YouTube’un dönüşüm sağlamaya yönelik dört temel performans kuralı

Artık marka inşası ile dönüşümler arasında bir seçim yapmak zorunda değilsiniz. YouTube, Talep Yaratma ile her ikisini birden sunarak bir sonraki büyüme dalganızı hızlandırıyor. Talep Yaratma sayesinde, henüz keşfedilmemiş talebi açığa çıkarabilir ve yeni müşterilerin işlem yapmasını sağlayabilirsiniz; üstelik araştırma ve satın alma aşamasına geldiklerinde başvurdukları 1 numaralı platformda.¹

Gücünü Google AI ve derin kitle sinyallerinden alan Demand Gen, bir sonraki müşterinizi onlar daha arama yapmaya başlamadan önce bulur. Sunduğu alaka düzeyi ve nokta atışı hassasiyet; site trafiği ve olası satışlardan online satışlara ve mağaza ziyaretlerine kadar, sizin için önem taşıyan ticari sonuçlara ulaşmanıza yardımcı olur.

Performansınızı en üst düzeye çıkarmak adına, YouTube’da dönüşüm elde etmeye yönelik stratejik yol haritanız olan YouTube’un Dört Temel Performans Kuralı‘nı oluşturduk. Talep Yaratma kampanyalarından tam yatırım getirisi elde etmek için bu temel yapı taşlarına ihtiyacınız var.

1. Site geneline Google etiketi uygulayarak, Google etiketi ağ geçidine yükselterek ve veri kaynaklarınızı Veri Yöneticisi’ne bağlayarak Talep Yaratma kampanyaları için veri gücüne öncelik verin.

Veri gücü, Talep Yaratma kampanyalarıyla performansı artırmanın temelidir. Kampanya, yalnızca beslendiği verilerin kalitesi kadar güçlüdür. Talep Yaratma’nın en akıllı optimizasyonları yapabilmesi için en yüksek kaliteli işletme sinyallerinizi bağlamanız gerekir.

• İlk olarak Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud veya Webflow gibi iş ortakları aracılığıyla tek tıklamayla Google etiketi ağ geçidine (GTG) geçin. Bu geçiş, daha fazla dönüşümü ve sinyali ölçmenizi sağlayarak Talep Yaratma ile aşağı akış teklifli sistemini ve ROAS’ı iyileştirir. GTG’yi kullanan müşteriler, gözlemlenen dönüşümlerde ortalama %14 artış elde ediyor.²
• İkinci olarak, birinci taraf verilerinizi ve sinyallerinizi en üst düzeye çıkarmak ve içe aktarmak için Veri Yöneticisi’ni kullanın. İster Data Manager API’yi kullanıyor ister doğrudan Google Ads kullanıcı arayüzünde çalışıyor olun; web sitenizi, analizlerinizi, mobil uygulama verilerinizi ve birinci taraf verilerinizi tek bir alım noktasına bağlayabilir, yönetebilir ve optimize edebilirsiniz. Bu alım noktası, varsayılan olarak gizlilik odaklı teknolojilerle oluşturulmuştur.

Talep Yaratma ile doğru ölçüm, performansınızı katlayacak en önemli unsurdur. Veri gücüne öncelik verdiğinizde Talep Yaratma’nın teklifleri, reklam öğeleri ve hedeflemesi, işletmeniz için performans göstermesi gereken temel zekaya sahip olur.

2. Teklif stratejilerinizi hedeflerinizle uyumlu hale getirin, teklifleri yeterli dönüşüm hacmini sağlayacak şekilde ayarlayarak yapay zeka optimizasyonunu ve sürdürülebilir performansı destekleyin.

Yapay zekaya yüksek kaliteli verileriniz aktarılmaya başladığına göre, artık bu zekayı dönüşüm hacmiyle birlikte kullanabilirsiniz. Talep Yaratma kampanyaları, öncelikli olarak verimliliği veya hacmi artırmaya odaklanan çeşitli performans teklif stratejileri sunar:

• Verimlilik için yatırımınızdan elde etmek istediğiniz bir getiri varsa hedef EBM (edinme başına maliyet hedefi) veya hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi) gibi bir “hedef” stratejisi kullanabilirsiniz.
• Hacim için hedefiniz tam kampanya bütçenizi en üst düzeye çıkarmaksa dönüşümleri artırma veya dönüşüm değerini artırma stratejisi kullanın.

