Увійти через Google Сьогодні ми запускаємо Meridian GeoX – нову бібліотеку Google із відкритим кодом для проведення географічних експериментів, яка доступна всім маркетологам у всьому світі. Ми оголосили про її запуск раніше цього року на конференції GML. Meridian GeoX дає маркетологам змогу стимулювати реальний розвиток бізнесу за допомогою експериментів щодо приросту конверсій на основі геоданих, які надають причинно-наслідкові докази для моделювання маркетинг-міксу й планування бюджету на основі перевірених причинно-наслідкових зв’язків. Meridian GeoX пропонує інноваційні й бюджетні методи, які дають змогу проводити надійні експерименти на будь-якій рекламній платформі. Завдяки тісній співпраці з Meridian результати експериментів інтегруються безпосередньо у вашу модель MMM. Цей запуск безпосередньо спирається на імпульс екосистеми Meridian із відкритим кодом від Google. За 18 місяців із моменту запуску Meridian завантажили з GitHub понад мільйон разів, що свідчить про глобальний попит на повністю прозорі й математично точні вимірювання, які дають рекламодавцям і сертифікованим партнерам змогу використовувати передові методи вимірювання.
Продовження дослідження причинно-наслідкових зв’язків
Компанія Google не просто долучилася до обговорення вимірювання приросту на основі геоданих. Ми були першими. Понад десять років тому наші дослідницькі команди опублікували базові фреймворки, які вперше визначили, як розробляти й проводити статистично обґрунтовані геоексперименти. Пізніше, у 2017 році, ми представили моделі регресії на основі часових рядів, які широко вважаються золотим стандартом галузі для вимірювання причинно-наслідкового зростання реклами.
Meridian GeoX є продовженням цього золотого стандарту, переробленого для сучасної мультиплатформної епохи. Цей інструмент із відкритим кодом, який можна використовувати для різних видавців, розроблено на основі відгуків рекламодавців і багаторічного досвіду Google у галузі причинно-наслідкового аналізу.
Причинно-наслідковий аналіз: за межами ілюзії інформаційної панелі
Шляхи користувачів є складними, фрагментованими й швидко розвиваються. Маркетологи постійно змушені приймати важливі рішення щодо бюджету для різних каналів, від пошукових систем і соціальних мереж до класичного телебачення й роздрібної реклами. Однак визначити, які з цих точок взаємодії насправді призвели до продажу, а які просто отримали кредит за органічну конверсію, може бути складно.
Інструменти атрибуції на основі кліків постійно двічі враховують конверсії, у результаті чого головні спеціалісти з маркетингу бачать зелені інформаційні панелі, але не отримують прибутку. Доводити рентабельність інвестицій у кампанію за допомогою методів спостережної кореляції більше неможливо. Meridian GeoX вирішує цю проблему, надаючи рішення для визначення приросту, яке не порушує конфіденційність і не залежить від видавця, а також вимірює онлайн-, офлайн- і багатоканальні продажі. Маркетологи можуть проводити незалежні експерименти за допомогою нашої окремої бібліотеки Meridian GeoX або безпосередньо включати результати визначення приросту в моделі MMM.
Meridian GeoX – це наше нове рішення для вимірювання приросту між видавцями, яке легко узгоджує моделі MMM, щоб підвищити їх точність. Це математично точна платформа, яка не залежить від видавців і дає змогу командам із маркетингу й аналізу даних визначати справжній причинно-наслідковий вплив витрат на рекламу в будь-якому каналі.
Ми лише починаємо роботу з Meridian GeoX і плануємо постійно розробляти нові функції з відкритим кодом, які відповідатимуть потребам маркетологів і партнерів у всьому світі.
Щоб ознайомитися з нашою нещодавно опублікованою технічною документацією Meridian GeoX на сайті Google Research, запустити інтерактивні блокноти Colab і перевірити кодову базу, відвідайте сторінку developers.google.com/meridian/geox.
