Google ile oturum aç En büyük fırsatınız, genişleyen Google Arama evrenidir. Google’da yılda 5 trilyon arama yapılıyor1 ve kullanıcılar Google Arama’dan her zamankinden daha fazlasını bekliyor. Bu nedenle Google Arama daha akıllı, kişiselleştirilmiş ve ajan tabanlı hale geliyor. Artık sadece kullanıcıların istediklerini bulduğu bir yer değil, aynı zamanda ihtiyaçlarını belirledikleri ve satın aldıkları bir yer. Google ve/veya YouTube’daki yolculuğu sırasında bulduğu içerik ve bilgilere güvenen kullanıcıların sayısı, önde gelen diğer arama, sosyal medya, yayın veya yapay zeka platformlarına kıyasla daha yüksek2.
Bu değişim sürecinde performansınızı en üst düzeye çıkarmak için Arama Dörtlüsü‘nü kullanıma sunduk. Arama Ağı’nın yeni çağına yönelik bu plan dört temel yapı taşından oluşuyor. Her birini ayrıntılı olarak inceleyelim.
1. Veri kaynaklarınızı bağlayıp Veri Yöneticisi ve Google etiketi ağ geçidi ile sinyallerinizi en üst düzeye çıkararak veri gücünüzü oluşturup bu güçten yararlanın.
Öncelikle veri gücünüzü oluşturmanız gerekir. Eskiden veritabanı erişimi olan bir veri bilimcisinin işi olan bu süreç artık sizin elinizde. Arama’nın kârlılığınız için en iyi sonuçları vermesini sağlamak amacıyla en yüksek kaliteli işletme sinyallerinizi bağlamanız gerekir.
Veri Yöneticisi, bu sinyalleri bağladığınız yerdir. Sinyalleriniz için merkezi bir alım noktasıdır. Web sitenizi, analizlerinizi, mobil uygulama verilerinizi ve birinci taraf verilerinizi kullanarak gelişmiş dönüşüm izleme ile tekliflerinizi güçlendirmenizi sağlar. Daha da fazla ölçeklendirmeye ihtiyacınız varsa Data Manager API, geliştiricilerin verileri doğrudan Google Ads ve Google Marketing Platform’a programatik olarak aktaran özel iş akışları oluşturmasına olanak tanır. Sinyallerinizi bağlamak, yönetmek ve optimize etmek için kullanabileceğiniz bir merkezi yer.
Müşterilerinizin web sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu anlamak çok önemlidir. Müşteri davranışlarını anlamak ve kaybolan dönüşümleri kurtarmak için sitenizi Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud veya Webflow gibi iş ortakları aracılığıyla tek bir tıklamayla Google etiketi ağ geçidine yükseltin. Google etiket ağ geçidini kullanan reklamverenler, gözlemlenen dönüşümlerde ortalama %14 artış elde ediyor3.
Güçlü bir birinci taraf veri ardışık düzeni oluşturarak Google AI’ı tahminde bulunmak yerine optimizasyona başlaması için ihtiyaç duyduğu yüksek kaliteli veriyle besleyebilir. Bu sayede aşağı akış teklifli sistemi, kampanya optimizasyonları ve ROAS gibi sonraki süreçlerin başarılı olmasını sağlayabilirsiniz.
2. Akıllı Teklif stratejilerinizi işletme hedeflerinizle uyumlu hale getirerek Google AI’ı işletmeniz için yüksek değerli sonuçlar elde etmeye yönlendirin.
Hesabınıza yüksek kaliteli veriler aktarılmaya başladığına göre, artık bu verilerden yararlanabilirsiniz. Akıllı Teklif, işletme stratejiniz ile Google AI’ın doğru değeri sağlayan doğru müşteriyi doğru maliyetle bulmak için kullandığı açık artırma düzeyindeki mekanikler arasındaki boşluğu doldurur. Yapay zeka destekli kampanyalarınıza tam olarak hangi sonuçlara öncelik vermeleri gerektiğini bildirir.
Bazı müşteri etkileşimleri kârınız açısından diğerlerinden daha değerli olduğunda, yalnızca hacmi değil toplam dönüşüm değerini artırmak için değere dayalı tekliften (VBB) yararlanın. VBB, her sorgunun benzersiz değerini tahmin ederek her kullanıcı için anlık olarak optimum teklifi belirler. En önemli sonuçları elde etmek için Yeni Müşteri Edinme, Mağaza Hedefleri İçin Teklif Verme veya Uygulama Hedefleri İçin Teklif Verme gibi alakalı hedefler ekleyerek sunduğunuz değeri artırın.
Standart Akıllı Teklif, bilinen yüksek olasılıklı dönüşümler için optimizasyon yapmada başarılı olsa da verimliliğinizi korumak için belirgin olmayan sorguları gözden kaçırabilir. Değerlendirilmeyen fırsatları bulmak için Akıllı Teklif Araştırması‘nı kullanarak genellikle gözden kaçan, yüksek potansiyele sahip daha az belirgin arama sorgularını keşfedin ve bu sorgulara teklif verin. Bu araç, ayak izinizi yeni tüketici niyeti alanlarına ve genel teklif performansınızı artıracak çeşitli kullanıcı profillerine genişletmenizi sağlar. Öyle ki Akıllı Teklif Araştırması’nın kullanıldığı Arama Ağı kampanyalarında dönüşüm sağlayan benzersiz kullanıcı sayısı ortalama %27 daha yüksektir. Bu da reklamverenlerin performans verimliliğinden ödün vermeden ölçeklerini başarıyla artırmalarına yardımcı olur4.
