Google ile oturum aç 
Talep Yaratma kampanyaları, doğru anda ilgi çeken ve dönüşüm sağlayan etkileyici, alakalı ve görsel reklam öğeleriyle tüketicilere ulaşıp dönüşüm sağlamanıza olanak tanır.
Reklam öğesi
- Kitlenize en iyi şekilde hitap eden aracıyı kullanarak tutarlı bir hikaye anlatmak için resimleri ve videoları birlikte kullanın.
- Envanterin tamamında iyi performans gösteren öğelere öncelik verin: Öğelerinizi seçerken öncelikli olarak mobil cihazları göz önünde bulundurun ve performansı artırmak için diğer kampanya ve kitlelerde yüksek performans gösteren reklam öğelerini kullanın.
- Markanızın hikayesini, platforma göre oluşturulan reklam öğeleriyle anlatın: Videolar için ABCD [Kitle (Audience), Marka Bilinci Oluşturma (Branding), Bağlantı Kurma (Connection), Yönlendirme (Direction)] reklam öğesi rehberliğini kullanın. Ayrıca, CTA’nın tekrarlandığından ve hem seslendirmede hem de yer paylaşımlı grafiklerde kullanıldığından emin olun.
Kitleler
- Temel kitle profili oluşturun: Verilerinizden yararlanarak Talep Yaratma kampanyalarına mevcut müşterileriniz hakkında bilgi verin ve yeni müşteriler bulmak için bu verileri Google’ın sinyalleriyle birlikte kullanın.
- Müşteri Eşleştirme ve yeniden pazarlama ile başlayın: Daha önce etkileşim kurulan müşterilerle yeniden bağlantıya geçmek için birinci taraf verilerinizle birlikte Müşteri Eşleştirme’yi kullanın veya mevcut müşterilerinizden oluşan segmentlere ulaşarak alakalı olduğu anda özelleştirilmiş bir mesaj iletin.
- Özel segmentler ve arama terimleri ekleyin: Kitlenizi, müşterilerinizin Google platformlarında kullandığı alakalı arama terimlerine göre özelleştirin. Özel segmentinizi seçmek için en yüksek dönüşümü sağlayan arama ağı anahtar kelimelerinden en az 10-15 tanesini kullanın.
- Optimize hedeflemeyi (OT) kullanın: Kampanya hedefleriniz dönüşümlere katkı sağlıyorsa optimize hedefleme, kampanyanızın performansını artırır.
- Benzer kullanıcıları bulmak için benzer segmentleri kullanın
- Birinci taraf verilerinizi güçlendirmek için Google Yapay Zeka çözümlerini kullanın: Müşteri listenizi yükleyin ve mevcut müşterilerinizle benzer özelliklerine göre potansiyeli olan değerli yeni kullanıcılar bulun.
- Yüksek değerli müşterilerle düşük değerli müşterileri ayırın: İşletmenizle benzer etkileşimler kurmuş kullanıcıları temel alarak özel benzer segmentler oluşturun.
Benzer segmentler, yalnızca Talep Yaratma kampanyalarında bulunan bir özelliktir. Benzer segmentleri kaydederek tüm Talep Yaratma kampanyalarınızda yeniden kullanabilirsiniz.
Dönüşüm durumu
- Dönüşüm izleme verilerinin doğruluğunu artırmak ve dönüşüm kaybını önleyen özelliklere erişim sağlamak için birleştirilmiş bir etiket kullanarak site geneline etiket uygulama özelliğini etkinleştirin.
- Dönüşüm izleme doğruluğunu artırmak ve birleştirilmiş bir etiket kullanarak gelişmiş dönüşümler ve hesaplar arası dönüşüm izleme gibi dönüşüm kaybını önleyen özelliklere erişim sağlamak için dönüşüm izlemeyi ayarlayın.
- Kampanyanızın dönüşüm hedefleri için doğru teklif stratejisini seçerek verimliliğinizi artırmak üzere teklif stratejinize göre optimizasyon yapın.
Tıklamaları artırma teklifi: Tıklamadan sonra gerçekleşen dönüşümleri izleyemeyen reklamverenler, kendileri için ideal olan tıklamaları artırma stratejisini kullanarak değer elde edebilir ve dönüşüm işlemi seçme adımını atlayabilir.
Kampanya yapısı
- Büyük veri kümelerinden en iyi şekilde öğrenen Talep Yaratma gibi makine öğrenimi modellerinde performansı en üst düzeye çıkarmak için birleştirilmiş kampanyaları ayarlayın.
