Google ile oturum aç 2025 Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali öncesinde Google’ın veri bilimcileri en iyi performans gösteren reklamların özelliklerini ortaya çıkarmak için YouTube kampanyaları üzerinde yapay zeka destekli bir analiz gerçekleştirdi. Temel bulgularımızı burada paylaştık. Daha fazla yaratıcı fikir için YouTube’daki en iyi reklamlar sitesini inceleyin.
Cannes Lions’da bir araya gelen reklamcılık liderlerinin tartışmaları genellikle pazarlamanın geleceğini etkileyen platformlar ve iş ortaklıkları üzerinde yoğunlaşıyor. Bu yıl YouTube 20. yıl dönümünü kutlarken platformun, pazarlamanın evrimini şekillendirmedeki süregelen rolünü değerlendiriyoruz.
YouTube, son yirmi yılda her ölçekten reklamveren için işletme büyümesinin nihai tuvali olduğunu kanıtladı. Reklamverenler, çok formatlı hikaye anlatımıyla yaratıcılığın sınırlarını zorlayabiliyor, güvenilir içerik üreticilerin etkisinden yararlanabiliyor ve kültürün hızına ayak uydurabiliyor.
Geçtiğimiz yıl önde gelen markaların bu platformu başarıyla nasıl kullandığını daha yakından incelemek için veri bilimcilerimiz, dünya genelindeki çeşitli kampanyalardan 4.700 reklamı analiz etmek1 ve stil, duygu, görseller, kültürel referanslar, içerik üretici varlığı ve daha fazlası hakkında bilgi elde etmek amacıyla Google’ın Yapay Zekası’ndan yararlandı. Ardından videolar bir algoritma ile ortak özelliklerine göre gruplandırıldı.
Bu süreç, yinelenen birkaç temayı ortaya çıkarmamıza olanak sağladı. Edindiğimiz bilgileri kendi video stratejinize uygulayabilmeniz için markaların geçen yıl YouTube’da öne çıkmasını sağlayan üç temel yolu burada paylaşıyoruz.
1. Çok formatlı hikaye anlatımından yararlanın
YouTube’un dinamik reklam öğesi seçenekleri, markaların kitlelerle daha derin bağlar kuran etkileyici hikayeler oluşturmasını sağlar. Marka veya içerik üretici içeriği, kısa veya uzun video, podcast ya da canlı yayın olması fark etmeksizin hikayenizi nasıl anlatmak isterseniz isteyin YouTube bunu mümkün kılar.
Örneğin Volvo, tamamen elektrikli EX90 modelini çeşitli uzunluklarda insan odaklı hikaye anlatımıyla başarılı bir şekilde tanıttı. Otomobil markası, EX90’ı başrol karakter haline getiren dört dakikalık bir filmle başladı, ardından hikayeyi otomobilin bakış açısından 60 saniyelik bir videoyla yeniden anlattı. 15 saniyelik bir spot surround sesle iki uzun spotu birbirine bağladı. Volvo bu yaklaşımı hayata geçirmek için yapay zeka destekli YouTube kampanyaları kullandı ve arama trafiğinde %250 artış, markanın değerlendirmeye alınmasında %95 yükseliş ve 80 milyon ABD doları kazanılmış medya değeri elde etti.2
Diğer markalar da YouTube’un çok yönlülüğünden yararlanarak başka hiçbir yerde anlatılamayacak hikayeler anlattı. Apple beş dakikalık bir spot (41 milyon görüntüleme) yayınlayarak uzun videolara yöneldi. Activision’in “Call of Duty” serisi, Unforgettable Verdansk Tanıtım Videosu (26 milyon görüntüleme) ve Verdansk Lansman Tanıtım Videosu (39 milyon görüntüleme) ile izleyicilere birkaç uzun spot sundu. Starbucks üç farklı uzunlukta video yayınladı: 60 saniyelik Tekrar Hoş Geldin (3 milyon görüntüleme), 30 saniyelik Not My Name (4 milyon görüntüleme) ve 15 saniyelik Iced Lavender Matcha (71 milyon görüntüleme).
