Увійти через Google Уявлення про те, наскільки ефективна ваша реклама, залежить від точності відстеження. Однак у цифровому середовищі, яке постійно розвивається, стає дедалі складніше отримувати статистику, необхідну для точного відстеження конверсій, оптимізації ефективності кампаній і адаптації ШІ до мінливої поведінки споживачів.
Для максимальної ефективності ШІ необхідно покращувати якість даних. Це означає, що потрібно мати чітке уявлення про переміщення клієнтів по всіх точках взаємодії (вебсайт, додаток, звичайний магазин), а також простий механізм підключення цих даних до рекламних платформ за допомогою Менеджера даних Google Ads, що дасть змогу ефективніше використовувати власні дані.
Саме тому наступного тижня ми почнемо впроваджувати шлюз тегу Google для рекламодавців. Він допоможе адаптуватися до змін і покращити стратегію роботи з власними даними. Завдяки цій новій функції ви зможете запускати теги Google на стороні клієнта або сервера через інфраструктуру власного вебсайту, наприклад, через мережу доставки контенту (CDN), розподілювач навантаження або вебсервер.
Хоча теги вебсайтів використовуються вже багато років, вони залишаються основою для збирання власних даних, необхідних для роботи ШІ й точного відстеження конверсій. Розміщуючи теги з власного домену, ви можете значно підвищити точність і надійність сигналів відстеження. Цей підхід надважливо використовувати спеціалістам із маркетингу для підвищення ефективності. Рекламодавці, які налаштували шлюз тегу Google, відзначили збільшення кількості сигналів на 11%.1
Покращте ефективність і захист конфіденційності завдяки точнішому відстеженню
Шлюз тегу Google для рекламодавців дає змогу підвищити ефективність кампаній Google Ads і використовувати всі переваги найновіших інструментів на основі штучного інтелекту.
- Точніше відстеження конверсій. Шлюз тегу Google для рекламодавців переспрямовує конверсії через власний сервер вебсайту, що дозволяє ефективніше призначати ставки, оптимізувати кампанії і підвищувати рентабельність витрат на рекламу.
- Детальніша статистика кампаній. Завдяки докладній інформації про ефективність і атрибуцію кампаній ви зможете отримати чіткіше уявлення про шлях клієнта до конверсії і визначити, які стратегії забезпечують найвищу рентабельність інвестицій (ROI).
- Додатковий захист конфіденційності в рекламі за умовчанням. Теги, налаштовані за допомогою шлюзу тегу Google для рекламодавців, незабаром за умовчанням підтримуватимуть конфіденційні обчислення, що забезпечить клієнтам додаткову безпеку, а також прозорість збирання й обробки даних.
Покрокові інструкції зі спрощеного налаштування шлюзу тегу Google для рекламодавців у Google Ads із маршрутизацією даних відстеження через мережу CDN вашого вебсайту
Оновіть свій тег, щоб краще контролювати дані (повторне додавання тегів не потрібне)
Ваші дані вже захищено надійними засобами безпеки, але ми завжди прагнемо впроваджувати новітні технологічні досягнення в міру їх появи. Як згадувалося вище, шлюз тегу Google для рекламодавців забезпечує додатковий захист, а також контроль над збиранням і обробкою ваших власних даних перед їх шифруванням і надсиланням у Google для аналізу й оцінки. Найближчими місяцями ми впровадимо додаткові можливості, які гарантують безпеку й прозорість конфіденційних обчислень, що покращить конфіденційність користувачів без додаткових зусиль із вашого боку. Завдяки цій технології, про яку ми оголосили минулого року, ви можете бути впевнені, що дані ваших клієнтів зберігаються лише у вас.
Упровадження також спрощено. Оновлюючи тег, не потрібно змінювати його наявний код на сторінках. Щоб зробити процес налаштування ще простішим, ми уклали партнерську угоду з Cloudflare для інтеграції в один клік. Крім того, ми плануємо залучити до партнерства інші мережі CDN, як-от Fastly, Google Cloud CDN тощо.
