Maksimum Performans Hakkında En Çok Merak Ettiğiniz Soruların Yanıtları

Kanal performansınız hakkında bilgi edinmek için hesap yöneticinizle iletişime geçerek kanal performansı raporu beta sürümüne başvurun. İzin verilenler listesine eklendikten sonra kampanyanıza gidin, “Analizler ve raporlar” sekmesini tıklayın, ardından “Kanal performansı"nı seçin. Bu sayfada, tüm kanallarınızın işletme hedeflerinize nasıl katkıda bulunduğunu gösteren bir görselleştirme ile birlikte bir performans özeti bulunur. Bu görselleştirmede, performansı artırmada nasıl rol oynadıklarını anlamak ve iyileştirme potansiyeli olan alanları bulmak için belirli kanalları ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz.

Kanal performansı sonuçlarınızın daha ayrıntılı bir görünümünü (ör. tıklamalar, dönüşümler, maliyet vb.) görmek istiyorsanız kanal dağılım tablosunu kullanabilirsiniz. Ayrıca bu verileri Google Ads dışında paylaşmak için indirebilirsiniz.

Hem görselleştirmede hem de kanal dağılım tablosunda, performansınızı video reklamlar ve ürün verilerini kullanan reklamlar da dahil olmak üzere önemli reklam biçimlerine göre ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz. Ayrıca, bu tablonun “Durum” sütununda, iyileştirme yapabileceğiniz alanları görebileceğiniz teşhisler de bulunur.

Kanal performansı raporunda, ürün verilerini kullanan reklamlar da dahil olmak üzere önemli reklam biçimlerine göre performansınızı ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz. Bu segmentasyon hem kanalların hedeflere olan katkısının görselleştirilmesinde hem de kanal dağılımı tablosunda kullanılabilir. Ürün verilerinin kullanıldığı reklamlar, Alışveriş reklamlarını (Arama, YouTube ve Haritalar’da) ve Görüntülü Reklam Ağı için Dinamik Yeniden Pazarlama Reklamlarını içerebilir. YouTube ve Keşfet’te ürün teklifleri içeren video reklamlar gibi Google Merchant Center feed’i kullanan diğer biçimler henüz dahil edilmemiştir. İyileştirilebilecek alanları bulmak için bu analizleri kullanabilirsiniz. Örneğin, ürün verilerini kullanan reklamlarınızın her ay daha az gösterildiğini fark ederseniz ürün feed’inizdeki görüntüleri iyileştirmeye odaklanabilirsiniz.

Maksimum Performans’ın hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığını anlamak için kampanya düzeyi performansınızla başlayın. Tek tek kanallar yerine hedeflerinize ve genel performansınıza odaklanmanız gerekir. Bunun nedeni Maksimum Performans’ın, kanallar arası teklif verme optimizasyonunun işleyiş şeklinin temelini oluşturan marjinal YG için optimizasyon yapmasıdır. Marjinal YG, ek harcamalardan elde ettiğiniz ek yatırım getirisidir. Bir kampanyadaki ayrı segmentler için ortalama EBM veya ROAS’a bakmak, konuya dair eksiksiz bir bakış sunmaz. Bunun nedeni, ortalama değerlerin, her bir açık artırmada marjinal dönüşümleri veya dönüşüm değerini artırmanın kümülatif değerini yansıtmamasıdır. Bir segment ortalama olarak ve tüm açık artırmalarda diğerlerine kıyasla daha düşük genel YG’ye sahip olsa bile tek bir açık artırmada en yüksek marjinal YG’ye sahip en yüksek performanslı trafik olabilir. Kullanıcıların arama yaptıkları, içerik izledikleri, sayfayı kaydırdıkları ve alışveriş yaptıkları sırada tek bir kanala bağlı olmadığını unutmayın. Tek tek kanallardan önce hedeflerinize ve müşterilerinize öncelik vererek dönüşümün nerede gerçekleştiğinden bağımsız olarak daha değerli dönüşümler elde edebilirsiniz.

Bunu göz önünde bulundurarak yatırım yapacağınız yeni alanları (reklam öğesi gibi) bulmak için kanal performansı verilerinden yararlanabilirsiniz. Örneğin, YouTube’da iyi performans gösterdiğinizi fark edip video reklam öğenize daha fazla yatırım yapmaya karar verebilirsiniz. Kampanyanızı optimum sonuçlar elde edecek şekilde ayarlamak, daha fazla müşteriyle etkili ve geniş ölçekte etkileşim kurmak için kampanyanızın bütçeyle sınırlı olmadığından emin olmak amacıyla işletme türünüze, hedeflerinize ve pazarlama hedeflerinize göre en iyi uygulamalardan ve optimizasyon ipuçlarından yararlanmayı ihmal etmeyin. Kanallarınızda reklam yayınlama becerinizi sınırlayabilecek potansiyel alanlar hakkında bilgi edinmek ve iyileştirme önerileri almak için kanal dağılım tablosunun “Durum” sütununda bulunan teşhisleri de kullanabilirsiniz.

