Google ile oturum aç Reklamverenler, Google Ads’deki dijital medya kampanyalarının performansını artırmak için yıllardır otomatik teklif teknolojilerini kullanıyor. Akıllı Teklif çözümleri, dönüşümleri veya dönüşüm değerini artırmak için optimize etmek amacıyla yapay zekayı kullanan bir grup otomatik teklif stratejisidir. Reklamverenler buradan bir sonraki seviyeye nasıl geçebilir? Yapay zeka destekli teklifin bir sonraki gelişim aşaması iki temel unsura odaklanıyor:
- Tek kanallı optimizasyondan tüm kanalları kapsayan bütüncül bir optimizasyona geçiş yapmak.
- Yapay zeka ile birlikte çalışarak, ona mümkün olan en yüksek kalitede veriler sunmak. Buna aşağıdakiler dahildir:
- Müşteri yolculuğundaki belirsizlikleri çözüme kavuşturan ve performansa dair eksiksiz, doğru bir görünüm sunan, gizlilik odaklı bir ölçümleme altyapısı inşa etmek.
- Google Ads ile işletme başarınızı ölçerken kullandığınız gerçek satışlar, dönüşümler, gelir, kâr ve hatta müşteri yaşam boyu değeri gibi verileri doğrudan paylaşmak. Bu sayede yapay zekanın, işletmeniz ve kârlılığınız için gerçekten önemli olan unsurlara odaklanarak optimizasyon yapması sağlanır.
- Çok çeşitli reklam öğeleri eklemek.
Bu iki alanda fark yaratan reklamverenler, rakiplerinden net bir şekilde ayrışacak ve dijital kampanyalarının sunduğu ROI (Yatırım Getirisi) ile büyümeyi nihayetinde en üst düzeye çıkaracaktır.
Müşteri yolculukları tek bir kanalla sınırlı değildir. Tüketiciler, yeni ürün ve hizmetleri keşfetmek için birden fazla kanalı bir arada kullanır ve bu sırada arama yapma, içerik izleme, akışta kaydırma ve alışveriş yapma şeklindeki dört temel davranış arasında kesintisiz ve eş zamanlı olarak geçiş yapar. Bu nedenle, keşfin başladığı ve kararların alındığı anları yakalayabilmeniz için, reklam stratejinizin de en az tüketiciler kadar çevik ve esnek olması çok önemlidir.
