Maksimum Performans’ın Sonuçlarını Değerlendirme

Reklamlarınızın nerede yayınlandığını inceleyin, performanstaki değişikliklere katkıda bulunan faktörleri keşfedin ve kampanyalarınızı nasıl optimize edeceğinizle ilgili analizler edinin.

• Teklif stratejisi raporunuzdaki en önemli sinyallerden yararlanarak, performansınızı artıran faktörleri görün. En önemli sinyallerden bazıları şunlardır: cihaz türü, konum, haftanın günü, günün saati, sorgular ve Müşteri Eşleştirme listeleri.
• Hangi öğe gruplarının, ürün gruplarının ve ürünlerin kampanyanın performansında değişikliğe neden olduğunu görmek için Analizler sayfasında performanstaki değişikliklere göz atın.
• Her kanalın kampanyanızın hedefine ulaşmanıza nasıl yardımcı olduğunu anlamak için kanal performans raporunda yer alan kanal düzeyinde performans sonuçlarını inceleyin.
• Değişiklik geçmişi analizlerini kullanarak hesabınızda yaptığınız değişikliklerin performans dalgalanmalarına nasıl yol açabileceğini görün.
• Açıklamalar sayfasını inceleyerek kampanya performansınızdaki büyük değişikliklerle ilgili ayrıntılı bilgi edinin ve sorunları düzeltmek için önerilen işlemleri öğrenin. Performansı hangi öğelerin ve ürün gruplarının etkilediğine odaklanan performanstaki değişikliklerin aksine açıklamalar, performansınızın neden değiştiğine odaklanır ve genellikle kampanyaları iyileştirmeye yönelik öneriler sunar.
• Arama Ağı’nda sizden daha üstte veya altta yer alan rakiplerinizin görünürlüğündeki değişikliklerin performansınızı nasıl etkilemiş olabileceğini görmek için açık artırma bilgilerine göz atarak rakip reklam stratejilerinin işletmenizi nasıl etkilediğini öğrenin. Açık artırma bilgileri, açık artırmaya giren ve açık artırmadan ayrılan yeni rakipleri de gösterir.
• Müşterilerinizin en çok hangi sayfalarla etkileşim kurduğunu belirlemenize ve mobil kullanıcılar için optimize edilmemiş sayfalarınızın hangileri olduğunu öğrenmenize yardımcı olabilecek Açılış sayfaları sayfasında açılış sayfası performansını inceleyin.
• Maksimum Performans yerleşim raporlarını kullanarak reklamlarınızın nerede yayınlandığını görün. Bu raporlar, reklamlarınızın gösterildiği yerler konusunda size daha fazla şeffaflık ve güvenilir bilgiler sağlar.

• Maksimum Performans denemeleri oluşturarak farklı özellik, ayar ve kampanyalarda A/B testi yapın.

Kanal performansı raporunu kullanarak Maksimum Performans için kanal düzeyindeki analizleri değerlendirin.

• Reklamverenlerin Maksimum Performans’ın kanallar genelinde nasıl performans gösterdiğini anlamalarına yardımcı olmak için kanal performansı raporunun üç bileşenine göz atın :
  
  • Performans özeti, Maksimum Performans kampanyası performansının anlık görüntüsünü sağlar.
  • Kanal-hedef görselleştirmesi, Maksimum Performans’ın gösterim, etkileşim ve dönüşüm gibi metrikler dahil olmak üzere hedeflerinize ulaşmak için kanallar genelinde nasıl performans gösterdiğini belirtir.
    
    • Her bir reklam biçiminin performansı nasıl etkilediğini öğrenmek için her iki raporda da verileri video veya ürün feed’i reklam biçimlerine göre segmentlere ayırabilirsiniz.
  • Kanal dağılım tablosu; tıklamalar, dönüşümler, maliyet ve daha fazlası dahil olmak üzere Maksimum Performans kanal sonuçlarınızın daha ayrıntılı bir görünümünü sunar.
    