Videoyu izleyin
Starbucks Coffee’nin “Tekrar Hoş Geldin” adlı videosu, izleyicilere baristaların günlük yaşamından kesitler sunuyor.
2. Güvenilir içerik üreticilerin etkisinden yararlanın
İçerik üreticiler yeni Hollywood oldu; mevcut düzene meydan okuyor, sınırları zorluyor ve kitle etkileşiminin kurallarını yeniden yazıyorlar. Markalar, içerik üreticilerin kendi vizyonlarını bir kampanyaya yansıtmalarına olanak tanıdığında daha yenilikçi, daha etkileyici ve eğlenceli reklamlar ortaya çıkıyor. Ayrıca içerik üreticiler kitleleriyle derin ve güvene dayalı ilişkiler kurduğu için onlarla yapılan ortak çalışmalar markaların daha fazla dikkat çekmesine yardımcı olabilir.
TurboTax, Adam Waheed ile ortak çalışma yaparak onun kendine özgü komedi tarzıyla ürünün vergi mükelleflerine nasıl zaman kazandırdığını anlattı. Reklam bu süreçte 18 milyon görüntüleme elde etti. Marques Brownlee, Sonos ile yaptığı ortak çalışmada kulaklık incelemesiyle 3 milyondan fazla görüntüleme elde etti. Videoda Eight Sleep yataklarının reklamına da zarif bir şekilde yer vererek kendisine uzman olarak güvenen etkileşimli bir kitleye tavsiyelerde bulundu.
İçerik üreticiler, marka mesajlarını kendi benzersiz bakış açılarıyla harmanlayarak geleneksel medya biçimlerini de dönüştürüyor. Michelle Khare’nin 87 dakikalık videosu I Trained Like a Black Belt for 90 Days (90 Gün Boyunca Siyah Kuşak Gibi Antrenman Yaptım), dövüş sanatları deneyimini Dove’un sporda kadınları destekleme misyonuyla harmanlayarak doğal ve eğlenceli bir reklam sunuyor. AaronsAnimals ise Disney’in “Aslan Kral” filmiyle işbirliği yaparak kedisi Prince Michael’ı öne çıkardığı kendine özgü tarzda bir video hazırladı ve bu video 27 milyon görüntüleme ile 830.000 beğeni aldı.
Marka-içerik üretici işbirlikleri, sadece kitleye hitap etmekle kalmayıp onları hikayeye dahil ettiği için özellikle etkilidir. Bu, marka iletişimini yeniden tanımlıyor. McDonald’s, Sosisli ve Yumurtalı McMuffin ve Hash Brown için hazırladığı yumuşak ve nostaljik kahvaltı reklamlarıyla yemeğin kendisi etrafında duygusal bir bağ yaratıyor. Panasonic Japonya, duyusal ASMR trendini benimseyerek izleyicilere buharlı ütüleriyle yeni buharlanmış kıyafetlerin sıcaklığını, buharını ve tazeliğini hissettiren reklamlar hazırladı.
3. Kültürel anı yakalayın
Dünyanın en önemli anları tek bir etkinliğin çok ötesine geçerek bir “surround ses” ekosistemini (online tepkiler, canlı yayın sohbetleri, kamera arkası içerikleri, takipçi remiksleri ve çok daha fazlasını) kapsar hale geldi. Kültürün merkez üssü olarak YouTube, izleyicilerin bu anlarda tamamen kendilerini kaptırdıkları yer; bu anlardan faydalanan markalar ise güçlü bir etki yaratıyor.
Calm’ın 2024 ABD başkanlık seçimleri sırasında yayınlanan Calm Silent reklamı, izleyicilere duygusal gerçekliklerinde hitap ederek toplumun ihtiyaçlarını doğrudan ele aldı. Benzer şekilde, Vodafone Mısır‘ın Ramazan içerikleri ve Hindistan’daki Coke Studio Bharat, markaların YouTube’u kullanarak bölgesel ve kültürel açıdan özgün yöntemlerle kitlelerine nasıl samimi bir şekilde ulaşabileceğini gösterdi.
