Google ile oturum aç Reklam öğesi performansı hakkında
Reklam öğeleri performans açısından her zamankinden daha önemli. NCS’ye göre, reklamların toplam satış etkisinin %49’unu reklam öğeleri oluşturuyor.1 Ayrıca tüketiciler, her temas noktasında etkileşim kurdukları markalardan alaka düzeyi son derece yüksek, kişiselleştirilmiş deneyimler bekliyor.
Yapay zeka destekli çözümler, günümüzde müşterilerinizin ilgisini çekmek için gereken hızda, nitelikte ve nicelikte reklam öğesi varyasyonları sunmanıza yardımcı olabilir.
Reklam öğenizin performansını artırmak için aşağıdaki en iyi uygulamalardan yararlanın.
Nitelik ve nicelik sağlayın
Neyin işe yaradığını bulmak için Google’a çeşitli girişler sunun. Güçlü bir web sitesinden resim öğelerine veya işletme logonuza kadar her türlü marka içi reklam öğesini paylaştığınızdan emin olun.
- Markanızla ilgili gerçeklik kaynağı görevi gören, çeşitli ve alakalı açılış sayfalarına sahip bir web sitesi kurun. Arama Ağı ve Maksimum Performans, yeni reklam öğeleri oluşturmak için görsellerin yanı sıra işletme logosu ve adı2 gibi bilgileri alabilir. Güncel olmayan bilgiler kampanyanıza zarar verebileceğinden, web sitenizden gelen girdinin doğru, spesifik ve güncel olması önemlidir.
- Niteliği ve niceliği hedefleyin: Google’ın Yapay Zekası’nın farklı kombinasyonları test edip en iyi sonucu sağlayan yöntemi bulabilmesi için bir dizi başlık ve açıklama ekleyin. Bunu yapmanız, Arama Ağı kampanyanızdaki her reklam grubunda “İyi” veya “Mükemmel” reklam gücüne sahip en az bir duyarlı arama ağı reklamı bulunmasını sağlamaya yardımcı olur.3
- Tekliflerinizi görsel olarak sergilemek için Arama Ağı reklamlarınıza resim öğeleri4 ekleyin veya dinamik resim öğelerini etkinleştirerek Google Yapay Zeka’nın, açılış sayfalarındaki en alakalı resimleri otomatik olarak seçmesini ve reklamlarınıza uygulamasını sağlayın.
Geniş ölçekte üretin
Google Yapay Zeka, daha hızlı bir şekilde ve geniş ölçekte daha iyi öğeler oluşturmanıza yardımcı olur. Google’ın yapay zeka destekli çözümlerini kullanarak reklam öğesi oluşturma sürecini hızlandırın.
Yeni öğeler üretin:
- Daha alakalı reklamlar yayınlamak için Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarında otomatik olarak oluşturulmuş öğeler ayarını etkinleştirin. Otomatik olarak oluşturulmuş öğeler, işletmenize ve tekliflerinize sadık kalırken sürekli olarak müşterilerin benzersiz bağlamına ve amacına daha iyi uyarlanmış yeni başlıklar ve açıklamalar üretir.
- Maksimum Performans kampanyalarında yeni öğe üretme ve üretken yapay zeka özelliklerini kullanın. Doğrudan Google Ads kullanıcı arayüzünde, işletmenizle alakalı ve işletmenize özel yeni başlıklar, açıklamalar ve yaşam tarzı resimleri üretebilirsiniz.
- Google Ads’deki yapay zeka destekli kampanya oluşturma deneyimini kullanarak sohbet üzerinden Arama Ağı kampanyaları oluşturun (anahtar kelimeler, başlıklar, resimler ve diğer öğeler için yapay zekayla üretilen önerilerden yararlanarak).
Mevcut öğeleri güçlendirin:
- Video Oluşturma Aracı‘nı kullanarak tüm yönlerde bir video oluşturun (en az bir dikey, bir yatay ve bir kare olmak üzere).5 Google Yapay Zeka, orijinal video biçiminizi akıllı bir şekilde çevirip yeni en-boy oranlarında videolar oluşturur. Video Kırpıcı da daha uzun kliplerden bumper reklamlar oluşturabilir.
- Merchant Center Next’te bulunan Product Studio ile mevcut ürün resimlerinizi iyileştirin. Bu özellik sayesinde ürün resimlerinizi kolayca güncelleyerek farklı müşteriler, ürün teklifleri ve çeşitli reklam biçimleri için alakalı hale getirebilirsiniz.
Değerlendirin ve optimize edin
Performansınızı anlayın, tekrar edin ve işe yarayan stratejilere daha çok odaklanın. Doğru analizlerle, hangi reklam öğelerinin kitlenize hitap ettiğini tam olarak anlayabilirsiniz.
- Güçlü bir başlangıç yapmak için en iyi performans gösteren içerikleri ve öğe kitle analizlerini kreatif ekipleriyle paylaşın. Hem kreatif ekipleriniz hem de Google Yapay Zeka, test amaçlı yeni öğeler oluşturmak için bunları kullanır.
- Daha güçlü reklam öğesi analizleri geliştirmek ve öğelerinizin kalitesini artırarak daha iyi performans elde etmek için birinci taraf verilerinizi Google Yapay Zeka ile kullanın. Örneğin reklam öğeniz, alıcınızın satın alma dönüşüm hunisinde bulunduğu aşamaya ve hatta reklamınızı gördüğü bölgeye göre özelleştirilirse daha iyi performans gösterebilir.
- Reklam gücüne dikkat edin. Reklam gücü, bir reklamın optimum performans elde etmeye dair en iyi uygulamalara ne kadar iyi uyduğunu ve bunları iyileştirmek için hangi işlemleri yapmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olan ileriye dönük geri bildirim sağlar.6
- Performanstaki yeni trendleri anlamak için Analizler sayfasını kullanın ve yeni fikirler üzerinde denemeler yapın. Bu, markanızın hem sürekli hem de dönemsel olarak kullanılabilen reklam öğelerinde her zaman en iyi performansı elde etmesine yardımcı olur.
Müşteri Başarısı Öyküsü:
L’Oreal’in marka portföyünün bir parçası olan Armani Beauty, alakalı ve ilgi çekici arama ağı reklamlarıyla sitede gerçekleşen dönüşümleri artırmanın yollarını arıyordu. Ekip, alakalı reklamlarla daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmak amacıyla, markasız kampanyalarındaki her bir reklam grubuna duyarlı arama ağı reklamları ekledi ve bu reklamların “İyi” veya “Mükemmel” reklam gücüne sahip olmasını sağladı. Ayrıca potansiyel müşterilerin daha hızlı işlem yapmasına yardımcı olmak için her bir reklam grubuna site bağlantısı ve resim gibi öğeler de ekledi.
Sonuç olarak Armani tıklama oranında %61
sitede gerçekleşen dönüşümlerde ise %11 artış elde etti.
Video Kaynakları
Yeni özellikler kullanılmaya başlandıkça bu adımları geliştirmeye devam edeceğiz. Bu sırada, reklam öğelerinizi başarılı olacak şekilde nasıl ayarlayabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Arama Ağı ve Maksimum Performans ile ilgili ayrıntılı en iyi uygulamalar kılavuzlarımızı inceleyebilirsiniz.