    • Teşhis Aracı, “Durum” sütununda otomatik olarak analizler gösterir. Bu analizler, olası sorunlu alanları ve bu alanların nasıl iyileştirileceğini vurgular. Örneğin, açılış sayfalarınız tüketici arama sorgularıyla olabildiğince alakalı olmadığı için Arama’da sınırlı olduğunuzu fark edebilirsiniz. Sonuç olarak, nihai URL genişletmesi özelliğini etkinleştirebilir ve kullanıcı niyetine daha uygun açılış sayfaları seçmek için Google’ın Yapay Zekası’ndan yararlanabilirsiniz.
    • Bu tablodaki verileri, Google Ads arayüzünün dışında daha kolay paylaşmak için bir e-tabloya da indirebilirsiniz.
• Kanal performansınızı değerlendirin.
  
  • Marjinal YG kavramı, kanallar arası teklif optimizasyonunun Maksimum Performans’taki işleyişinin temelini oluşturur. Bu kavram, ek harcamalardan elde ettiğiniz ilave yatırım getirisi olarak tanımlanır.
  • Maksimum Performans, belirli bir açık artırmada mümkün olan en iyi YG ile bir sonraki dönüşümü sağlamak için kanallar genelinde Google’ın Yapay Zekası’nın tüm gücünden yararlanır. Bu YG’lerden bazıları, ortalama YG’nizden daha düşük veya daha yüksek olabilir. Bir sonraki en yüksek YG’li dönüşümünüz, hiç düşünmediğiniz bir kanaldan gelebilir.
  • Bir kanalın tüm açık artırmalarda genel ortalama YG’si diğerlerine kıyasla daha düşük olsa bile bu kanal, tek bir açık artırmada en yüksek marjinal YG’ye sahip en iyi performans gösteren kanal olabilir. Bu nedenle, özellikle kısa zaman aralıklarında bir kanaldan elde edilen ortalama getiriye bakmak, tüm tabloyu görmenizi sağlamaz.
• Kanal düzeyinde performansı inceledikten sonra güçlü performansa sahip kanalları ve geliştirilebilecek alanları belirleyin. Örneğin, yerel bir tesisat işletmesi, Haritalar’ın potansiyel müşteriler için önemli bir faktör olduğunu keşfedebilir. Bu durumda işletme, doğru ve güncel bilgiler sunarak Google İşletme Profili‘ni optimize etmeye odaklanır. Bir elektronik perakendecisi, Maksimum Performans kampanyasının YouTube’dan elde ettiği gelirin her ay arttığını gözlemleyebilir. Bu durumda, güçlü performanstan yararlanmak için yeni video reklam öğelerine yatırım yapmaya karar verebilir.
• Genel en iyi uygulamalarla kanal düzeyinde performansı artırın.
  
  • Envanter türleri genelinde optimum performans elde etmek için reklam öğesi en iyi uygulamalarından yararlanarak öğe gruplarının reklam gücünün “İyi” veya “Mükemmel” olduğundan emin olun.
  • Kampanya düzeyinde en iyi uygulamaları en üst düzeye çıkarın ve kampanyanızı büyütün.
    
    • Kampanyanızı optimum sonuçlar elde edecek şekilde ayarlamak için işletme türünüze, hedeflerinize ve pazarlama hedeflerinize göre en iyi uygulamalardan ve optimizasyon ipuçlarından yararlanın.
    • Daha fazla müşteriyle etkili ve geniş ölçekte etkileşim kurmak için kampanyanızın bütçeyle sınırlı olmadığından emin olun.
  • Bu adımları uygulayarak kanal performansı raporlarıyla ilgili sorunları giderin ve gerekli işlemleri yapın.

Reklamlarınızla etkileşime geçen kullanıcılar hakkında daha fazla bilgi edinin ve bu kullanıcıları nasıl müşteriye dönüştüreceğiniz hakkında analizler edinin.

• Hangi kitlelerin daha yüksek dönüşüm oranları sağladığını görmek için kitle analizlerine göz atarak müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edinin. Bir kitle segmentinin yanındaki “Sinyaller” etiketi, kitle sinyali olarak girdiğiniz segmentlerden hangilerinde dönüşüm gerçekleştiğini gösterir.

