянути відео, перш ніж застосовувати його у своїй кампанії. Перегляньте цей ролик, щоб дізнатися більше про Конструктор відео.
   
   Завантажуючи власні відеооб’єкти в кампанію, дотримуйтеся наведених нижче порад.
   
   • Використовуйте різні формати. Наприклад, додавайте вертикальні, горизонтальні й квадратні об’єкти. Завдяки цьому ШІ від Google матиме більше варіантів підбору відеореклами для відповідної аудиторії і контексту. Рекламодавці, які додали принаймні одне відео кожної орієнтації (горизонтальне, вертикальне й квадратне) у свої кампанії з максимальною ефективністю, отримали на 20% більше конверсій на YouTube порівняно з тими, хто використовував лише горизонтальні відео.³
   • Дотримуйтеся практичних порад, щоб відео спонукало до дії. Вивчіть наші принципи ABCD (привернення уваги, представлення бренду, зв’язок із глядачем і заклик до дії), щоб створити привабливу відеорекламу, яка спонукатиме користувачів до дій.

2. Використовуйте автоматично згенеровані відео. Якщо ви не маєте достатньо часу або ресурсів, щоб створювати оголошення, це не проблема. Якщо ви не завантажите власні відеооб’єкти, кампанія з максимальною ефективністю використає технологію генерування відео на основі ШІ від Google, щоб створити й показувати відео в різних форматах на основі інших ваших об’єктів, наприклад зображень, тексту або інформації про товари з Google Merchant Center. Такі відео створюються на рівні вибраної групи об’єктів. Щоб адаптувати контент відео, додайте доречні об’єкти й об’єднайте їх у групи за змістовними темами для різних категорій товарів.
   
   З автоматично створеним відео ви можете привернути увагу до свого бренду в слушний момент. ШІ від Google автоматично вибирає правильне поєднання шаблонів, кольорів, шрифтів і музики, щоб відео відповідало інтересам вашої аудиторії, а ви могли підвищити ефективність кампанії. По суті, штучний інтелект виконує роботу цілої команди зі створення відео тоді, коли вам це потрібно.

Кампанії з максимальною ефективністю допомагають збільшити загальний обсяг продажів і дохід від нових та наявних клієнтів. Залучення наявних клієнтів може бути дуже прибутковим, оскільки вони вже знають ваш бренд і довіряють вам. Це часто призводить до повторних конверсій за нижчої ціни або вищої середньої вартості замовлення.

Якщо ваша основна мета – знайти нових клієнтів, зверніть увагу на ціль “Залучення нових клієнтів” і виключення брендів.

Ціль “Залучення нових клієнтів”. ШІ від Google використовує дані зі списків електронних адрес і тег Google, щоб ефективно виявляти нових потенційних клієнтів і призначати їм пріоритетні ставки.

545%

Hairstory – це перспективна компанія, яка випускає товари для догляду за волоссям у США. Вибравши ціль “Залучення нових клієнтів”, компанія збільшила кількість конверсій від нових клієнтів на 545%

31%

і підвищила рентабельність витрат на рекламу на 31%.

Для цілі “Залучення нових клієнтів” доступні 2 режими призначення ставок.

• Режим “Цінність нового клієнта” (рекомендовано). Радимо використовувати цей режим усім рекламодавцям, які хочуть збільшити онлайн-продажі. Він оптимізує ставки для залучення нових клієнтів і водночас підтримує взаємодію з потенційними постійними клієнтами. Тим, хто застосовує цей режим, удалося досягти позитивних результатів: зокрема, рентабельність витрат на рекламу зросла на 9%, частка нових користувачів – на 5%, а ціна за залучення нового клієнта знизилися на 7%.⁴
  
  • Режим залучення нових клієнтів за високою цінністю. Використовуйте цей режим, якщо ви маєте кампанії із цілями на покупки й можете завантажити сегменти найцінніших клієнтів за допомогою списків електронних адрес. Ця розширена стратегія дає змогу встановлювати різні пріоритети призначення ставок для нових потенційно цінних, нових звичайних і наявних клієнтів.
• Режим “Лише нові клієнти”. Використовуйте цю стратегію, якщо на залучення нових клієнтів виділено окремий бюджет або у вас є цілі, не пов’язані з покупками (наприклад, залучення лідів). Оскільки цей режим орієнтовано виключно на залучення нових клієнтів, радимо створити окрему кампанію з максимальною ефективністю, щоб взаємодіяти з потенційними постійними клієнтами.