Videoyu izleyin
Coke Studio Bharat’ta şarkıcı ve besteci Vishal Mishra, halk müziği ikonu Malini Awasthi ve şarkıcı Prateeksha Srivastava, Mishra’nın orijinal eseri “Holi Aayi Re"yi birlikte seslendiriyor.
Diğer yandan bazı reklamverenler, özel yerel etkinlikleri alıp gelişen hikayeye ön sıralardan tanıklık etme fırsatı sunarak erişimi mümkün olduğunca genişlettiler. Örneğin, Met Gala’yı ele alalım. Katılımcı sayısı sınırlı olsa da dünya çapında milyonlarca kişi YouTube aracılığıyla, ayrıntılı moda analizlerinden kamera arkası görüntülerine kadar her şeyiyle etkinliği deneyimliyor. Bu da Prada ve Louis Vuitton gibi markaların lüks hikayelerini kırmızı halının ötesine taşımasına olanak tanıyor.
Markalar ayrıca kültürel anlara yalnızca içerik üreticilerin sağlayabileceği özgün ve eğlenceli yollarla ulaşmak için onlarla işbirliği yaptı. Haley Khalil’in NFL Sunday Ticket için hazırladığı 6 dakikalık video, ürün yerleştirmeyi mizahi bir şekilde kullanarak tipik ürün yerleştirme yöntemini eğlenceli bir şekilde alt üst ediyor. Bu video, medya konusunda bilgili bir kitleye hitap eden farkındalıklı bir yaklaşım sergiliyor. Toyota, Indiana Jones’dan esinlenen bir kısa film çekmek için Zach King ile ortak çalışma yaptı. Bu filmde Zach King hem yönetmen hem de oyuncu olarak yer aldı. Bu güçlü işbirliği sayesinde Zach King, Asyalı-Amerikalı kimliğini öne çıkararak izleyicilerle samimi bir bağ kurdu.
Videoyu izleyin
YouTube içerik üreticisi Zach King, Toyota’nın tamamen elektrikli bZ4X modelini tanıttığı videosunda, Asyalı-Amerikalı kimliğini aksiyon-macera filmlerine olan sevgisiyle harmanlıyor.
İşletmenizin büyümesine destek olun
YouTube video stratejinizin ayrılmaz bir parçası olduğunda, ilhamdan niyete kadar tutarlı şekilde iş sonuçları elde etmenizi sağlayabilir.
Ipsos tarafından yapılan bir ankete göre, kullanıcıların satın alma yolculuklarında YouTube’a duydukları güven, önde gelen sosyal medya platformlarına duydukları güvenden daha fazla.3 Bu, YouTube’un alışveriş yolculuğunda oynadığı vazgeçilmez rolü gösteriyor.
Reklam verimliliği açısından YouTube, ücretli sosyal medyaya kıyasla 2,3 kat daha yüksek uzun vadeli ROAS, yayın TV’sine kıyasla da 4,5 kat daha yüksek ROAS4 sunarak pazarlamaya harcanan her kuruş için daha güçlü getiri sağlıyor.
Giderek daha dinamik ve dağınık hale gelen medya ortamında YouTube, özgün yaratıcılığın, derin kültürel bağların ve ölçülebilir iş etkisinin gücünü temsil ediyor. YouTube sadece pazarlamanın geleceğine ayak uydurmakla kalmıyor, markaların gerçekten etkili yöntemlerle bağlantı kurmasına, içerik üretmesine ve büyümesine olanak tanıyarak geleceği aktif bir şekilde şekillendiriyor.
Yukarıda bahsedilen tüm reklamları görmek için bu oynatma listesine göz atın. Daha fazla ilham almak için YouTube’daki en iyi reklamlar sitesini ziyaret edin.
