Marka bilinirliği ve değerlendirmeye alma hedefi olan video kampanyaları için en iyi uygulamalar

YouTube’da marka bilinirliği ve değerlendirmeye alma kampanyalarıyla stratejik marka oluşturma, markanıza yönelik talebi artırarak işletmenizi ileriye taşımanın anahtarıdır. YouTube, reklamverenlerin en zorlu sorunlarını çözmelerine yardımcı olmak için benzersiz bir konuma sahiptir. Dağınık bir medya ortamında müşterilere ulaşmayı ve daha verimli iş sonuçları elde etmeyi sağlar. Marka bilinirliği ve üzerinde düşünme kampanyalarından yararlanmak, başarı getiren performans odaklı kampanyaların da önünü açar.

Marka bilinirliği kampanyaları

• YouTube’da marka bilinirliğini artırmak için üç strateji vardır:
  
  • Hedef kitlenizin aklına ilk gelen marka olmayı sürdürmek için, daha etkili reklam yerleşimlerinden yararlanmanın yanı sıra marka bilinirliğini artırarak marka ilişkilendirmesini ve kampanya etkisini artırma
  • Yatırım getirinizi (YG) optimize etmek için kampanyalarınızda erişimi ve sıklığı artırma
  • Daha fazla pazar payı elde etmek için kapsamı genişleterek yeni kitlelere ulaşma

Her marka bilinirliği stratejisi için ürün önerilerimiz şunlardır:

Değerlendirmeye alma kampanyaları

YouTube’da değerlendirmeye alma oranını artırmak için, markanızın hikayesini bir etkileşimli kitleye anlatırken görüntüleme sayısını artıracak şekilde optimizasyon yaparak markanıza ilgi çekmeyi ve marka değerini artırmayıhedefleyen bir strateji uygulamanızı öneririz.

Etkili erişim video erişim kampanyaları ve video görüntüleme kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kampanya uygulaması ile ilgili en iyi uygulamalar

Genel kampanya uygulaması en iyi uygulamaları için aşağıdaki unsurları gözden geçirmenizi öneririz:

• Planlama: Kampanyanız başlatılmadan önce, kurulumunuzun performans hedeflerinizi karşılamasına yardımcı olmak için performans tahmini aracımız ve Erişim Planlayıcı gibi planlama araçlarımızı kullanın.
  
  • İstediğiniz sonucu elde etmek için tekliflerinizi, bütçenizi, yayın tarihlerinizi ve hedefleme ayarlarınızı düzenleyin.

• Erişim ve sıklık: Yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak ve satışları artırmak için kaç kişiye ulaştığınızı ve ne sıklıkta ulaştığınızı göz önünde bulundurmanız önemlidir.

  • Genel bir kural olarak, sıklığınızı haftada 3 kez olarak ayarlamanızı ve haftalık yerine aylık planlama yaparken veya yoğun sezonlar için planlama yaparken 2 kat çarpan kullanmanızı öneririz.¹

    • ABD’de yapılan bir araştırmaya göre, tipik bir marka haftada ortalama 2,7 kez sıklıkla reklam yayınlayarak yatırım getirisini %19 oranında artırabilir.²
  • Daha hassas erişim ve sıklık rehberliği için optimum sıklığınızı ve beklenen YG artışını belirlemek üzere Meridian‘dan, optimum sıklığa ulaşmak için gereken erişimi anlamak üzere ise Erişim Planlayıcı‘dan yararlanın.

• Hedefleme: Performansı artırmak için demografi, ayrıntılı demografi, yakın ilgi alanı veya özel yakın ilgi alanı kitleleri seçmenizi öneririz.
  
  • İçerik hedefleme, Ana Sayfa özet akışında çalışmaz (reklam yayınını engeller). Bu özelliği kendi arzunuza göre kullanabilirsiniz ancak içerik hedeflemenin, reklam yayınını sınırlayacağını unutmayın.
  • Shorts, içeriğe dayalı hedeflemeyle sınırlı erişim sağlar ve bazen yerleşim hedefleme kullanıldığında reklam yayınını da engelleyebilir.
  • Google AI’ın çok formatlı etkili erişim video erişim kampanyalarınızı ve/veya video görüntüleme kampanyalarınızı optimize etmesi için mümkün olduğunca geniş bir kitle hedeflemenizi öneririz.

• Reklam öğeleri: YouTube izleyicileriyle farklı cihazlarda daha iyi etkileşim kurmak amacıyla video kampanyalarınız için yatay, kare ve dikey videolar da dahil farklı yönlerde çeşitli video reklam öğeleri yüklemeniz önerilir.
  
  • Video erişim kampanyalarında farklı uzunluklarda videoları birlikte kullanmayı hedefleyin. Farklı yönlere (yatay ve dikey) sahip, <10 sn (bumper biçimler için 6 sn), 10-20 sn ve >30 sn uzunluğunda bir “Shorts videosu” ekleyin. Daha fazla öğe ekleyerek ve markanın reklam öğesinde erken ve sık sık yer almasını sağlayarak kampanyanın etkinliğini artırabilirsiniz.
    
    • YYatay en-boy oranının yanı sıra dikey ve kare en-boy oranlarını içeren VRC kampanyaları, marka bilinirliğini artırmada daha etkili olmuştur.³
  • Video görüntüleme kampanyalarında, izleyicilerin ilgisini çekecek bir hikaye oluşturmak için 30 saniyeden fazla zaman ayırın. Müşterilere bulundukları yerde ulaşmak için dikey ve kare videolardan yararlanın. Referanslar, içerik üreticiler veya gerçek hayattaki anlar aracılığıyla gerçek hikayeler sunarak izleyicilerin kendilerini videoyla özdeşleştirmesini sağlayın.
    
