Увійти через Google ШІ трансформує Пошук Google: він стає інтуїтивнішим і краще відповідає потребам користувачів. Тому пошукова реклама також потребує нових підходів. Гнучкість об’єктів – це ключ до створення ефективних і релевантних оголошень, які точно сподобаються користувачам.
Ми постійно шукаємо нові способи оптимізувати оголошення й підвищити їх ефективність за допомогою об’єктів, які ви створили. Саме тому ми досліджуємо нові зміни в пошукових кампаніях і креативах на основі штучного інтелекту, які дають змогу гнучкіше використовувати об’єкти й показувати релевантнішу рекламу, підбираючи найкращу комбінацію об’єктів.
Більше гнучкості з адаптивними пошуковими оголошеннями
Адаптивні пошукові оголошення використовують штучний інтелект від Google, щоб знаходити найкращу комбінацію заголовків, описів та інших об’єктів і показувати клієнтам найрелевантніші оголошення, водночас досягаючи ваших цілей щодо ефективності.
Минулого року ми додали можливість показувати в адаптивних пошукових оголошеннях один заголовок, якщо за прогнозами це підвищить їх ефективність. Крім того, тепер заголовок може з’являтися на початку рядка з описом.
Ми з’ясували, що певні комбінації контенту й повідомлень підходять краще одним користувачам, ніж іншим. Щоб показувати релевантне повідомлення потрібному користувачу в правильному форматі, ми надаємо нашим системам ШІ більше гнучкості для оптимального поєднання заголовків, описів і інших об’єктів.
Ми хочемо, щоб ваші заголовки, описи й інші елементи креативів можна було вдало комбінувати й показувати в різних форматах. Іноді наші системи можуть не включати певні частини контенту (наприклад, рядки з описом), якщо це підвищує ефективність. Так ми можемо оптимізувати оголошення й адаптувати їх до кожного пошукового запиту.
Не заголовками єдиними: нові способи використання наявних об’єктів
У цьому прикладі додаткові заголовки “Безкоштовна доставка для ноутбуків” і “Неперевершені ціни й економія для всієї родини!” не використовувалися в комбінації об’єктів адаптивного пошукового оголошення. Натомість вони показувались у форматі додаткових посилань, оскільки за прогнозами це покращувало ефективність.
Нижче описано, як ми забезпечуємо більше гнучкості для об’єктів у пошукових оголошеннях, водночас підвищуючи їх релевантність. Відсьогодні там, де раніше показувалися лише додаткові посилання, з’являтиметься до двох заголовків адаптивних пошукових оголошень, якщо за прогнозами це підвищить ефективність. У такому разі два посилання, створені на основі заголовків, спрямовуватимуть на кінцеву URL-адресу оголошення. Ми розуміємо, що додаткові посилання в оголошеннях важливі, оскільки вони можуть залучати трафік на різні сторінки вашого сайту. Саме тому ми дозволяємо використовувати як другорядні посилання лише щонайбільше два заголовки.
Ми знаємо, що рекламодавці витрачають багато часу й зусиль на створення привабливих заголовків і додають до 15 варіантів, хоча в поточних форматах оголошень можна показувати лише 3 заголовки одночасно. Завдяки цьому оновленню ваші заголовки використовуватимуться максимально ефективно, оскільки більше об’єктів зможуть привертати увагу потенційних клієнтів і створювати якісні повідомлення, які відповідатимуть пошуковим запитам.
Під час тестування ми виявили, що завдяки покращеній гнучкості об’єктів, зокрема можливості показувати додаткові заголовки в різних частинах оголошення, користувачі краще взаємодіють із текстовими оголошеннями на сайті google.com.1
Зверніть увагу: ми й надалі дбатимемо про те, щоб ваші об’єкти були максимально релевантними ключовим словам у ваших кампаніях і групах оголошень. Ми також завжди використовуватимемо об’єкти, які ви закріпили за певними частинами тексту оголошення. Якщо у вас є закріплені об’єкти для заголовка 1, заголовка 2 або опису 1, під час показу оголошень вони й надалі відображатимуться у вказаних місцях. Google оптимізуватиме місця розміщення всіх інших об’єктів, щоб вони залишалися релевантними пошуковому запиту користувача. Ви також зможете переглянути, як поєднуються об’єкти, у звіті про їх комбінації. У ньому можна подивитися найпоширеніші комбінації заголовка, опису й інших об’єктів, а також дізнатися, чи часто заголовок показується у форматі додаткового посилання.
Це оновлення стане доступним в усіх країнах і всіма мовами, щоб ви могли максимально ефективно використовувати свої об’єкти й показувати користувачам релевантну та корисну рекламу. Щоб оптимізувати оголошення й рекламні повідомлення в Пошуку Google, і надалі дотримуйтеся наших рекомендацій щодо створення адаптивних пошукових оголошень, оскільки вони не зміняться. Ми хочемо, щоб ви отримували якнайкращі результати, і сподіваємося, що ці оновлення допоможуть вам залучити більше клієнтів і досягти маркетингових цілей.