Yüksek değer getiren potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek, olası satış yaratmayı hedefleyen reklamverenlerin başarısı için büyük önem taşır. Bu en iyi uygulamaların, potansiyel müşteri kalitesini artırmada büyük kazanımlar sağladığı kanıtlanmıştır:

1. Dönüşüm ölçümünüzü iyileştirin: Yapay zekanın faydasını belirleyen şey, ona sağladığınız verilerdir. Bu nedenle, Google Yapay Zeka’yı kampanyalarınız için daha yüksek değer getiren potansiyel müşteriler sağlayacak şekilde desteklemenin en hızlı yolu, daha iyi dönüşüm ölçümü yapmaktır. Bunu iki şekilde yapabilirsiniz:
   
   • Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri kullanın: Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler, çevrimdışı işlemler ile bunların online kaynaklarını ilişkilendirerek Google Yapay Zeka’nın dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan yüksek değer getiren potansiyel müşterileri daha iyi tespit etmesine yardımcı olur. Çerez tabanlı üçüncü taraf izleme yerine izin alınarak toplanan birinci taraf müşteri verilerini temel aldığı ve CRM’nizdeki karma oluşturma işlemi uygulanmış potansiyel müşteri bilgilerini Google Ads’e bağladığı için bu yöntem, performansı ölçmenin ve veri boşluklarını önlemenin daha güçlü bir yolunu sunar.
     
     27%

     Güneydoğu Asya’da faaliyet gösteren İngilizce öğrenme programı Eng Breaking, Maksimum Performans kampanyalarında gelişmiş dönüşümleri kullanmaya başladığı ilk ay içinde dönüşüm oranında 4,3 kat artış ve potansiyel müşteri başına maliyette %27 düşüş elde etti.
     
     “Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler özelliği, potansiyel müşteri kalitesini artırmamıza çok yardımcı oldu. Potansiyel müşteri kalitesini artırmak, yıllardır çözmeye çalıştığımız bir sorundu. Artık çeşitli kampanya türleriyle diğer pazarlarda güvenle kampanya başlatabiliyoruz.”

     — Trang Tran, COO, Eng Breaking
     Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri kolayca ayarlayabilirsiniz. Bu özellik doğrudan Google Ads hesabınızdan yapılandırılabilir. Nasıl başlayacağınıza dair ayrıntılı bir kılavuz için bu faydalı makaleye göz atın.
   • Net dönüşüm kategorileri tanımlayın: Dönüşüm kategorileri tanımlayarak kampanyalarınızı belirli olası satış yaratma hedefleri için (“uygun potansiyel müşteri”, “dönüşüm gerçekleştiren potansiyel müşteri”, “randevu alma”, “kayıt”, “iletişim”, “potansiyel müşteri formu gönderme”, “telefonla arama” veya “fiyat teklifi isteme” gibi) optimize edilecek şekilde özelleştirebilirsiniz. Bu kampanya hedeflerini seçtiğinizde, olası satış yaratma kampanyaları için özel olarak oluşturulmuş geçersiz trafik korumalarını otomatik olarak tetikleyerek kampanya kalitesinin korunmasını sağlayabilirsiniz.
2. Değere dayalı teklif stratejisini kullanın: Daha yüksek değere sahip olan potansiyel müşteriler elde etmek ve bütçenizden elde ettiğiniz değeri artırmak için “Dönüşüm değerini artırma” veya hedef ROAS teklifi stratejisini kullanın. Bu değere dayalı teklif stratejisi, farklı potansiyel müşterilerin ve dönüşümlerin sizin için değeri hakkında paylaştığınız verileri dikkate alarak yüksek değerli satış olasılığı en yüksek olan potansiyel müşterilere öncelik verir. Teklif stratejilerini hedef EBM’den hedef ROAS’a geçiren reklamverenler, benzer bir ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) ile ortalama %14 daha fazla dönüşüm değeri elde edebiliyor.¹ Dönüşüm verileri ne kadar fazla olursa Google Yapay Zeka’nın istediğiniz sonuçları sunma hızı da o kadar artar. Bu yüzden iyi bir denge kurun: Değer getiren potansiyel müşteriler elde etmek için nihai satışa yakın dönüşüm işlemlerine öncelik vermeli ancak optimizasyon için yeterli hacim sağlamalısınız. İlk başta, mikro dönüşümler de dahil potansiyelden satışa yolculuğu eşleştirerek başlayın, ardından verileriniz arttıkça kademeli olarak daha yüksek değerli işlemler için optimizasyon yapın.
   