Teklif stratejinizi belirledikten sonra yapay zekanın optimizasyon yapabilmesini ve performansı sürdürebilmesini sağlamak için yeterli bütçeler belirlemeniz önemlidir. Algoritmaya yeterli veriyi toplama süresi tanıyın. Sonuç almaya başlamak için öğrenme döneminde en az 50 dönüşüm elde edilmesi gerekir.

Daha güçlü veriler dönüşüm hacmini artırır, daha iyi dönüşümler daha akıllı hedeflemeyi mümkün kılar ve bütçeleriniz ayarlandığında Talep Yaratma, en kârlı fırsatlarınızla nasıl bağlantı kuracağını öğrenir.

3. Optimize hedefleme, birinci taraf kitle segmentleri ve yeni müşteri edinme hedefiyle erişiminizi yüksek değerli müşterilere ulaşacak şekilde dinamik olarak ölçeklendirin.

Talep Yaratma, işletme hedeflerinizle en alakalı kitleleri hedeflemenize yardımcı olacak akıllı ve dinamik çözümler sunar.

• Dönüşümleri sürekli olarak ölçeklendirmek için optimize hedefleme, birinci taraf veri başlangıç listeleriyle bir araya gelerek yapay zekanın gücüyle manuel olarak seçtiğiniz kitle segmentlerinin ötesine geçer. Bu özellik, mevcut müşteri tabanınızla aynı dönüşüm odaklı davranışları sergileyen ve gözden kaçırmış olabileceğiniz satın alma niyeti yüksek kullanıcıları ortaya çıkarır.
• Markanız genişlemeye odaklanıyorsa yeni müşteri edinme (NCA) hedefi, Google’ın daha önce sizden hiç alışveriş yapmamış kullanıcılara teklifleri önceliklendirmesini sağlayarak bütçenizin yepyeni bir büyüme için verimli bir şekilde kullanılmasını sağlar.

Kitle sinyalleriyle desteklenen yapay zeka destekli teklif ve optimizasyon sayesinde Talep Yaratma kampanyalarınız, artık yüksek değerli talebi yakalamaya ve yatırım getirisini artırmaya hazır.

4. YouTube’da içerik üretici iş ortaklığı destek programı dahil olmak üzere, resim ve video öğeleriyle reklam öğesi çeşitliliği sayesinde performansı en üst düzeye çıkarın.

Son olarak, Talep Yaratma kampanyanızın Google ve YouTube’daki platformlarda hikayenizi anlatmak için reklam öğesi çeşitliliğine ihtiyacı vardır. Bu sayede performansı artıran “Mükemmel” reklamlar oluşturabilirsiniz.

• Maksimum performans ve erişim elde etmek için markanızın hikayesini her öğe türünde (video, resim), en boy oranında (yatay, kare, dikey) anlatmanız ve tam platform kapsamı (tüm kanallarda yayınlanma) elde etmeniz gerekir. Yapay zeka destekli video iyileştirmeler, kolayca videolarınızın ek sürümlerini oluşturmanıza yardımcı olur.

• Markanızla ilgili güvenilir içerik üretici içeriklerini yüksek performanslı reklamlara dönüştüren içerik üretici iş ortaklığı destek programı ile gücünüzü artırın. Bu sayede YouTube içerik üreticilerine duyulan derin güvenle Google AI’ın ölçeği arasındaki boşluk kapatılarak yüksek potansiyele sahip yeni müşterilere platforma özel, platform için oluşturulmuş içerikler sunuluyor.

Özet

Veri kaynakları, hedefleme, teklifli sistem ve reklam öğeleri genelinde doğru destekle Talep Yaratma’yı kullanarak yeni yüksek değerli kitlelerinizi bulup dönüştürebilirsiniz. ABD’de Measured tarafından hazırlanan bir rapora göre, Talep Yaratma dönüşümlerinin %46’sı tamamen yeni müşterilerden geldi ve bu oran ücretli sosyal medya ortalamasının üzerinde.³ Talep Yaratma ile sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak için YouTube’un Dört Performans Kuralı’nı hemen kullanmaya başlayın.