Olası satış yaratma için Maksimum Performans kampanyalarıyla ilgili en iyi uygulamalar

Maksimum Performans, olası satış yaratmak için güçlü bir araçtır. Google Yapay Zeka’nın tüm gücünden yararlanarak Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Keşfet, Gmail ve Haritalar gibi tüm Google kanallarında teklif verme, hedefleme ve reklam öğesi optimizasyonunu otomatikleştirir. Bu sayede yüksek değer getiren potansiyel müşterileri çok büyük ölçekte bulabilirsiniz. Ancak yapay zekanın faydasını belirleyen unsur, işletmeniz için başarının ne anlama geldiğini anlamak ve doğru potansiyel müşterilere göre optimizasyon yapmak üzere aldığı verilerin kalitesidir. Maksimum Performans kampanyasından en iyi sonuçları elde etmek için kampanyayı mükemmel verilerle desteklemeniz, değerli bulduğunuz dönüşüm işlemlerine göre yönlendirmeniz, birlikte kullanılabilecek güçlü reklam öğeleri sağlamanız ve kampanyadan gelen analizlerle stratejinizi gözden geçirmeniz gerekir. Kampanyalarınızı başarıya ulaştırmanıza yardımcı olması için bu makaledeki en iyi uygulamaları dikkate alın.

Diğer en iyi uygulamalar için aşağıdaki makaleleri inceleyebilirsiniz:

• Tüm işletme türleri için en iyi uygulamalar
• Online satışlar için en iyi uygulamalar (alışveriş dışı)
• Mağaza hedefleri için en iyi uygulamalar
• Online satış hedefleri olup Merchant Center feed’i kullanan perakende reklamverenleri için en iyi uygulamalar

Maksimum Performans’a, hedeflerinizi anlamak için ihtiyaç duyduğu zamanı ve verileri sağlayarak başarıya giden yolu hazırlayın.

• Yapay zekayı besleyin: Google Yapay Zeka, kampanyalarınızı optimum performansa ulaştırmak için sağlam bir ölçüm ve veri temeli gerektirir. Olası satış yaratma ile ilgili en iyi uygulamalar kılavuzumuzun “Güçlü bir ölçüm temeli inşa etme” bölümünde belirtilen adımları takip edin.
  
• Bu yapı taşları oluşturulduktan sonra, büyük değişiklikler yapmadan önce kampanyanızı en az 6 hafta boyunca yayınlayın. Böylece Google Yapay Zeka, anlamlı optimizasyonlar yapmak için yeterli veri toplayabilir ve öğrenebilir.

• Net hedefler ve sinyaller belirleyin: Maksimum Performans kampanyalarınız için en yüksek değer getiren potansiyel müşterileri elde etmek ve geçersiz potansiyel müşteri etkinliğine karşı gelişmiş korumalara erişmek amacıyla “İletişim”, “Potansiyel Müşteri Formu Gönderme”, “Randevu Alma”, “Kayıt”, “Fiyat Teklifi İsteği”, “Uygun Potansiyel Müşteri” veya “Dönüşüm Gerçekleştiren Potansiyel Müşteri” gibi olası satış yaratmaya özel hedefler kullanın. Mümkün olduğunda dönüşüm hunisinin daha alt kısımlarındaki dönüşüm işlemleri için optimizasyon yapın.
  

Maksimum Performans kampanyalarını doğru kitlelere hassas bir şekilde yönlendirin ve etkiyi en üst düzeye çıkarın.

Doğru teklif stratejisini seçin:

• Birincil hedefiniz potansiyel müşteri değeriyse dönüşüm değerini artırma veya hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma gibi değere dayalı Akıllı Teklif stratejilerini kullanın.
  

• Birincil hedefiniz potansiyel müşteri hacmiyse en yüksek potansiyel müşteri hacmini elde etmeye odaklanmak için dönüşümleri artırma gibi dönüşüme dayalı bir Akıllı Teklif stratejisi kullanın.
  
• Hedefler belirleme: Dönüşümleri artırma stratejisini kullanırken en değerli dönüşüm hedefini seçin (dönüşüm hunisinin alt kısımlarındaki, nihai satışa mümkün olduğunca yakın bir hedef seçmeniz ideal olacaktır) ve hedef EBM’nizi kabul edilebilir maksimum potansiyel müşteri başına maliyet değerinize yakın olacak şekilde ayarlayın.
  

Yüksek değer getiren potansiyel müşterileri çekmek ve bu potansiyel müşterilerin dönüşüm gerçekleştirmelerini sağlamak için ilgi çekici içerikler oluşturun ve kullanıcı deneyimini optimize edin.

• Öğe çeşitliliğinizi artırın: Farklı müşterilerin farklı ihtiyaçlarına ve bakış açılarına hitap etmek için yüksek kaliteli çeşitli metin, resim ve video öğeleri sağlayın. Daha fazla öğe, farklı kanallar ve kullanıcılar için oluşturulabilecek daha fazla potansiyel reklam biçimi anlamına gelir. Üretken yapay zeka araçlarıyla yeni reklam öğeleri oluşturmak artık hiç olmadığı kadar kolay. Üretken yapay zekadan nasıl en iyi şekilde yararlanabileceğinizi öğrenmek için bu videoyu izleyin. Reklam öğenizin ne kadar etkili olduğunun hızlı bir anlık görüntüsü için kampanyanızın “Öğe Grupları” bölümünde “Reklam Gücü” metriğinizi takip edin. Kampanyanızın potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için “Mükemmel” puanı hedefleyin.

• Potansiyel müşteri formlarınızı optimize edin: Dönüşümleri artırmak için potansiyel müşteri elde etme sürecini potansiyel müşteri formu öğeleriyle basitleştirin. Potansiyel müşteri kalitesini artırmak için uygunluk soruları ve reCAPTCHA gibi kimlik doğrulama unsurları ekleyebilirsiniz.

Kampanya performansınızı anlayın ve yeni büyüme fırsatlarını ortaya çıkarın.

• İzleyin ve analiz edin: Kampanya performansıyla ilgili değerli analizler elde etmek için Maksimum Performans’a özgü raporlardan (ör. arama terimleriyle ilgili analizler ve talep öngörüleri) yararlanın.
  
• Veriye dayalı kararlar alın: En iyi performans gösteren reklam öğelerini belirlemek için öğe düzeyinde raporları, tekliflerinizi optimize ederken kullanılan en önemli sinyaller de dahil olmak üzere teklif stratejinizin girişlerini ve nüanslarını anlamak için ise teklif stratejisi raporlarını kullanın.
  
• Marka güvenliğini sağlayın: Markanıza uygun olmayan yerleşimleri incelemek ve hariç tutmak için “Yerleşim Raporları"nı kullanın.