3. Özellikle birinci taraf verileriniz olmak üzere, kitle sinyallerini paylaşın: Mevcut müşteri verilerini Müşteri Eşleştirme listeleri aracılığıyla paylaşarak Google Yapay Zeka’nın ideal yeni müşteri profilinizi öğrenmesine yardımcı olun. Bu sayede Maksimum Performans, benzer özelliklere sahip diğer potansiyel ve yüksek değere sahip müşterilere ulaşabilir. Ayrıca dönüşüm değeri kurallarını kullanarak coğrafi konuma, cihaza ve kitlelere göre dönüşümlerin değerini daha iyi ifade ederek kampanyalarınızı yönetebilirsiniz.
   
4. Yüksek değer getiren potansiyel müşteriler elde etmek için potansiyel müşteri formunuzu ve web sitenizi optimize edin: Geçersiz trafiği ve potansiyel müşterileri azaltmak için birkaç ek adım uygulayabilirsiniz.
   
   
   
   • Potansiyel müşterileri doğrulayın: Potansiyel müşteri formlarınıza reCAPTCHA gibi sorunsuz doğrulama adımları ekleyerek otomatik botlarla mücadele edin ve gerçek potansiyel müşteriler elde edin.
   • İki adımlı kaydolma yaklaşımı kullanın: Müşteriler iletişim bilgilerini (ör. e-posta adresleri) sağladıklarında, bu bilgileri teyit edin. Bunun için iletişim bilgilerini CRM’inize veya posta listelerine eklemeden önce, e-posta üzerinden onay bağlantısı göndererek satın alma niyeti yüksek müşterilerle etkileşim kurduğunuzdan emin olabilirsiniz.
   • Web formlarını doğrulamak için sunucu tarafında doğrulama ekleyin: Sunucu tarafında doğrulama, web geliştiricinizin sunucudaki tüm ziyaretçi bilgilerini tekrar kontrol etmek için ayarlayabileceği bir web sitesi güvenliği özelliğidir. Bu özellik, kullanıcıların geçersiz veya zararlı veriler göndermeye çalışması durumunda doğruluğu sağlamak ve sorunları önlemek için uygulanan ek bir önlemdir.
   • İçerik uygunluğu kontrollerinden yararlanın: Uygun olduğunda yerleşim hariç tutma, IP hariç tutma, negatif anahtar kelimeler gibi içerik uygunluğu kontrollerini kullanabilirsiniz.

Daha ayrıntılı bilgi için Maksimum Performans kampanyalarında potansiyel müşteri kazanmayla ilgili en iyi uygulamalarımıza göz atın.

Maksimum Performans kampanyaları, Arama Ağı dahil olmak üzere Google’ın tüm reklam kanallarında yayınlanır. Maksimum Performans’ın, Arama Ağı’ndaki marka içeren sorgularınızda reklam yayınlamasını istemiyorsanız hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeleri, kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeleri veya kampanya düzeyinde marka hariç tutmayı uygulayabilirsiniz. Bu çözümleri, rakiplerinizin markaları veya işletmenizin alt markaları gibi kendi markanız dışındaki marka içeren sorgular için de kullanabilirsiniz.

Kampanya düzeyinde marka hariç tutma, marka trafiğini engellemek için hesap düzeyindeki veya kampanya düzeyindeki negatif anahtar kelimelerden daha etkili bir seçenektir. Bunun nedeni, kendi markanız da dahil olmak üzere, hariç tutmak istediğiniz markaların yazım hatası içeren hallerini ve yabancı dildeki yazımlarını engelleyebilmesidir. Değerli dönüşüm fırsatlarını kaçırmamak için hariç tutmaların erişiminizi ve performansınızı nasıl etkilediğine dikkat etmeniz gerektiğini unutmayın.

Listede bulunmayan marka veya işletme adı varsa Google Ads’de ekleme isteğinde bulunma seçeneği gösterilir.

Evet. Maksimum Performans aynı öğeyi hiçbir zaman iki kez oluşturmadığından, Maksimum Performans kampanyalarında oluşturduğunuz resimler size özel olur. Politikalarımıza ve şartlarımıza tabi olarak, Maksimum Performans tarafından oluşturulan öğeleri Google Ads hesabınızın dışındaki alanlarda (web siteniz dahil) kullanabilirsiniz. Maksimum Performans dahil olmak üzere, Google Ads’de üretken yapay zekayla oluşturulan tüm resimler bu tanımlama kapsamında yer alır. Bu resimlere görünmez filigran eklemek için SynthID‘yi kullanıyoruz. Kullandığımız resimlerde, resmin yapay zeka tarafından oluşturulduğunu belirtmek için açık standart meta veriler yer alır.

