Як залучати користувачів, що з більшою ймовірністю взаємодіятимуть з оголошеннями в додатку, за допомогою стратегії призначення ставок “Цільова рентабельність витрат на рекламу”

Правильна стратегія призначення ставок у компанії для додатків може допомогти підвищити ефективність і рентабельність інвестицій вашої компанії.

Відсьогодні ви зможете напряму збільшувати дохід від оголошень, що відображаються у вашому додатку, за допомогою показника цільової рентабельності витрат на рекламу. Це означає, що ви можете зосередитися на залученні користувачів, які взаємодіють з оголошеннями, і динамічно сплачувати залежно від імовірності взаємодії користувача з рекламою в додатку.

Ми рекомендуємо застосувати це оновлення стратегії призначення ставок “Цільова рентабельність витрат на рекламу”, якщо ви хочете досягти конкретного показника рентабельності у своїх кампаніях для додатків. Якщо у вашому додатку для Android використовується пакет Google Analytics for Firebase SDK для отримання звітів про конверсії, ви можете обчислювати цільову рентабельність витрат на рекламу, передаючи динамічне значення доходу від подій у додатку з Google Analytics у Google Ads. Таким чином можна збільшити середню суму доходу, який ви хочете отримувати за кожну одиницю коштів, витрачених на залучення користувачів.

Щоб використовувати стратегію “Цільова рентабельність витрат на рекламу” для доходу від оголошень, розробникам необхідно буде надсилати всі дані про такий дохід з AdMob або рішень сторонніх розробників у Google Analytics. Це потрібно, щоб призначати ставки. Функція Дохід від реклами в сторонніх мережах дає змогу імпортувати дані про дохід із будь-якої комерційної платформи в Google Analytics, щоб призначати ставки в стратегії “Цільова рентабельність витрат на рекламу”.

Щоб почати використовувати стратегію “Цільова рентабельність витрат на рекламу” для доходу від оголошень у кампаніях для додатків:

1. Додайте дані видавця (тобто дані про дохід від реклами) у свій ресурс Google Analytics.
   
   1. Щоб перенести дані з AdMob, зв’яжіть обліковий запис AdMob із Firebase.
   2. Щоб перенести дані з інших комерційних рекламних платформ, налаштуйте обчислення доходу від оголошень за допомогою Firebase.
2. Зв’яжіть ресурс Google Analytics з обліковим записом Google Ads.
   
   1. Зв’яжіть облікові записи Google Ads і Google Analytics.
   2. Імпортуйте конверсії Analytics у Google Ads.
3. Надсилайте подію ad_impression із Google Analytics у Google Ads.
   
   1. Позначте подію ad_impression як конверсію в Google Analytics. Щоб зробити це, перейдіть на панель подій у Google Analytics.
   2. За допомогою повзунка в крайньому правому стовпці позначте подію ad_impression як подію-конверсію.

Виконавши ці кроки, ви зможете налаштувати цільову рентабельність витрат на рекламу в кампанії для додатків і оптимізувати подію ad_impression для збільшення доходу від оголошень.

Щоб дізнатись, як проводити успішні кампанії для додатків, ознайомтеся з нашими практичними порадами щодо цих кампаній і призначення ставок для них.