• Talep öngörüleri ile, sunduğunuz ürün ve hizmetlere yönelik gelecekteki tahmini talebi temel alan büyüme fırsatlarını belirleyin. Bu öngörüler, benzersiz işletmenizle alakalı olan ve önümüzdeki 180 gün içinde başlaması beklenen gelecek trendleri gösterir.
• Müşteri edinme maliyeti raporlarıyla müşteri edinme maliyetinizi bulun. Yeni müşteri edinme hedeflerini kullanıyorsanız kaç yeni müşteri edindiğinizi ve bu yeni müşterileri edinmenin maliyetini görmek için kampanya düzeyindeki raporlarınıza bir sütun ekleyebilirsiniz.

Hangi öğelerin ilgi çektiğini veya düşük performans gösteren öğeleri iyileştirmenin yollarını belirlemek için reklam öğesi performansını değerlendirin.

• Her bir öğe grubunun genel kampanya performansınıza nasıl katkıda bulunduğunu anlamak için öğe grubu raporlarını kullanın. Bu raporlarda sütunları; dönüşümleri, harcamayı, tıklama oranını ve daha fazlasını gösterecek şekilde özelleştirebilirsiniz. Belirli bir öğe grubu için dönüşümleri artırmak istiyorsanız öğe grubuna alakalı reklam öğeleri eklemeye odaklanın ve “Mükemmel” reklam gücüne ulaştığınızdan emin olun.
• Öğe raporlarını kullanarak hangi reklam öğelerinin iyi performans gösterdiğini belirleyin. Öğe raporları, öğelerinizin kampanyanızın performansını nasıl artırdığını görmenizi sağlar. Dönüşümler, maliyet, gösterim sayısı, tıklama sayısı, dönüşüm değeri/maliyet gibi metrikleri görebilirsiniz. Hangi öğe türlerinin ve temaların en fazla etkiyi sağladığını anlamak için bu verilerden yararlanın. Böylece, bir sonraki öğenizi belirlerken buna öncelik verebilir, öğe çeşitliliğinizi ve reklam gücünüzü en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

• Öğe kitle analizlerini kullanarak farklı kitle segmentlerinin ilgisini en çok çeken öğeleri inceleyin. Bu analizi, yüksek performanslı kitleleri çekmek amacıyla yeni reklam öğeleri oluşturmanıza yardımcı olması için kullanabilirsiniz.

Maksimum Performans’ın, sonuç sağlamak, talep trendlerini tahmin etmek ve fırsat alanlarını vurgulamak için Arama aracılığıyla kullanıcı niyetinden nasıl yararlandığını öğrenin.

• Daha önce yalnızca Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarında kullanılabilen ayrıntılı arama terimi verilerini ve özelliklerini içeren arama terimleri raporuna göz atarak reklam gösterdiğiniz sırada kullanıcıların neler aradığını öğrenin.

• Arama terimleriyle ilgili analizler sayesinde, mevcut arama kategorilerinden ve arama terimlerinden hangilerinin daha yüksek dönüşüm oranları sağladığını görerek hedef müşterilerinizin neler aradığını anlayın. Sorguların, Maksimum Performans’ın anahtar kelime içermeyen hedeflemesinden mi yoksa eklediğiniz arama temalarından mı geldiğini de görebilirsiniz.

• Arama temalarının kullanışlılık göstergesi aracılığıyla arama temalarınızın ne kadar “yararlı” olduğunu inceleyin. Bu gösterge, sağladığınız arama temalarının, Maksimum Performans’ın kendi başına bulacağının ötesinde artımlı trafik sağlayıp sağlamadığını veya arama temalarınızı güncellemenin faydası olup olmayacağını belirtir.
• Arama trendlerini inceleyerek işletmenizle alakalı mevcut ve önerilen kategorilerdeki artan talebe yetişip yetişemediğinizi belirleyin. Bütçeleri, envanteri, promosyonları ve açılış sayfalarını, trend olan müşteri arama ilgisine göre planlamak için bu analizden yararlanabilirsiniz.