Google ile oturum aç 
Potansiyel müşterilerin reklamlarınıza etkileşim kurma şekli, en etkili kanallar ve optimizasyonla iyileşme sağlanabilecek alanlar gibi analizleri ölçüm sayesinde elde edebilir, bu parçaları bir araya getirerek müşteri yolculuğunu baştan sona anlayabilirsiniz. Sağlam bir ölçüm temeli atmanın iki adımını inceleyelim:
Online birinci taraf veri toplama
Online verilerinizi toplamayla başlayalım. Müşterilerinizi iyi bir şekilde anlayıp kampanyalarınızı optimize etmek için doğru birinci taraf veri toplamak son derece önemlidir. Bunun için de sitenize Google etiketi uygulamanız gerekir. Bu etiket sayesinde sitenizdeki değerli işlemleri (ör. form gönderimi) izlemeniz mümkün olur. Google etiketinin doğru bir şekilde ayarlandığını kontrol etmek ve sorunları gidermek için Etiket Sorun Teşhis Aracı‘ndan yararlanabilirsiniz.
Dönüşüm izlemede doğruluğu artırmak istiyorsanız bir sonraki adımda gelişmiş dönüşümlerden yararlanmaya başlayın. Gelişmiş dönüşümler sayesinde ölçümünüz daha eksiksiz ve boşluksuz olur. Bu özellik etkinleştirildiğinde kullanıcı tarafından sağlanan verilerin (ör. e-posta adresi, telefon numarası vb.) karması oluşturulur ve web sitenizden Google’a güvenli bir şekilde gönderilir. Web için gelişmiş dönüşümler, karma oluşturma işlemi uygulanmış bu verileri oturum açmış Google hesaplarıyla eşleştirdiğinden kullanıcılar cihaz değiştirse bile online dönüşümleri pazarlama kampanyanızla daha doğru bir şekilde ilişkilendirebilir.
Çevrimdışı verilerinizi bağlama
Web sitenizde ölçüm temelini attıktan sonra potansiyel müşterilerinizin çevrimdışı dünyada neler yaptığına odaklanabilirsiniz. CRM’nizden çevrimdışı dönüşüm verilerinizi toplayıp Google Ads’e bağlamanız çok önemlidir. Bu sayede hangi online işlemlerin çevrimdışı değere dönüştüğünü (ör. nitelikli veya dönüşüm işlemi gerçekleştirmiş potansiyel müşteriler) daha net görebilirsiniz.
Google Ads Veri Yöneticisi tam da bu noktada devreye girer. Online ve çevrimdışı veri kaynaklarını Google çözümlerinde bir araya getiren bir kumanda merkezi görevi görür. Etiket uygulamanın yanı sıra Salesforce, Hubspot ve BigQuery gibi platformlarla CRM bağlantılarını ve çevrimdışı ölçümü basitleştirerek kitle listelerinizin ve dönüşüm verilerinizin tek bir yerde, güncel ve eksiksiz bulunmasını sağlar.
Artık manuel veri işlemleri yapmaya, platformlar arasında geçiş yapmaya ve manuel veri yüklemeye gerek yok. Görev tekrarlama olmadığı gibi kod bilmek de gerekmediğinden kendi birinci taraf verilerinizi verimli bir şekilde yöneterek pazarlama faaliyetlerinizde kullanabilirsiniz.
