Увійти через Google Цього року ми запустили низку функцій, які дають змогу краще аналізувати кампанії з максимальною ефективністю й керувати ними. Зокрема, на конференції Google Marketing Live було представлено бета-версію довгоочікуваного звіту про ефективність каналів. Завдяки вашим відгукам ми запровадили ці покращення й продовжуємо їх розвивати. Сьогодні хочемо представити вам чергові новинки.
- Нові елементи керування для залучення аудиторії:
- списки мінус-слів на рівні кампанії;
- більші ліміти пошукових тем;
- додаткові налаштування демографічного націлювання.
- Покращені звіти й діагностика для збільшення кількості нових клієнтів:
- ефективніше залучення нових клієнтів і покращені звіти про нього;
- діагностика проблем, пов’язаних із цілями.
- Нові звіти й статистика щодо креативів:
- звіти про об’єкти, створені під час заміни кінцевої URL-адреси;
- нові рекомендації щодо креативів для збільшення ефективності каналу.
Нові елементи керування для залучення аудиторії
По-перше, ми покращуємо можливість визначати, кому показуватимуться ваші оголошення й де вони з’являтимуться. Кампанії з максимальною ефективністю призначені залучати продуктивний пошуковий трафік для бренду, тому мінус-слова не завжди потрібні. Однак вони залишаються важливим інструментом, щоб забезпечувати придатність оголошень для бренду. Раніше цього року ми запустили в усіх кампаніях із максимальною ефективністю мінус-слова, які застосовуються для пошукових і торгових рекламних ресурсів. Щоб зробити цю функцію ще ефективнішою, ми додали можливість використовувати списки мінус-слів на рівні цих кампаній. Так набагато простіше керувати виключеннями в кількох кампаніях. Наприклад, продавець предметів розкоші може за допомогою одного списку виключити такі терміни, як “дешево” або “знижки”, і застосувати його одночасно до багатьох кампаній. Це дає змогу забезпечити придатність реклами для бренду, не оновлюючи мінус-слова в кожній кампанії вручну. І, звісно ж, ви також зможете додавати унікальні мінус-слова для окремих кампаній.
Використовуйте списки мінус-слів на рівні кампанії, щоб легко застосовувати мінус-слова до кількох кампаній із максимальною ефективністю.
Водночас ми збільшили ліміт пошукових тем для групи об’єктів із 25 до 50, щоб ви могли показувати рекламу за більшою кількістю пошукових запитів і залучати зацікавлену аудиторію. Це дає змогу розширювати охоплення й отримувати новий релевантний трафік на основі наданої вами інформації про компанію. Тепер ви можете оцінювати ефективність пошукових термінів за допомогою відповідних звітів у всіх кампаніях із максимальною ефективністю, а також в API.
У кампаніях із максимальною ефективністю тепер повністю доступні налаштування націлювання на пристрій і за віком, що дає змогу точніше охоплювати аудиторію. Націлюючи рекламу на пристрої, ви можете вибирати, на яких їх типах мають показуватися ваші оголошення. Наприклад, компанія, що розробляє ігри, може націлювати рекламу лише на сумісні пристрої. А за допомогою демографічних налаштувань за віком оголошення можна націлювати на віковий діапазон, який найбільше відповідає вашим товарам, цілям і нормативним вимогам. Нарешті, ми запускаємо нову бета-версію демографічних налаштувань на основі статі.
Покращені звіти й діагностика для пошуку нових клієнтів і ефективнішого призначення ставок
Ми розширюємо дані у звітах про залучення нових клієнтів для кампаній із максимальною ефективністю, а також для пошукових і торгових. Раніше, сегментуючи звіти про цілі життєвого циклу клієнтів за новими й постійними покупцями, ви могли бачити конверсії з міткою “Невідомо”. Тепер вони не відображатимуться, оскільки ми покращили можливість визначати, чи є “невідомий” клієнт новим або наявним. Ви не лише краще розумітимете, хто ваші нові клієнти, а й зможете ефективніше призначати для них ставки. Ми продовжуємо покращувати точність даних. Оновіть тег відстеження конверсій, щоб додати в нього параметр залучення нових клієнтів і отримувати точніші результати.
Щоб виявляти проблеми, пов’язані із цілями кампаній із максимальною ефективністю, ми додали нові рекомендації і діагностику на основі статусу цілі й налаштувань конверсій. За допомогою цих інструментів ви зможете вирішувати проблеми, зокрема, щодо відсутності або помилок тегів, а також цілей і дій-конверсій, які можуть впливати на ефективність вашої кампанії.
Нові звіти й статистика щодо креативів
Протягом року ми постійно покращували функції звітування щодо креативів у кампаніях із максимальною ефективністю. Раніше ми його розширили, додавши, зокрема, повну статистику об’єктів, яка тепер доступна в усіх кампаніях цього типу. Вона дає змогу переглядати дані про конверсії, вартість, кліки тощо.
Ви також просили надати більше можливостей для керування об’єктами, які показувалися під час заміни кінцевої URL-адреси, тому ми додали функції звітування, що дають змогу їх переглядати. Тепер ви можете перевіряти всі об’єкти, створені під час оптимізації тексту й заміни кінцевої URL-адреси, а також вилучати їх, якщо вони більше не потрібні.
Переглядайте в оновлених звітах об’єкти, які показувалися під час заміни кінцевої URL-адреси. За потреби ви також можете вилучати ці об’єкти.*
Нарешті, вам відображатимуться рекомендації з дієвою статистикою, що допомагають покращувати якість зображень і підвищувати ефективність. Вам пропонуватимуться типи зображень, які варто додати, і способи редагування наявних, щоб отримувати кращі результати в різних каналах. Ці рекомендації міститимуть посилання безпосередньо на редактор зображень на основі ШІ в Google Ads, тож ви відразу зможете вносити потрібні зміни.
Нові рекомендації щодо креативів допомагають покращувати якість зображень і ефективність креативів у різних каналах.
Ми прагнемо, щоб ви отримували кращі результати, тому пропонуємо точніше націлювання на аудиторію, докладніші звіти про залучення нових клієнтів, покращений аналіз креативів і розширені рекомендації на основі ШІ. Спробуйте ці оновлення й дізнайтеся, як вони допомагають досягати цілей. І, як завжди, дякуємо за відгуки. Надсилайте їх і надалі! Ми хочемо знати, як ви використовуєте ці інструменти, щоб покращувати кампанії з максимальною ефективністю.