Із чого ж почати? Якщо у вас уже є списки електронних адрес і тег Google, достатньо вибрати “Залучення клієнтів” як ціль кампанії, визначати списки наявних клієнтів і вказати приблизний середній дохід від нових клієнтів.

Якщо списки електронних адрес іще не налаштовано, передусім подбайте про це. Ви відразу побачите позитивний вплив на ваші кампанії. Рекламодавці, які застосовують сигнали списків електронних адрес, отримують у середньому на 5,3% більше конверсій.⁵

Перегляньте це відео, щоб отримати покрокові вказівки з налаштування цілі “Залучення нових клієнтів” у кампаніях із максимальною ефективністю, а також дізнатися про те, як обчислювати цінність нового клієнта.

Виключення брендів. У кампанії з максимальною ефективністю можна блокувати показ оголошень із певними назвами брендів (зокрема тих, що належать вам, конкуренту чи партнеру) у пошукових і торгових рекламних ресурсах. Так у вас буде повніше уявлення про здатність кампанії знайти потенційних клієнтів. Рекламодавці в галузі роздрібної торгівлі, які мають фіди товарів, можуть використовувати виключення брендів лише для текстових пошукових оголошень, зберігаючи трафік, пов’язаний із брендами, для товарних оголошень. Це налаштування стане в пригоді, якщо для вас важливо показувати товарні оголошення за назвами брендів, але при цьому ви хочете керувати текстовими пошуковими оголошеннями за назвами брендів в іншій кампанії. Додавши виключення, відстежуйте дані про охоплення й ефективність своєї кампанії, щоб не втратити цінні можливості.

Це лише деякі параметри придатності для бренду, які дають змогу переконатися, що ваші кампанії з максимальною ефективністю відповідають вимогам щодо безпеки бренду.

Ці інструменти допомагають виключити типи контенту, який, попри відповідність правилам Google Ads, не підходить концепції вашого бренду або компанії.

• Налаштування відповідності контенту дають змогу виключати неприйнятні матеріали. На рівні облікового запису можна використовувати виключення для місць розміщення й контенту.
  
  • Наприклад, щоб оголошення з кампаній із максимальною ефективністю не показувалися поруч із контентом певних типів (зокрема пов’язаним із трагедіями й конфліктами або гострими суспільними проблемами), додайте виключення категорій контенту делікатного характеру в Центрі відповідності контенту.
  • Якщо виключити місця розміщення, ваші оголошення не показуватимуться в певному контенті на YouTube і в медійній мережі. Кампанія з максимальною ефективністю враховує всі виключені місця розміщення на рівні облікового запису й Центру клієнтів. Починаючи з березня, ви також зможете додавати пошукові партнерські сайти у виключені місця розміщення на рівні облікового запису.

• Мінус-слова на рівні облікового запису дають змогу виключати певні пошукові запити, які не відповідають бренду, у всьому обліковому записі, а мінус-слова на рівні кампанії – лише в кампанії з максимальною ефективністю. Якщо ви хочете виключити запити, які не відповідають бренду, у всіх кампаніях, використовуйте мінус-слова на рівні облікового запису.

Ні. Налаштовуючи кампанію, ви зможете вибрати певні цільові місцеположення магазинів. Після цього кампанія з максимальною ефективністю із цілями на офлайн-продажі автоматично застосує динамічне націлювання за радіусом. Так націлювання здійснюватиметься лише на певні магазини, а оголошення показуватимуться покупцям, які найімовірніше відвідають ваше місцеположення.

Динамічне націлювання за радіусом використовує низку сигналів для залучення потрібної аудиторії. Нижче наведено деякі з них.

• Місцезнаходження
• Відстань до місцеположення
• Пошуковий запит
• Пристрій
• Імовірність відвідування

Після налаштування кампанії не рекомендуємо вручну застосовувати географічне націлювання на вкладці “Налаштування кампанії”. Також не варто використовувати додаткові радіуси націлювання. Через додаткові параметри націлювання оголошення можуть охоплювати більше магазинів, ніж потрібно, і показуватися користувачам, які перебувають далеко від вашого місцеположення.

Однак на вкладці “Налаштування кампанії” можна виключити певні місцеположення, щоб оголошення не показувалися за певним поштовим індексом, штатом чи країною. Це не вплине на місцеположення магазинів, вибрані раніше під час створення кампанії.

