Google ile oturum aç 
Talep Yaratma kampanyaları, doğru anda işlem yapılmasını teşvik eden alakalı reklam öğeleri kullanarak markanızı Google’ın görsel platformlarında (YouTube, YouTube Shorts, Keşfet ve Gmail) kitlelerle buluşturur. YouTube veya Google’da yeni ürünler keşfeden kullanıcıların %86’sı, bu platformları kullandıktan sonra harekete geçtiklerini söylüyor.1 Kullanıcıları harekete geçirmek için dikkat çeken, yüksek kaliteli görsel deneyimler oluşturmak önemlidir.
Talep Yaratma kampanyalarında çekici ve etkili reklamlar oluşturmayla ilgili ipuçlarını aşağıdaki rehberde bulabilirsiniz.
Video ve resim kombinasyonu kullanma
- Video ve resim reklamları bir arada kullanıp markanız hakkında tutarlı bir hikaye anlatarak karar verme yolculuğunun farklı aşamalarındaki kitlelerle etkileşime geçebilirsiniz.
- Erişimi ve etkileşimi artırın: Video ve resimleri bir arada kullanarak kampanyalarınızdaki mevcut tüm envanter ve formatlarda erişiminizi en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
Talep Yaratma kampanyalarıyla hem video hem de resim reklam yayınlayan reklamverenler, yalnızca resim reklam yayınlayanlara kıyasla yatırım bütçesi bazında %6 daha fazla dönüşüm elde ediyor.2
Google Yapay Zeka’ya doğru öğeleri sağlama
- Talep Yaratma kampanyaları; videolar, resimler ve bantlar gibi markanızın hikaye anlatımında ince ayar yapmanıza yardımcı olacak çeşitli reklam öğesi biçimleri sunar.
- Talep Yaratma kampanyalarında doğru öğeleri hazırladığınızdan emin olmak için öğe özellikleri ile öğe kalitesi ve politika şartları sayfalarındaki yönergeleri inceleyin.
- Üçlü kuralına uyun: Mevcut envanterin tamamında erişimi ve etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için her reklam grubuna her en-boy oranında (dikey, kare ve yatay) en az üç resim veya video ekleyin.
- Videonuz yoksa video oluşturma aracında çeşitli şablonlar kullanarak video oluşturabilirsiniz. Video Kırpıcı ise uzun klipleri kırparak daha kısa videolar oluşturmanıza yardımcı olabilir.
İpucu
Her platformda, o platformda doğal duracak öğelere öncelik verin. Örneğin, YouTube Shorts videosu oluştururken platforma daha uygun olan, kitlenizin yakın hissedeceği ve daha kolay bağ kuracağı dikey videolara öncelik verebilirsiniz.
- Merchant Center’daki Product Studio ile mevcut ürün resimlerinizi iyileştirebilirsiniz. Bu özellik sayesinde ürün resimlerinizi kolayca güncelleyerek çeşitli müşteriler, ürün teklifleri ve reklam biçimleri için alakalı hale getirebilirsiniz.
Yüksek kaliteli ve alakalı görseller kullanma
- Markaya güven duyulmasını sağlamak ve müşterileri işlem yapmaya teşvik etmek için yüksek kaliteli, yüksek çözünürlüklü videolar ve resimler kullanın.
- Resim reklamlar kullanırken net öznelere sahip, yüksek çözünürlüklü ve ilgi çekici resimlere yer vermeye dikkat edin. Videolar için ABCD reklam öğesi rehberliğini kullanın. Ayrıca, CTA’yı tekrarlayarak mesajınızın hem seslendirmede hem de yer paylaşımlı grafiklerde yer aldığından emin olun.
İpucu
Zamandan tasarruf etmek ve markanızı en iyi şekilde sergilemek için sosyal medyadaki mevcut yüksek performanslı, ilham verici görüntüleri tekrar kullanarak işe başlayın. Ardından, YouTube ve Google’da alaka düzeyini artırmak için reklam öğelerinizi optimize etmeye devam edin.
- Perakendeciyseniz reklamlarınızı müşterilerin ilgi alanlarına göre özelleştirmek için ürün feed’lerini kullanabilirsiniz. Google Merchant Center kataloğunuza ilgi çekecek kısa metinler ve resimler yükleyebilir ve böylece kullanıcıların dikkatini ürünlerinize çekebilirsiniz.
Reklamverenler, Talep Yaratma kampanyalarına ürün feed’leri ekleyerek benzer bir işlem başına maliyetle (EBM) ortalama olarak %33 daha fazla dönüşüm elde ediyor.3
Performansı değerlendirme ve optimize etme
- Reklam öğelerinde benzersiz kitlelerinize ve hedeflerinize göre ince ayarlar yaparken test ederek öğrenme stratejisini benimseyin. Reklam öğesi optimizasyonu konusunda bilinçli kararlar almak için rapor araçlarındaki analizlere başvurun.
- Reklamlarınızı spesifikasyonlarımıza göre ne kadar iyi oluşturduğunuzu anlamak için reklam gücünü göz önünde bulundurun. Kampanyalar yayınlandıktan sonra, en iyi performans gösteren öğelerinizi belirlemek için öğe raporlarındaki etkileşim metriklerini (ör. tıklama oranları) inceleyin, ardından düşük performans gösterenleri yeni alternatiflerle değiştirerek nitelik ve nicelik açısından daha yüksekleri hedefleyin.
- Reklamlarınızın YouTube Shorts, yayın içi ve feed içi gibi temel biçimlerdeki performansını daha ayrıntılı teşhis etmek için reklam biçimine göre segmentlere ayrılmış raporları inceleyin.
- Temiz bir ortamda bire bir testler oluşturarak reklam öğelerinizin farklı platformlardaki etki düzeyini test etmek için Talep Yaratma kampanyalarına yönelik A/B denemeleri gerçekleştirin.