Günümüzde ortalama bir tüketici farklı arama, alışveriş ve video platformları arasında geçiş yaparak satın alma yolculuğu sırasında birden çok web sitesi ve uygulamaya göz atar. Artık video reklamlar, kullanıcıların dikkatini çekmek ve sonuç elde etmek için isteğe bağlı bir uygulama olmaktan çıktı ve vazgeçilmez bir ihtiyaç hâline geldi. Maksimum Performans kampanyalarına en az bir video ekleyen reklamverenler, dönüşüm sayısında ortalama %12 artış elde etti.²

Maksimum Performans kampanyanıza iki şekilde video ekleyebilirsiniz:

1. Kendi videonuzu yükleme: Sahip olduğunuz mevcut video öğelerini yükleyebilir veya Video Oluşturma Aracı’nı kullanabilirsiniz. Yüksek kaliteli video reklamlar sağlamayı kolaylaştırmak amacıyla artık Maksimum Performans kampanyası oluşturma ve düzenleme iş akışlarına doğrudan entegre edilen Video Oluşturma Araçları’ndan yararlanabilirsiniz. Çeşitli şablonlar arasından seçim yapabilir, içeriğinizi metin, müzik, animasyonlu resimler ve seslendirmelerle özelleştirebilir, kampanyanıza uygulamadan önce videonuzun önizlemesini inceleyebilirsiniz. Video Oluşturma Aracı’nın nasıl kullanılacağıyla ilgili ayrıntılı demo için bu videoyu izleyin.
   
   Kampanyanıza kendi video öğelerinizi yüklüyorsanız başarılı olmanızı sağlayacak şu iki önemli ipucunu unutmayın:
   
   • Farklı en boy oranları kullanın: Dikey, yatay ve kare öğeler ekleyin. Bu sayede Google Yapay Zeka’ya, doğru video reklamı doğru kitle ve içerikle eşleştirmesi için daha fazla seçenek sunabilirsiniz. Maksimum Performans kampanyalarına her yönden (yatay, dikey ve kare) en az bir video dahil eden reklamverenler, sadece yatay videolara kıyasla YouTube’da %20 daha fazla dönüşüm sağladı.³
   • İşlemleri artıran videolara yönelik en iyi uygulamalardan yararlanın: İzleyicileri işlem yapmaya teşvik eden ilgi çekici video reklamlar oluşturmak için ABCD ilkelerini [İlgi Çekme (Attention), Marka Bilinci Oluşturma (Branding), Bağlantı Kurma (Connection) ve Yönlendirme (Direction)] öğrenin.

2. Otomatik olarak oluşturulan video: Yeteri kadar zamanınız veya kreatif kaynağınız yok mu? Sorun değil. Kendi video öğelerinizi yüklemezseniz Maksimum Performans, Google Yapay Zeka destekli video oluşturma teknolojisini kullanarak resim, metin veya Google Merchant Center ürün listelemeleri gibi diğer öğelerinizi kullanarak birden fazla yönde video oluşturup yayınlar. Bu videolar öğe grubu düzeyinde oluşturulur. Yani, kullanılan malzemeler, belirtilen öğe grubundan seçilir. Alakalı öğeler ekleyerek ve öğe gruplarınızı farklı ürün kategorileri için anlamlı temalar hâlinde gruplandırarak bu videoların içeriklerine yön verebilirsiniz.
   
   Otomatik olarak oluşturulan videolar, markanızın önemli anlarda kullanıcıların karşısına çıkmasını sağlar. Google Yapay Zeka, kitlenize hitap etmek ve kampanya performansını artırmak için doğru şablon, renk, yazı tipi ve müzik karışımını otomatik olarak seçer. Tıpkı göreve hazır video prodüksiyonu ekipleri gibi çalışır.
   

Maksimum Performans kampanyaları, toplam satışı ve hem yeni hem de mevcut müşterilerden elde edilen geliri artırmanıza yardımcı olabilir. Markanızı bilen ve markanıza güvenen mevcut müşterilerle etkileşim kurmak çok kârlı olabilir. Bu yöntem, genellikle daha düşük bir maliyetle veya daha yüksek ortalama sipariş değeriyle yinelenen dönüşümler sağlar.

Asıl odağınız yeni müşteri edinme ise yeni müşteri edinme hedefine ve marka hariç tutmalarına odaklanın.