17%

Британська компанія Watches of Switzerland Group, яка спеціалізується на елітних годинниках, запустила кампанію з максимальною ефективністю, щоб залучити трафік до нових флагманських магазинів. У результаті частку відвідувань, які привели до купівлі, вдалося підвищити на 17%,

54%

а середня вартість замовлення зросла на 54%.

Рекламодавці використовують різну структуру кампаній залежно від типу компанії і цілей з ефективності. Нижче наведено три основні принципи, про які слід пам’ятати.

1. За можливості спрощуйте й об’єднуйте структуру кампанії. Що більше даних і повніша історія ефективності, то швидше штучний інтелект навчатиметься й робитиме точніші прогнози. Це також забезпечить кращу оптимізацію, оскільки витрати гнучко розподілятимуться в кожному аукціоні за найвищою рентабельністю інвестицій. Створюйте окремі кампанії, лише якщо з комерційних причин у вас відрізняються бюджети, цільові показники ціни за конверсію чи рентабельності витрат на рекламу або налаштування.
2. Переконайтеся, що структура кампанії відповідає потребам вашого бізнесу. Наприклад, вам може знадобитися створити різні кампанії з максимальною ефективністю, якщо ви хочете виконати наведені нижче дії.
   
   • Адаптувати об’єкти для різних країн або мов.
     
     • Призначати різні бюджети й цільові показники ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу залежно від маркетингових цілей (наприклад, вас може цікавити бюджет, орієнтований на магазин). Створити кампанію з максимальною ефективністю з кількома цілями конверсій (наприклад, можна призначити спільний бюджет для вебсайту й магазинів, щоб отримувати максимальний загальний дохід).
     • Призначати певні бюджети й цільові показники ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу для сезонних свят, заходів із нагоди відкриття нового магазину, рекламних акцій, подій тощо.
     • Налаштувати різні цільові показники рентабельності інвестицій для певних категорій товарів.
3. Сегментуйте групи об’єктів за змістовними темами, для яких потрібні різні об’єкти креативів. Наприклад, онлайн-університети можуть проводити різні кампанії для освітніх програм, а потім розділити групи об’єктів за типами пропонованих курсів.

Для рекламодавців, які прагнуть збільшити кількість онлайн-продажів або залучати більше зацікавлених клієнтів, Google Ads пропонує найкращу технологію ШІ, яка допомагає підвищити рентабельність інвестицій. Завдяки цьому рекламодавці можуть ефективно охоплювати етапи, на яких користувачі виконують пошук і приймають рішення. Завдяки кампаніям на основі ШІ, розробленим спеціально під ваші потреби, споживачі рішучіше робитимуть кроки до конверсії.

Кожна така кампанія має власні переваги: кампанії з максимальною ефективністю забезпечують крос-канальне охоплення, а кампанії для створення попиту пропонують значні можливості для керування. Використовуючи їх разом чи окремо, можна створити оптимальну маркетингову стратегію, яка відповідатиме цілям вашого бізнесу.

У межах кампанії з максимальною ефективністю доступні всі переваги штучного інтелекту й каналів Google, які дають змогу отримувати якнайкращі результати. Цей тип кампаній забезпечує високу ефективність і рентабельність витрат на рекламу в усіх каналах Google: у пошуковій і медійній мережах, стрічці рекомендацій, Gmail, а також на YouTube і Картах. Ваші ставки, аудиторії, креативи й інші налаштування автоматично покращуватимуться завдяки інструментам ШІ від Google.

Кампанії для створення попиту дають змогу залучати нових клієнтів і збільшувати кількість конверсій на YouTube і інших візуальних платформах Google, коли споживачі лише починають свій шлях до купівлі й цілеспрямовано не шукають ваші продукти чи послуги. У кампаніях цього типу ми поєднали можливості ШІ й розширені елементи керування, щоб ви могли досягати потрібних результатів із рівнем рентабельності інвестицій (ROI), як у соціальних мережах.

Порівнюючи приклади використання, важливо врахувати переваги, які кампанії з максимальною ефективністю й кампанії для створення попиту можуть мати для вашої маркетингової стратегії.

Якщо кампанія з максимальною ефективністю приносить недостатньо конверсій або не покращує результати, ви можете оптимізувати її кількома способами.

1. Переконайтеся, що у вас є об’єкти креативів різних типів і розмірів. Збільшуючи кількість об’єктів, ви можете ефективніше залучати клієнтів і розміщувати рекламу, яка цікавитиме їх та відповідатиме унікальному контексту, потребам і побажанням.
   