Bu sadece teklif vermek değil, aynı zamanda aktif çalışan bir iş zekasıdır. Gerçek işletme hedefleriyle yönlendirildiğinde kampanyalarınız basit arama eşleyicilerden güçlü büyüme motorlarına dönüşür.
3. Arama Ağı İçin AI Max kampanyaları ve Maksimum Performans kampanyaları ile yapay zeka destekli en iyi çözümleri kullanın.
Manuel anahtar kelimelere bağlı kalmak potansiyelinizi sınırlayabilir. Statik hedefleme, yapay zeka çağında insan merakının ölçeğine ayak uyduramaz. Arama Ağı İçin AI Max ve Maksimum Performans kampanyaları gibi yapay zeka destekli çözümleri benimseyerek verilerinizden ve tekliflerinizden manuel kampanyaların erişemeyeceği bir ölçekte ve hızda yararlanabilir, reklamlarınızın daha önce ulaşamadığı milyarlarca yeni sorguya ulaşabilirsiniz5.
AI Max, tek bir tıklamayla Arama Ağı kampanyalarınızın performansını artırabilir. AI Max’teki arama terimi eşleştirme, nihai URL genişletmesi ve metin özelleştirme gibi hedefleme ve reklam öğesi geliştirmeleriyle erişiminizi daha önce erişemediğiniz yeni sorgulara genişletir ve reklam öğelerinizi müşterilerin aradığı şeylere göre uyarlar. Öyle ki arama terimi eşleştirme özelliğinin kullanıldığı Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max, metin özelleştirme ve nihai URL genişletmesi özellikleri etkinleştirildiğinde benzer bir EBM/ROAS ile ortalama %7 daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri elde ediyor6. Üstelik tüm bunları yaparken ihtiyaç duyduğunuz ayrıntılı kontrolleri ve raporlama şeffaflığını koruyor.
Maksimum Performans ile erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için tek bir kampanyada Google’ın kanallarının tüm gücünden yararlanabilirsiniz. AI Max ile aynı yapay zeka hazırlığı özelliklerini sunar ancak bir sonraki en değerli dönüşümünüzü bulmak için erişiminizi kanallar genelinde en üst düzeye çıkarır.
Bu yapay zeka destekli kampanyalardan yararlanarak reklamlarınızın AI Bakışı ve AI Modu gibi yeni platformlara hazır olmasını sağlayabilirsiniz. Bu platformlarda sorgular daha uzun, daha karmaşık hâle geliyor ve daha sohbet tarzına dönüşüyor.
4. Kârlı büyüme sağlayan esnek bütçeler (günlük veya aralıklı) belirleyerek maksimum fırsat elde edin.
Bu genişletilmiş erişimden yararlanmak için bütçenizin bu erişime uygun olması gerekir. Tüketici talebi sabit bir programa uymadığı için katı bütçe sınırları kampanya performansınızı ve kârınızı sınırlayabilir.
Arama, yüksek değere sahip bir müşteri bulduğunda teklif verip bu müşteriyi dönüştürme kapasitesine sahip olmalıdır. Böylece hiçbir dönüşümü kaçırmazsınız. Kampanyalarınızın performans göstermesi için sınırlı bütçeyle kısıtlanmadıklarından emin olun. Alakalı talebi yakalamak ve dönüşüm potansiyelini anında artırmak için talebe dayalı, esnek bütçeler (günlük veya aralıklı) belirleyin. Google performans kampanyalarının %60’ından fazlası, tüketici ilgisi arttıkça performans kazançlarını yakalamak için talebe dayalı bütçeler kullanıyor7.
Belirli bir dönemde harcayacağınız sabit bir tutar varsa sezonluk tanıtımlar, ani indirimler ya da ürün lansmanları için kampanya toplam bütçelerini kullanabilirsiniz. Bu sayede, manuel günlük ayarlamalar yapmadan maksimum hacmi yakalamak için sabit bir toplam belirleyebilir ve Google AI’ın harcamalarınızı dinamik olarak ayarlamasını sağlayabilirsiniz. Kampanya toplam bütçelerini kullanan reklamverenlerin, günlük bütçeleri kullananlara kıyasla manuel bütçe ayarlamalarında ortalama %66 düşüş elde ettiğini tespit ettik8.
Arama’nın bu yeni döneminde daha güçlü veriler daha iyi teklif vermeyi sağlar, daha iyi teklif verme daha akıllı hedeflemeyi mümkün kılar ve esnek bütçeler Arama’nın ortaya çıkardığı her fırsattan yararlanmanızı sağlar.
Özet
Yapay zeka çağında başarı, daha çok çalışarak değil, daha akıllıca çalışarak elde edilir. Hesaplarınızda Arama ile mükemmelliğe ulaşmak için Arama Dörtlüsü’nü hemen uygulamaya başlayabilirsiniz. Kampanya stratejinizi doğru ölçümlerle destekleyerek tekliflerinizi ve bütçelerinizi net işletme hedefleriyle uyumlu hâle getirdiğinizde performansın yeni çağında öncü olabilirsiniz.