Yeni müşteri edinme hedefi: Google Yapay Zeka, Müşteri Eşleştirme listelerinden ve Google etiketinden elde edilen verileri kullanarak yeni potansiyel müşterileri etkili bir şekilde belirler ve bu kullanıcılara yönelik tekliflere öncelik verir.

545%

ABD’de giderek büyüyen bir saç bakım markası olan Hairstory, yeni müşteri edinme hedefini kullanarak yeni müşteri dönüşümü sayısında %545 ve

31%

ROAS’ta %31 artış elde etti.

Yeni müşteri edinme hedefi 2 teklif modu içerir:

• Yeni müşteri değeri modu (önerilir): Yeni müşteri değeri modu, online satış hedefleri olan tüm reklamverenler için önerilir. Bu mod, yeni müşteriler için olan tekliflere öncelik verirken potansiyel düzenli müşterilerle etkileşiminizi korur. Bu modu kullanan reklamverenler, %9 daha yüksek ROAS, yeni müşteri oranında %5 artış ve %7 daha düşük yeni müşteri edinme maliyeti gibi muhteşem sonuçlar elde etti.⁴
  
  
  • Yüksek değere sahip yeni müşteri edinme modu: Satın alma hedefleri içeren kampanyalarınız varsa ve Müşteri Eşleştirme aracılığıyla yüksek değere sahip müşteri segmentleri yükleyebiliyorsanız bu modu kullanın. Bu gelişmiş strateji, yüksek değere sahip yeni potansiyel müşteriler, normal yeni müşteriler ve mevcut müşterileriniz için farklı teklif öncelikleri belirlemenize olanak tanır.
• Yalnızca yeni müşteri modu: Özellikle yeni müşteri edinme için ayrılmış bütçeleriniz varsa veya olası satış yaratma gibi satın alma dışı hedefleriniz varsa bu stratejiyi kullanın. Bu mod yalnızca yeni müşteri edinmeye odaklanır. Bu nedenle, potansiyel düzenli müşterilerle bağlantı kurmak için ayrı bir Maksimum Performans kampanyası oluşturmanızı öneririz.

Peki nasıl başlayabilirsiniz? Müşteri Eşleştirme‘yi ve Google etiketini zaten uyguluyorsanız hedef kolayca belirlenebilir: Kampanya hedefleriniz ve amaçlarınızda “Müşteri Edinme"yi seçin, mevcut müşteri listelerinizi tespit edin ve yeni müşterilerden elde edilecek tahmini ortalama geliri girin.

Müşteri Eşleştirme henüz yapılandırılmamışsa bu işleme öncelik verin. Bu durum kampanyalarınızı hemen olumlu yönde etkileyebilir. Öyle ki Müşteri Eşleştirme listesi sinyallerini uygulayan reklamverenler ortalama %5,3 oranında dönüşüm artışı elde ediyor.⁵

Maksimum Performans’ta yeni müşteri edinmeyi ayarlamayla ilgili adım adım açıklamalı ayrıntılı bir kılavuz için bu videoyu izleyin.

Marka hariç tutmaları: Maksimum Performans kampanyanızın Arama Ağı ve Alışveriş envanterinde belirli marka terimlerinde (kendi markalarınız, rakipleriniz veya iş ortağı markalarınız) yayınlanmasını engeller. Böylece, kampanyanızın potansiyel müşteri geliştirme becerisini daha iyi değerlendirebilirsiniz. Ürün feed’leri olan perakende reklamverenler, Alışveriş reklamları için markalı trafiği korurken marka hariç tutmalarını yalnızca Arama Ağı metin reklamlarına uygulayabilir. Marka terimleri için Alışveriş reklamları göstermeye önem veriyor ancak marka terimleri için Arama Ağı metin reklamlarını farklı bir kampanyada yönetmek istiyorsanız bu özellikle yararlı olabilir. Değerli fırsatları kaçırmamak için hariç tutmaları uyguladıktan sonra kampanyanızın erişimini ve performansını izleyin.

Maksimum Performans kampanyalarınızdaki reklamların marka güvenliği şartlarınıza uygun olduğundan emin olmak için birkaç marka uygunluğu kontrolünden yararlanabilirsiniz.

Bu araçlar, Google Ads politikalarıyla uyumlu olsa da markanıza veya işletmenize uygun olmayan içerik türlerini hariç tutmanıza yardımcı olur.

• Uygun olmayan içerikleri hariç tutmanıza veya filtrelemenize olanak tanıyan içerik uygunluğu ayarları. Hesap düzeyinde, içerik ve yerleşim hariç tutma özelliğini kullanabilirsiniz.
  
