Sık sorulan sorular

Google Ads’de anahtar kelimeler, reklamları kullanıcıların arama yaparken kullandığı terimlerle eşleştirmek için kullanılan kelimeler veya kelime öbekleridir. Aşağıdakiler gibi farklı şekillerde arama yapan müşterilere ulaşmak için anahtar kelimeleri kullanmak iyi bir fikirdir:

• Ne istediğini tam olarak bilen müşteriler
• Bir ürün veya hizmet hakkında ilk kez bilgi edinirken en iyi şekilde nasıl arama yapacağını bilmeyen müşteriler
• Dünyadaki beklenmedik olaylardan etkilenebilecek müşteriler

Etkili ve güncel bir anahtar kelime stratejiniz yoksa değerli dönüşümleri ve gelir olanağını kaçırıyor olabilirsiniz. Arama motoru pazarlamacılığından yararlanmak, kelimelerin kullanılma amacını anlamak açısından önemlidir.

Google Ads’de anahtar kelimeler, reklamları kullanıcıların arama yaparken kullandığı terimlerle eşleştirmek için kullanılan kelimeler veya kelime öbekleridir. Anahtar kelime eşleme, üç eşleme türü kullanarak anahtar kelimelerinizin ve reklamlarınızın hangi aramalarla eşleşeceğini kontrol etmenizi sağlar. Bu eşleme türleri, bir aramanın her anahtar kelimeyle ne kadar alakalı olabileceğini belirler. Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Google Ads’deki anahtar kelime eşleme sistemleri, hedeflerinizi karşılama olasılığı yüksek olan aramaları bulmak için optimize edilmiştir. Bu çözümler, işletme hedefleriniz doğrultusunda doğru kullanıcıya doğru mesajla ulaşmanıza yardımcı olur. Bir kullanıcıyı, arama aşamasından anahtar kelimeyle eşleşen reklamınıza götüren bir süreç vardır. Anahtar kelime eşlemede sistem arama sorgusunu alır ve ilerlemek için eşleşen anahtar kelimeleri seçmeden önce hesabınızda anahtar kelime eşlemeleri arar. Bir duyarlı arama ağı reklamı oluşturulur ve Akıllı Teklif veya manuel teklif verme ile teklif verme sürecinden geçer. Teklif verme sürecinden sonra reklam sıralaması hesaplanır ve açık artırma gerçekleşir. Ardından tüm reklamverenler arasında en yüksek reklam sıralamasına sahip reklam kullanıcıya gösterilir.

Google Ads, optimize edilmiş eşleme türüne göre müşterilerinize en iyi şekilde ulaşmak için anahtar kelime eşleme özelliğinden yararlanır. Her eşleme türünün işletmenizin işine yarayabileceği pek çok yol vardır. Anahtar kelimelerinizi optimize etmek, teklif stratejinizden yararlanarak sizin için en etkili olan türün hangisi olduğunu belirlemek anlamına gelir. Geniş eşleme, hem kullanıcının yaptığı aramanın hem de anahtar kelimenizin amacını anlamak için mevcut sinyallerin tümünü kullanan ve istediğiniz sonucu verecek en alakalı eşleşmeyi bulma esnekliğine sahip olan tek eşleme türüdür.

Google Ads’de anahtar kelime eşleme, aramaları söz dizimine göre anahtar kelimelerle eşleştirir (her bir aramadaki belirli kelimeler eşleştirilir). Google Ads, arama amacını anlayabilen ve anahtar kelime eşlemede kullanılan bir teknolojiye sahiptir. Kullanıcı aramalarını, söz diziminin yanı sıra anlambilime (aramanın ifade ettiği anlam) göre anahtar kelimelerle bu şekilde eşleştirebiliriz. Google Ads hesabında anahtar kelime ve arama teması önceliklendirme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Optimum teklifi bulmak, Google Ads’deki Akıllı Teklif özelliği kullanılarak kolaylaştırılabilir. Akıllı Teklif, dönüşüm sayısına veya dönüşüm değerine yönelik optimizasyon yapmak için yapay zekayı kullanan bir dizi teklif stratejisidir. Bu özellik, bütçeniz ve reklam harcamalarından elde ettiğiniz gelir (ROAS hedefleri) doğrultusunda yüksek dönüşüm hacmi veya dönüşüm değeri elde etmenize yardımcı olmak amacıyla her açık artırma için hassas teklifler belirler. Durumunuza en uygun teklifi bulmak için uygulanabilecek farklı stratejilerden bazıları şunlardır:

• Müşterilerinize en iyi şekilde ulaşmak için hedeflerinizi belirleme
• Otomatik veya manuel TBM gibi bir teklif stratejisi seçme
• Araştırma ve ilk teklifleri belirleme
• Hedeflerinize göre performans verilerinizi izleme ve optimize etme

Durumunuza en uygun teklifi bulmak için uygulanabilecek farklı stratejilerden bazıları şunlardır:

• Müşterilerinize en iyi şekilde ulaşmak için hedeflerinizi belirleme
• Otomatik veya manuel TBM gibi bir teklif stratejisi seçme
• Araştırma ve ilk teklifleri belirleme
• Hedeflerinize göre performans verilerinizi izleme ve optimize etme

Geniş eşleme, teklif verme algoritmasının kullanabileceği açık artırma aralığını genişlettiği için Akıllı Teklif ile birlikte kullanıldığında iyi sonuç verir. Akıllı Teklif’e daha fazla envanter sunarak performans hedeflerinize ulaşmanızı kolaylaştırır. Geniş eşleme; sıralı ve tam eşlemeye kıyasla daha fazla sayıda alakalı arama terimine ulaşabilir ve Akıllı Teklif ile daha fazla veri ve esneklik sağlayabilir. Geniş eşleme, sorgular için alaka düzeyi ve amaç sağlamak üzere ek sinyaller de kullanabilir.

Alakalı bir reklam oluşturmak, kullanıcılara ulaşmada başarının anahtarıdır. Potansiyel müşterilere ulaşmak için daha alakalı reklamlar oluşturup göstermek üzere Google Yapay Zeka’dan yararlanabilirsiniz. Bu sayede, doğru sorgu için doğru mesajı gösterecek şekilde uyarlanan reklamlar yayınlayarak daha geniş çeşitlilikte alakalı açık artırmalarda rekabet edebilirsiniz. Anahtar kelime teması oluşturmak, reklam alaka düzeyi açısından önemlidir. Reklam öğesi temasına odaklanmak, reklam grubunuzda iyi performans gösteren, alakalı ve yüksek kaliteli öğeler yazmayı kolaylaştırır. Reklam öğeleri ve açılış sayfaları reklam grubunuzda paylaşılır ve bir tema ile dönüşümler artırılabilir. Müşterilerinize doğru mesajları vermeye odaklanmanıza yardımcı olacak geri bildirimler almak için reklam gücünü optimize edin.

Markalı trafiği reklamcılık ihtiyaçlarınıza göre yönetmek için Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarına marka ayarları uygulayabilirsiniz.

Markalı trafiği yönlendirmenize yardımcı olacak 2 tür ayar vardır:

• Marka dahil etmeler: Kampanyanız yalnızca seçtiğiniz markalarla ilişkili sorgularda yayınlanır. Bu özellik, Arama Ağı kampanyalarında kullanılabilir.
• Marka hariç tutmalar: Kampanyanız, kaçınmak istediğiniz bir markayla ilişkili sorgularda yayınlanmaz. Bu özellik, Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarında kullanılabilir.

Marka ayarı özellikleri, markalı trafik ihtiyaçlarınız konusunda size yardımcı olmayı amaçlar. Ancak dönüşüm fırsatlarınızın kısıtlanmaması için bu özellikleri yalnızca gerçekten ihtiyaç duyulan kampanyalara uygulamanızı öneririz. Arama ağı reklamları ve Maksimum Performans için en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Marka ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.