- İşletmeniz için tek bir kampanya oluşturun: Farklı pazarlama hedefleriniz, YG hedefleriniz veya teklif stratejileriniz yoksa işletmeniz için tek bir kampanya kullanmanızı öneririz.
- Kitle temalarını tek bir reklam grubunda birleştirin: Benzer kitle temalarını aynı reklam grubuna dahil edin (ör: “beyzbol” + “futbol” temalarını “spor” olarak birleştirin). Modelimiz reklam grubu düzeyinde öğrendiği için birleştirme işlemi daha yüksek performans sağlar.
- Reklam gruplarını dönüşüm hacmine göre boyutlandırın: En iyi performansı göstermek için ilk 30 günde en az 50 dönüşüm elde etmenizi sağlayan reklam grubu boyutuyla başlayın. Bu hacmi alamıyorsanız daha fazla birleştirme yapmanız gerekir. Birleştirmeye yardımcı olması için 30 gün içinde 30’dan az dönüşüm elde eden reklam gruplarını birleştirebilirsiniz.
- Ürün feed’lerini kullanın
- Reklamınızı, tüketicilerin markanızı ve ürününüzü keşfetmesine yardımcı olan sanal bir vitrine dönüştürün. Web sitesi, fiziksel mağaza veya her ikisi üzerinden ürün satan bir perakendeciyseniz Google’da milyonlarca tüketicinin ürünlerinizi keşfetmesine, tanımasına ve satın almasına yardımcı olan ücretsiz Merchant Center aracını kullanın. Ürünlerinizin Talep Yaratma ve diğer türdeki Google kampanyalarında gösterilmesi için ürün feed’lerinizi yükleyip yönetebilirsiniz.
- Daha fazla bilgi ve sık sorulan sorular için feed politikası ile ilgili Yardım Merkezi makalesini inceleyin.
Teklif stratejisi
- Hedeflerinize uygun teklif stratejisini seçin
- Kampanya hedefi: Dönüşümler: Önerilen strateji, dönüşümleri artırma stratejisidir. Takip edilecek belirli bir YG’niz varsa alternatif olarak hedef EBM’yi kullanabilirsiniz.
- Kampanya hedefi: Birden fazla dönüşüm/dönüşüm değeri: Önerilen strateji, dönüşüm değerini artırma stratejisidir. Takip edilecek belirli bir YG’niz varsa alternatif olarak hedef ROAS’ı kullanabilirsiniz.
- Kampanya hedefi: Tıklama sayısı/web sitesi trafiği/üzerinde düşünme: Önerilen strateji, tıklamaları artırma stratejisidir.
-
- Aklınızda belirli türde bir web sitesi trafiği varsa (ör. bir ürünle etkileşimde bulunanlar, bir sayfada X dakika geçirenler) dönüşümleri artırma stratejisi sizin için daha uygun olacaktır.
-
- Teklifinizin zaman içindeki performansını değerlendirmenize yardımcı olması için teklif stratejisi raporunu kullanın.
- Bu raporda teklif stratejinizin durumu ve tıklama sayısı, gösterim sayısı, TO, maliyet, dönüşüm sayısı gibi temel performans metrikleri yer alır. İsterseniz tercihinize göre özelleştirilmiş metrikler de ekleyebilirsiniz.
Bütçe belirleme
- Bütçelerinizi yeterli olacak şekilde belirleyin: Müşterilerinizin açık artırmasını kazanmak için 1. günden itibaren kampanyanızı yeterli bir bütçeyle desteklemeniz, sürekli performans sağlamak açısından çok önemlidir.
| Teklif stratejisi | Günlük bütçe | |
| Dönüşüme dayalı teklif | Dönüşümleri artırma | Kampanya başına günlük en az 100 TL öneririz. |
| Hedef EBM | Kampanya başına günlük en az 100 TL veya hedef EBM’nizin 20 katını (hangisi daha yüksekse) kullanmanızı öneririz. | |
| Değere dayalı teklif | Dönüşüm değerini artırma | Kampanya başına günlük en az 100 TL öneririz. |
| Hedef ROAS | Kampanya başına günlük en az 100 TL veya beklenen ortalama dönüşüm değerini hedef ROAS’a böldüğünüzde elde edilen değerin 20 katını (hangisi daha yüksekse) kullanmanızı öneririz. | |
| Tıklamaya dayalı teklif | Tıklamaları artırma | Minimum koşul yoktur. |
İpucu
50’den fazla dönüşüme sahip kampanyalar ve reklam grupları daha iyi performans gösterir. Bu nedenle, bütçelerinizi dönüşüm hacmini en üst düzeye çıkaracak şekilde optimize edin.