  
  • Örneğin, Maksimum Performans kampanyanızda reklamların belirli içerik türlerinde (ör. trajedi ve çatışma veya hassas toplumsal sorunlar) yayınlanmasını engellemek istiyorsanız İçerik Uygunluğu Merkezi’nde hassas içerik kategorilerini hariç tutabilirsiniz.
  • Yerleşim hariç tutma, reklamlarınızın belirli YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı içeriklerinde gösterilmesini önler. Maksimum Performans’ta, hesap ve MM düzeyindeki yerleşim hariç tutmalarınızın tümü geçerlidir. Mart ayından itibaren, hesap düzeyindeki yerleşim hariç tutmalarınıza Arama Ağı iş ortağı sitelerini de ekleyebileceksiniz.
• Hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler, hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler belirlemenize ve marka uygunluğu için belirli sorguları hesabınızın tamamında hariç tutmanıza olanak tanır. Kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler, kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler belirlemenize ve Maksimum Performans kampanyanızda belirli sorguları hariç tutmanıza olanak tanır. Marka uygunluğu nedeniyle sorguları hariç tutmak istiyorsanız hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler kullanmanızı öneririz. Bu tür anahtar kelimeler tüm kampanyalarınızda geçerli olur.

Hayır. Kampanya oluştururken, hedeflemek istediğiniz mağaza konumlarını seçersiniz. Mağaza hedefleri için Maksimum Performans, arka uçta otomatik olarak bir dinamik hedef yarıçap uygular. Böylece belirli mağazaları doğru şekilde hedefleyebilir ve mağazanızı ziyaret etme olasılığı en yüksek müşterilere reklam gösterebilirsiniz.

Dinamik yarıçap hedefleme yönteminde, doğru kitleye ulaşmak için bir dizi sinyal kullanılır. Bunlardan bazıları:

• Konum
• Konuma uzaklık
• Arama sorgusu
• Cihaz
• Ziyaret etme olasılığı

Kampanyanızı oluşturduktan sonra, kampanya ayarları sekmesini kullanarak coğrafi hedefleri manuel olarak uygulamanız önerilmez. Ayrıca, başka hedef yarıçap da uygulamamalısınız. Ek hedeflemeler, amaçladığınızdan daha fazla mağazayı hedeflemenize ve reklamların mağaza konumlarınızdan uzakta olan kullanıcılara gösterilmesine neden olabilir.

Ancak, kampanya oluşturma adımında seçtiğiniz mağaza konumlarını etkilemeden belirli konumları hariç tutmak ve belirli bir posta kodu, eyalet veya ülkede reklam göstermemek için kampanya ayarları sekmesini kullanmaya devam edebilirsiniz.

17%

Birleşik Krallık merkezli bir lüks saat uzmanı olan Watches of Switzerland Group, yeni açılan ana mağazalarına gelen trafiği artırmak amacıyla Maksimum Performans kampanyasını yayınladıktan sonra mağaza satışlarının ziyaret sayısına oranını %17 ve

54%

ortalama sipariş değerini %54 artırdı.

Reklamverenlerin, işletme ve performans hedeflerine bağlı olarak farklı kampanya yapıları olur. Şu üç temel ilkeyi lütfen unutmayın:

1. Mümkün olduğunda kampanya yapınızı basitleştirin ve birleştirin. Yapay zeka daha hızlı öğrenir, daha fazla veri ve performans geçmişiyle daha iyi tahminlerde bulunur. Ayrıca harcamayı her açık artırmada en yüksek YG’yi sağlayacak fırsata esnek bir şekilde dağıtabildiğinde daha etkili bir şekilde optimizasyon yapar. İşle ilgili nedenlerle farklı bütçeler, EBM/ROAS hedefleri veya ayarlar gerekmiyorsa ayrı kampanyalar oluşturmayın.
2. Kampanya yapınızı işletmenizin ihtiyaçlarına uygun hâle getirin. Örneğin, aşağıdaki senaryolarda farklı Maksimum Performans kampanyaları oluşturmanız gerekebilir:
   
   
   • Öğeleri farklı ülkeler veya diller için özelleştirmek istiyorsanız.
   • Farklı pazarlama hedeflerine veya amaçlara (ör. mağaza odaklı bütçe) farklı bütçeler ve EBM/ROAS hedefleri atamak istiyorsanız. Bununla birlikte, birden fazla dönüşüm hedefini destekleyen bir Maksimum Performans kampanyası da oluşturabilirsiniz. Örneğin, toplam geliri artırma hedefiyle web siteniz ve mağazalarınız arasında paylaşılan bir bütçeniz olabilir.
   • Yıl sonu dönemleri, yeni mağaza açılışları, promosyonlar ve etkinlikler gibi sezonluk önemli anlar için belirli bütçeler ve EBM/ROAS hedefleri ayırmak istiyorsanız.
   • Belirli ürün kategorileri için farklı ROAS hedefleri ayarlamak istiyorsanız.
3. Öğe gruplarını, farklı reklam öğeleri gerektiren anlamlı temalara göre segmentlere ayırın. Örneğin, internet üzerinden eğitim veren bir üniversite, farklı lisans programları için farklı kampanyalar yayınlayabilir. Daha sonra, öğe gruplarını sunulan farklı ders türlerine göre ayırabilir
   