    • Yatay en-boy oranının yanı sıra dikey ve kare en-boy oranlarını da içeren VVC kampanyaları, marka üzerinde düşünmeyi artırmada daha etkili olmuştur.⁴
  • Dikey video öğeleri oluşturmaya başlamak için Google Ads’de Video Oluşturma Aracı hakkında daha fazla bilgi edinin.
  • Marka bilinirliğini artırmak için reklamlarınızı YouTube’un ABCD reklam öğelerine yönelik en iyi uygulamalarına göre uyarlayın. Hikaye anlatma stillerini deneyin ve videolarınızda “Marka Bilinirliği” ile ilgili ABCD ilkelerinin en az %80’ini karşılamayı hedefleyin.

• Yerleşimler: Daha fazla kullanıcıya ulaşmak, gereksiz tekrarları azaltmak ve daha iyi sonuçlar elde etmek için otomasyon aracılığıyla biçimleri karışık şekilde kullanmanızı öneririz.
  

  • Biçimlerin değişken bir karışımını kullanmak, kampanyanın genelinde karma bir performans görünümü sağlar. Raporlar, metrikleri her reklam biçimine göre ayrı ayrı görmenize olanak tanımaya devam etse de kampanyanın karma ortalaması, tek biçimli bir kampanyaya kıyasla farklı görünür.

    • Video erişim kampanyalarında yayın içi, feed içi ve Shorts reklamlarını bir arada kullanmak, yalnızca yayın içi reklam kullanmaya kıyasla ortalama %35 daha fazla Unique Reach sağlayabilir.⁵
    • Yayın içi + feed içi + Shorts’tan oluşan karma video görüntüleme kampanyaları (VVC), yalnızca yayın içi reklamlara kıyasla %94 daha yüksek ROAS sağlıyor.⁶

• Teklif: Rekabetçi bir teklifin gerekli olduğunu unutmayın. Platformdaki Teklif Kılavuzu’nu incelemenizi öneririz.
  
  • Etkili erişim video erişim kampanyalarında atlanabilir yayın içi reklamlar için geçmiş BGBM tekliflerine, video görüntüleme kampanyalarında da atlanabilir yayın içi reklamlar için geçmiş GBM tekliflerine dayalı rekabetçi teklifler vermeye başladığınızdan emin olun.
  • Düşük teklifler, ilerleme hızının düşük olmasına neden olabilir. Düşük teklifler, bazı biçimlerde reklam yayınlamanızı da engelleyebilir. Kampanya oluşturma sırasında platformda, tüm kampanya ayarlarınızı ve hedeflerinizi dikkate alan Teklif Kılavuzu bulunur.

• Ölçüm: Kampanyaları doğru temel performans göstergeleriyle (TPG) uyumlu hale getirin.

  Strateji	TPG’ler
  Marka bilinirliğini artırma	Marka bilinirliği artışı TV’ye göre ek erişim Tamamlama CTV gösterimlerinin yüzdesi İzlenme süresi
  Erişimi ve sıklığı artırma	Yatırım getirisi Erişim BGBM Sıklık
  Kapsamı genişleterek yeni kitlelere ulaşma	Erişim Arama Artışı’nda yükselme
  Markanıza ilgi çekme ve marka değerini artırma	Değerlendirmeye alma artışı Görüntüleme sayısı Arama artışı Kazanılan işlemler

  • Kullanıcıların ürününüz veya markanız hakkındaki düşünceleriyle ilgili analizler elde etmek için Brand Lift çalışması kullanın. Brand Lift çalışması başlatmadan önce lütfen pazarınıza göre önerilen minimum bütçeleri karşıladığınızdan emin olun.
  • Arama Artışı ölçümü, reklamlarınızın kullanıcıların YouTube ve Google Arama’da ürününüzü veya markanızı arama olasılığını nasıl etkilediğini belirler.
    
    • Brand Lift ve/veya Arama Artışı’nı kullanmak için Google Hesabı temsilcinizle iletişime geçin.
  • Biçim segmenti raporları sayesinde, etkili erişim video erişim kampanyaları ve video görüntüleme kampanyalarındaki gösterimler, harcama ve görüntüleme sayısı gibi temel marka metrikleri hakkında biçim düzeyinde ayrıntılı raporlar alabilirsiniz. Segmentasyon; feed içi, atlanabilir yayın içi ve Shorts reklamlarını içerir.
    
    • Görüntüleme oranı (GO) ve görüntülenebilirlik her bir biçim bazında ayrılabilir. Biçim Segmenti Raporları’nı kullanmak için “Segment” > Biçim (yalnızca video) raporlama özelliğine gidin.
  • YouTube ve TV’deki video kampanyalarında tekilleştirilmiş, hedeflenen erişim ve sıklığı ölçmek için çapraz medya erişimi ölçümünü kullanın. Çapraz medya erişimi ölçümü, verimliliği karşılaştırmanıza, reklam yatırımlarını optimize etmenize, farklı cihazlar ve biçimler genelinde benzersiz erişimi anlamanıza yardımcı olur.
  • Müşterilerin dönüşümleri tamamlamak için izlediği yolları görmek ve marka reklamcılığı çalışmalarınızın dönüşüm oluşturmak için nasıl birlikte çalıştığına dair analizler elde etmek için ilişkilendirme raporlarından yararlanın.
  • Çapraz medya YG’sini anlamak ve daha iyi iş sonuçları elde etmek için Meridian‘ı kullanın.