Google ile oturum aç Gelişmiş dönüşümler hakkında
Gelişmiş dönüşümler, birinci taraf verilerinizi kullanarak online dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu artıran bir ölçüm çözümüdür. Bu çözüm, bir dönüşüm sayfasından toplanan ve kullanıcı tarafından sağlanan, karma oluşturma işlemi uygulanmış müşteri verilerini yakalayıp, kullanıcı gizliliğinden ödün vermeden, Google’a giriş yapmış kullanıcıların verileriyle eşleştirerek çalışır. Gözlemlenebilir dönüşüm verilerindeki bu artış, reklamverenlerin kampanya performansını artırmasına yardımcı olmak için Google Yapay Zeka destekli çözümleri (ör. modellenmiş dönüşümler ve teklif optimizasyonu) güçlendirir.
Kullandığınız gelişmiş dönüşümlerin türüne bağlı olarak veriler, ölçümünüzü daha iyi hale getirmek amacıyla farklı şekillerde kullanılır. Mevcut dönüşüm etiketlerinizi tamamlamak amacıyla web için gelişmiş dönüşümleri etkinleştirebilir veya çevrimdışı dönüşüm verilerini kullanmak istiyorsanız potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri etkinleştirebilirsiniz.
Gelişmiş dönüşümleri başarılı bir şekilde uygulamak için bu koşulları ve en iyi uygulamaları uygulayın.
Etkili bir site geneline etiket uygulama stratejisi geliştirin
Web için gelişmiş dönüşümlerin çalışabilmesi amacıyla, web sitenizden elde edilen birinci taraf verileriyle ilgili sağlam bir temel oluşturmanız gerekir. Abonelik, kaydolma ve satın alma işlemleri gibi ayrıntılı dönüşüm türlerini gösteren verilere odaklanın. Temel oluştururken sizin için önemli olan dönüşüm verilerini yakaladığınızdan emin olmak amacıyla Google etiketini kullanmanızı öneririz. Etiketleme ayarlandıktan sonra Google, dönüşüm ölçümünüzü iyileştirmek için karma oluşturma işlemi uygulanmış müşteri verilerini, Google’a giriş yapmış kullanıcıların verileriyle eşleştirebilir.
Avrupa Ekonomik Alanı ve Birleşik Krallık’ta faaliyet gösteriyorsanız izin modunu kullanarak kullanıcıların izinlerini toplamak ve saklamak için güçlü bir çerçeve oluşturmanızı öneririz.
Dönüşüm kaynağınıza göre uygulayın
Site geneline etiket uygulamaya yönelik güçlü bir temel oluşturduktan sonra, web için gelişmiş dönüşümlere yönelik uygulama yaklaşımınızı, dönüşüm kaynağınızı belirttiğiniz yere göre belirlemeniz gerekir. Dönüşüm kaynakları arasında Google Ads, Search Ads 360 veya Google Analytics 4 bulunur.
Google Ads kullanıyorsanız bir dönüşüm kaynağı yolu uygulamanın en etkili şekli, dönüşüm işlemleri özet sayfanıza gitmektir. Bu bölümde “Gelişmiş dönüşümleri aç"ı seçin. Alternatif olarak, web için gelişmiş dönüşümleri Search Ads 360 veya Google Analytics 4 ile de uygulayabilirsiniz.
Müşteri Başarı Öyküsü
Toplantı planlama platformu Calendly, bir hesaba kaydolan veya aboneliğini ücretli bir hesaba güncelleyen kullanıcıları hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmek ve bu analizlerden yararlanarak ölçümlerini ve kampanya performansını iyileştirmek istiyordu.
Site geneline etiket uygulamayı ve topladıkları online birinci taraf verilerini kullanarak müşterilerinin tam dönüşüm hunisi görünümünü elde etmek için gelişmiş dönüşümleri uyguladı ve bunun sonucunda reklam harcamalarından elde edilen gelirde 2 kat artış sağladı.