   İpucu

   İşin normal akışında ve sezonluk önemli anlarda aynı bütçeyi kullanıyorsanız tek bir birleştirilmiş Maksimum Performans kampanyanızın olmasını ve farklı etkinliklere göre segmentlere ayırma işlemi için öğe gruplarını kullanmanızı öneririz.
   
   

Online satış veya olası satış yaratma gibi performans hedefleri olan reklamverenler için Google Ads, en iyi YG’yi sağlamak amacıyla en gelişmiş yapay zekayı sunarak keşfin başladığı ve kararların alındığı noktada olmanıza yardımcı olur. İhtiyaçlarınıza uygun şekilde özel olarak tasarlanmış yapay zeka destekli kampanyalarla müşteri yolculuğunda ilgiyi niyete dönüştürür.

İster Maksimum Performans kampanyalarının kanallar arası erişimi ister Talep Yaratma kampanyalarının benzersiz etkisi olsun, her iki kampanya da tek başına veya birlikte kullanılarak işletmenizin ihtiyaçlarına uygun doğru pazarlama stratejisini oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Maksimum Performans ile Google kanallarının ve yapay zekanın tüm gücünü tek bir kampanyada birleştirerek performansı en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Bu kampanyalar; Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Keşfet, Gmail ve Haritalar gibi tüm Google kanallarında en yüksek performansı ve YG’yi sağlar. Tekliflerinizi, kitlelerinizi, reklam öğelerinizi ve daha fazlasını iyileştirmek için sürecin tamamında Google Yapay Zeka’nın tüm gücünü otomatik olarak kullanır.

Talep Yaratma ile, tüketiciler henüz satın alma yolculuklarının başındayken ve sizi aktif olarak aramıyorken YouTube’da ve Google’ın en görsel platformlarında talep oluşturabilir ve talepleri dönüştürebilirsiniz. Bu kampanyalar, yapay zekanın gücünü daha fazla kontrol seçeneği ve esnekliğiyle birleştirerek sosyal platformlara benzer bir YG ile performans elde etmenize yardımcı olur.

Kullanım alanlarını karşılaştırırken Maksimum Performans ve Talep Yaratma kampanyalarının pazarlama stratejinize sunduğu benzersiz avantajları göz önünde bulundurmanız önemlidir:

Maksimum Performans kampanyanızın beklendiği gibi ölçeklenmediğini veya yeterli dönüşüm hacmi sağlamadığını fark ederseniz kampanyanızı optimize etmenin birkaç yolu vardır.

1. Her tür ve boyutta reklam öğeniz olduğundan emin olun. Öğe sayınızı en üst düzeye çıkarmak, müşterilerle daha etkili bir şekilde etkileşim kurmanıza ve benzersiz bağlamlarına, ihtiyaçlarına ve tercihlerine göre onlara hitap eden reklamlar göstermenize yardımcı olur.
   
   • Hedefiniz, öğe grubunun Reklam Gücünü “Mükemmel” seviyesine yükseltmek olmalıdır.
2. EBM veya ROAS hedeflerinizin olup olmadığını kontrol edin ve bunların fazla kısıtlayıcı olmadığından emin olun. Çok kısıtlayıcı bir hedef belirleyerek kampanyalarınızı aşırı derecede kısıtlamak, kampanyanızın kaç açık artırmaya katılabileceğini ve kaç dönüşüm sağlayabileceğini etkileyebilir.
   
