Увійти через Google Сьогодні ми розповімо про нещодавню зміну, яку ми внесли, щоб показувати релевантніші пошукові оголошення внизу сторінки результатів пошуку. Коли хтось здійснює пошук у Google, ми проводимо різні аукціони для кожного місця розміщення пошукових оголошень. Наприклад, оголошення вгорі сторінки добираються окремо від оголошень, які відображаються в інших місцях. Дотепер пошукові оголошення від певного рекламодавця зазвичай показувалися лише в одному місці розміщення на сторінці.
Нещодавно ми почали ретельно вивчати взаємодію користувачів з оголошеннями в нижній частині сторінки й виявили цікаву закономірність. Часто користувачі пропускали верхні результати, щоб переглянути контент нижче, але потім прокручували сторінку назад, якщо верхні результати виявлялися релевантнішими.
Щоб їм більше не доводилося цього робити й реклама нижче на сторінці була доречнішою, ми дозволятимемо релевантним пошуковим оголошенням, які показувалися вгорі сторінки, також брати участь в аукціоні оголошень у нижній частині сторінки. Тоді, прокручуючи сторінку вниз, користувачі зможуть побачити релевантне оголошення від того самого рекламодавця, але необов’язково те саме, яке вони бачили вище.
Ми тестували цю функцію протягом кількох місяців і з’ясували, що коли рекламодавці, оголошення яких показувалися вгорі сторінки, також змогли брати участь в аукціоні оголошень для нижньої частини сторінки, частка високорелевантних оголошень збільшилася приблизно на 10%1, а кількість конверсій від оголошень у нижній частині сторінки – приблизно на 14%2. Користувачам стало зручніше переглядати сторінку з результатами пошуку, а оголошення в нижній частині сторінки приносили кращі результати рекламодавцям.
Ми розуміємо, що у вас можуть виникати запитання про цю зміну і її вплив на ваші кампанії. Перегляньте відповіді на найпоширеніші запитання від рекламодавців нижче.
1. Чи зміняться правила Google Ads щодо показу кількох пошукових оголошень від одного рекламодавця?
Ні. Правила щодо залучення трафіку обманним шляхом застосовуються до пошукових оголошень, які конкурують між собою за показ в одному місці розміщення. Нещодавно ми змінили формулювання цих правил, щоб вони були зрозумілішими. Завдяки цій зміні рекламодавці, оголошення яких з’являються вгорі сторінки, також зможуть показувати рекламу нижче на сторінці. Однак наявні правила й надалі діятимуть для однакового місця розміщення (чи то вгорі, чи то внизу).
2. Як ця зміна вплине на аукціон пошукових оголошень?
Ми дозволятимемо релевантним пошуковим оголошенням, які показувалися вгорі сторінки, також брати участь в аукціоні оголошень у нижній частині сторінки. Аукціон оголошень угорі сторінки не зміниться. Оголошення від одного рекламодавця й надалі не конкуруватимуть між собою під час аукціону для верхньої чи нижньої частини сторінки.
3. Чи завжди вгорі й унизу сторінки результатів пошуку показуватиметься однакове оголошення?
Ні. Для кожного місця розміщення вгорі чи внизу сторінки результатів пошуку вибирається найрелевантніше оголошення. Тому внизу може з’являтись оголошення як із таким самим, так і з іншим вмістом, щоб найкраще відповідати контексту в нижній частині сторінки.
4. Чи вплине ця зміна на зіставлення запитів або обмеження щодо кількості оголошень?
Ні, наші принципи зіставлення запитів і налаштування не зміняться, як і правила щодо кількості оголошень, які показуються вгорі сторінки. Ця зміна стосується лише реклами в нижній частині сторінки.
5. Які наслідки матиме ця зміна?
Ця зміна надасть більше можливостей для показу релевантних пошукових оголошень унизу сторінки й може вплинути на загальні показники. Щоб проаналізувати ефективність реклами в різних місцях розміщення, сегментуйте показники за параметром “Угорі або на інших позиціях”. Звіт про пошукові терміни й надалі міститиме дані про кліки на рівні запиту, незалежно від того, де користувачі натискають оголошення: угорі чи внизу сторінки.
6. Як підготуватися до цієї зміни?
Оскільки завдяки цій зміні можна буде частіше показувати релевантні пошукові оголошення, переконайтеся, що ключові слова, текст оголошення й цільові сторінки відповідають пошуковим запитам користувачів. Коли з’явиться більше можливостей показувати рекламу в нижній частині сторінки, імовірно, збільшиться обсяг конверсій за поточних цілей. Радимо використовувати симулятори ставок, щоб прогнозувати можливі зміни в ефективності й стратегічно коригувати ставки або цілі.
Ми сподіваємося, що ця зміна буде корисною як для користувачів, так і для рекламодавців, оскільки дасть змогу отримувати релевантнішу інформацію в будь-якій частині сторінки результатів пошуку. Як завжди, ми й надалі відстежуватимемо ефективність і збиратимемо відгуки.