   • Ваша ціль – підвищити показник якості оголошень групи об’єктів до рівня “Відмінно”.
2. Перегляньте цільові значення ціни за конверсію і рентабельності витрат на рекламу – вони не мають бути занадто жорсткими. Установивши жорсткі цільові значення, ви можете надмірно обмежити свою кампанію, і через це вона візьме участь у меншій кількості аукціонів і принесе менше конверсій.
   
   • Радимо переглянути звіт про стратегію призначення ставок. Якщо фактична ціна за конверсію постійно перевищує цільове значення, укажіть більш реалістичний показник, щоб збільшити охоплення й кількість конверсій.
     
     • Ви також можете переглянути рівень використання бюджету, щоб перевірити, чи не обмежено його. Так ви зможете зрозуміти, чи потрібно збільшити та/або перерозподілити бюджет між різними кампаніями. Статистика щодо темпу витрат бюджету може допомогти вам оптимізувати бюджет, а Планувальник ефективності – керувати бюджетами й прогнозами своєї кампанії.
3. Спробуйте додати або оновити пошукові теми, щоб збільшити охоплення й кількість конверсій. Пошукові теми дають змогу вказувати запити, які точно цікавлять ваших клієнтів. Вони доповнюють запити й місця розміщення, які можуть принести найкращі результати (згідно з прогнозами кампаній із максимальною ефективністю, що визначаються на основі ваших об’єктів, фідів і цільових сторінок). Так ваші кампанії з максимальною ефективністю можуть знаходити місця розміщення, які не є очевидними для ШІ, але принесуть хороші результати. Нижче наведено кілька прикладів, де пошукові теми є особливо корисними.
   
   • На цільовій сторінці мало інформації про ваші товари й послуги.
     
     • Ви щойно вийшли на новий ринок або випустили новий товар чи послугу.
     • Ви запускаєте нову рекламну акцію або розпродаж до святкового сезону, але у вас невелика історія ефективності.
4. Використовуйте оптимізацію тексту й заміну кінцевої URL-адреси, щоб покращувати результати кампанії з максимальною ефективністю в пошуковому рекламному ресурсі. Ці функції дають змогу вдосконалювати текстові об’єкти, які допомагають створювати релевантніші пошукові оголошення й переспрямовувати клієнтів на кращі цільові сторінки вебсайту.
   
   • Завдяки оптимізації тексту кампанія з максимальною ефективністю може використовувати контент із ваших цільових сторінок і автоматично створювати нові й релевантні текстові об’єкти для пошукових оголошень.
     
     • Заміна кінцевої URL-адреси дає змогу показувати оголошення за додатковими пошуковими запитами, які з більшою імовірністю приведуть до конверсій, використовуючи контент із цільових сторінок вебсайту.
     • Ви також можете використовувати правила для URL-адрес, зокрема правило “URL-адреса містить” і фіди сторінок, щоб потім уточнити список сторінок, на які ви спрямовуєте трафік. Якщо функцію заміни кінцевої URL-адреси ввімкнено, кампанія включатиме додаткові релевантні сторінки. Якщо цю функцію вимкнено, кампанія спрямовуватиме трафік лише на цільові сторінки, що відповідають правилу.
5. Перевірте, чи налаштування виключень на рівні облікового запису й кампаній досі актуальні та необхідні. Ці налаштування дають змогу контролювати, де показуються ваші оголошення. Однак виключений контент може знизити ефективність кампанії.
   
   • Ви можете перевірити виключений медійний і відеоконтент у Центрі відповідності контенту, а також перевірити мінус-слова на рівні облікового запису в налаштуваннях облікового запису. Мінус-слова на рівні кампанії і виключення брендів можна переглянути в кампанії з максимальною ефективністю.
6. Перегляньте діагностику у звіті про ефективність каналів. Дізнайтеся, що може обмежувати показ оголошень у каналах, і отримайте рекомендації щодо вирішення проблем.

Перегляньте це відео, щоб дізнатися більше.

У статистиці пошукових запитів є стовпець “Джерело”, у якому зазначено, звідки надходять запити: від доданих вами пошукових тем чи від націлювання без ключових слів у кампанії з максимальною ефективністю.

У розділі “Сигнали” вашої кампанії наведено пошукові теми з індикаторами корисності. Такі індикатори показують, чи залучають пошукові теми додатковий трафік, крім того, що забезпечують URL-адреси й об’єкти креативів, а також чи потрібно оновити або замінити пошукові теми.