   
   • Teklif stratejisi raporunuzu kontrol etmek iyi bir fikirdir. Gerçek edinme başına maliyetiniz sürekli olarak hedefinizin üzerindeyse erişiminizi ve dönüşümlerinizi artırmak için hedefinizi daha gerçekçi bir sayıya yükseltebilirsiniz.
   • Bütçenizin kısıtlı olmadığından emin olmak için bütçe kullanımınızı da kontrol edebilirsiniz. Bütçeyi artırıp artırmayacağınızı ve/veya bütçenizi çeşitli kampanyalarınız arasında yeniden dağıtıp dağıtmayacağınızı değerlendirebilirsiniz. Bütçenizi optimize etmeye yardımcı olması için bütçe ilerleme hızı analizlerini, kampanyanızla ilgili bütçeleri ve tahminleri yönetmek için de Performans Planlayıcı‘yı kullanabilirsiniz.
3. Erişiminizi genişletmek ve daha fazla dönüşüm elde etmek için arama temaları eklemeyi veya mevcut temaları güncellemeyi deneyin. Arama temaları, müşterilerinizin aradığını bildiğiniz sorguları belirtmenizi sağlar. Arama temaları, Maksimum Performans’ın öğeleriniz, feed’leriniz ve açılış sayfalarınıza göre iyi performans göstereceğini tahmin ettiği sorgulara ve yerleşimlere ek olarak kullanılır. Bu, Maksimum Performans kampanyalarınızın yapay zeka için çok net olmayan ancak iyi sonuçlar elde etmeyi beklediğiniz yerleşimlerde yayınlanmasına yardımcı olur. Arama temalarının özellikle faydalı olabileceği birkaç örneği aşağıda bulabilirsiniz:
   
   • Açılış sayfanız, sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında çok fazla ayrıntı içermiyor.
   • Kısa süre önce yeni bir pazara açıldınız veya yeni bir ürün ya da hizmeti kullanıma sundunuz.
   • Yeterli performans geçmişi verisine sahip olmadığınız yeni yıl için yeni bir promosyon veya indirim başlatıyorsunuz.
4. Maksimum Performans kampanyalarında Arama envanteri sonuçlarını artırmak için metin özleleştirme ve nihai URL genişletmesi özelliklerini kullanın. Bu özellikler, müşteriler için daha alakalı reklamlar oluşturmak ve onları web sitenizdeki daha iyi açılış sayfalarına yönlendirmek amacıyla Arama Ağı metin öğelerinizin çeşitliliğini artırmanıza yardımcı olur.
   
   • Metin özelleştirme, Maksimum Performans kampanyanızın, arama ağı reklamlarınız için otomatik olarak yeni ve alakalı metin öğeleri oluşturmak üzere açılış sayfalarınızdaki içeriği kullanmasına olanak tanır.
   • Nihai URL genişletmesi, dönüşüm sağlama olasılığı yüksek olan daha fazla aramada reklamlarınızın görünmesine yardımcı olur ve web sitenizdeki açılış sayfalarını kullanarak reklamlarınızı daha alakalı sorgularla eşleştirir.
   • Trafik gönderdiğiniz sayfaların listesini daha da hassaslaştırmak için “URL içeriyor” ve sayfa feed’leri gibi URL kurallarını da kullanabilirsiniz. URL genişletmesi özelliği etkin iken kullanıldığında kampanya, ek alakalı sayfalara genişlemek için kuralınızı bir sinyal olarak kullanır. URL genişletmesi özelliği devre dışı iken kullanıldığında kampanya yalnızca kuralı karşılayan açılış sayfalarına trafik gönderir.
5. Hâlâ alakalı ve gerekli olduklarından emin olmak için hesap ve kampanya düzeyinde hariç tutma ayarlarınızı denetleyin. Bu ayarlar reklamlarınızın nerede gösterilebileceği konusunda size ek kontrol sağlarken hariç tutmalar kampanya performansınızı sınırlandırabilir.
   
   • Görüntülü Reklam Ağı’ndaki ve video içerik hariç tutmalarınızı İçerik Uygunluğu Merkezi’nden, hesap düzeyinde negatif anahtar kelimelerinizi de hesap ayarlarından denetleyebilirsiniz. Kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeleri ve marka hariç tutmalarını Maksimum Performans kampanyanızdan denetleyebilirsiniz.
6. Kanal performans raporundaki teşhislere göz atın. Kanallarınızda reklam yayınlama becerinizi sınırlandırabilecek unsurları tespit ederek iyileştirme potansiyeli olan alanlarla ilgili analizlere ulaşın ve bu sorunu nasıl çözeceğiniz konusunda öneriler alın.

Daha fazla bilgi edinmek için bu videoyu izleyin.

Arama terimleriyle ilgili analizlerde, sorguların eklediğiniz arama temalarından mı yoksa Maksimum Performans’ın anahtar kelime içermeyen hedeflemesinden mi geldiğini görmenizi sağlayan bir “Kaynak” sütunu yer alır.

Arama temalarınızı ve bunların yanındaki kullanışlılık göstergelerini görmek için kampanyanızdaki “Sinyaller” bölümüne de göz atabilirsiniz. Bu göstergeler, arama temalarınızın URL’leriniz ve reklam öğeleriniz tarafından yakalanan trafiğin ötesinde ek trafik sağlayıp sağlamadığını veya arama temalarınızı güncellemeniz ya da değiştirmeniz gerekip gerekmediğini bilmenizi sağlar.