Google ile oturum aç Reklamverenler, geleneksel olarak tek bir kanalı hedefleyen kampanyalara otomatik teklif verme stratejisini uygulamaktadır. Örneğin, Arama, Görüntülü Reklam Ağı ve video için ayrı kampanyalarda dönüşüm değerini artıran bir teklif stratejisi kullanabilirler. Ancak her seferinde tek bir kanalı hedefleyen bu yaklaşımda bazı sınırlamalar söz konusudur.
Müşteri yolculuğu sürekli değişiyor ve her geçen gün daha karmaşık hale geliyor. Keşfetme, araştırma ve satın alma süreçlerindeki yeni yollar sayesinde, tüketiciler artık her geçen gün daha fazla kanalda etkileşim kuruyor. İster talebi oluşturan ilk YouTube video reklamı, ister satın alma işlemini tamamlayan son arama ağı reklamı, isterse bunun tam tersi olsun, işletmelerin satın alma yolculukları sırasında müşterilerle bağlantıda kalması önemlidir. Ancak, sürekli artan yüzey sayısıyla birlikte, tüketicilerin bunlar arasındaki hızlı ve öngörülemeyen hareketleri, bu değişen akışın takibini zorlaştırıyor.
Üstelik, tüketicilerin farklı kanallarda farklı davranışlar sergilemesi nedeniyle; Arama sorguları, Görüntülü Reklam Ağı’ndaki web siteleri ile uygulamalar, YouTube ve Keşfet feed’leri gibi neredeyse sonsuz sayıdaki yerleşimin hesaba katılması gerekir. Size en iyi fırsatları bulmak için ortak çalışmayan ve beraber teklif vermeyen tekil kanal stratejilerini yönetmek giderek zorlu bir görev haline geliyor.
Bu nedenle, daha fazla reklamveren; müşterileriyle daha etkili bir etkileşim kurmak amacıyla, kanallar arası pazarlama stratejilerini iyileştirmek ve birleştirmek için yapay zekaya yöneliyor. Kanallar arası teklif optimizasyonu, hangi kanalda olursa olsun en yüksek yatırım getirisi fırsatlarını bulmak için açık artırma anında teklif vermenin avantajlarından tüm kanallarda yararlanmanıza olanak tanır. Kanallar arası Akıllı Teklif, daha geniş bir kanal, envanter ve biçim yelpazesi dahilinde, bütçenizi en yüksek yatırım getirisi dönüşümleri bulabileceği her alana esnekçe yatırım yapma yetkisi bulduğunda, işletmeniz için üstün performans sağlar.
Teklif verme teknolojisi zaman içinde nasıl gelişti ve iyileşti?
