Markaya uygun, geniş ölçekli: Yapay zeka destekli reklam öğeleriyle performansı artırma

Sunucu Ginny Marvin’e katılarak marka sadakatinden veya kontrolünden ödün vermeden reklam öğelerini ölçeklendirmek için üretken yapay zeka araçlarının nasıl kullanılacağını öğrenin.

Bölüme genel bakış

Üretken yapay zeka, reklamcılıkta “aynılık denizine” mi yol açıyor? Bu hafta, YouTube için sonsuz en boy oranı üretme baskısından otomatikleştirilmiş bir dünyada marka kontrolünü kaybetme korkusuna kadar reklam öğeleriyle ilgili “yükü” ele alıyoruz.

Ads Decoded’ın bu bölümünde sunucu Ginny Marvin, Charles Boyd (Grup Ürün Yöneticisi - Reklam Öğesi, Google Ads) ve Sarah Hathiramani (Ürün Yönetimi Direktörü, YouTube Ads) ile bir araya gelerek marka bağlılığı ile yapay zeka destekli ölçek arasındaki boşluğu kapatıyor.

Bu ayrıntılı bölümde:

• Benzerlik denizinde kaybolmamak: Üretken yapay zekayı öne çıkmak için nasıl kullanabilirsiniz?
• Reklam Gücü’nü anlama: Neden keşif için bir teşhis metriği, geçme/kalma performans raporu değil?
• “Döngüde Reklamveren” kontrolleri: Marka kontrolünü korurken yapay zekayı yönlendirmek için metin yönergelerini kullanma
• PMax Öğe Denemeleri: Reklam öğesinin etkisini belirlemek için yeni rehberli A/B testini nasıl kullanabilirsiniz?

Ginny’nin bu görüşmeden çıkardığı önemli noktaları ve ipuçlarını öğrenmek ister misiniz? Ads Decoded bültenine abone olun.

Ek kaynaklar

Metin yönergeleriyle yapay zeka reklam öğelerini kontrol edin

Maksimum Performans ve Maksimum Performans kampanyaları için markaya uygun reklam öğeleri oluşturun.

Görüntüleri yüksek kaliteli videolara dönüştürün

Veo artık Reklam Öğeleri Stüdyosu’nda kullanılabilir. Bu özelliği Google Ads’de “Araçlar” bölümünde bulabilirsiniz.

Talep Yaratma için yeni reklam öğesi araçlarını keşfedin

Statik görüntülerden videolar oluşturun ve özgün içerik üretici içeriklerini ölçeklendirin.

Dinamik Arama Ağı Reklamları’nı Yapay Zeka Destekli Maksimum Performans’a yükseltme

Kampanya bakımını manuel olarak yapmaktan vazgeçip ölçeklenebilir, yapay zeka destekli büyüme elde edin.

Yapay zeka destekli reklam öğesi kaynak merkezini keşfedin

Google Ads’deki Reklam Öğesi Stüdyosu ile ilgili en yeni kılavuzlara ve en iyi uygulamalara ulaşın.

Merchant Center ile modern ticareti destekleme

Sınıfının en iyisi feed uygulamalarını keşfedin ve gelişmiş özellikleri etkinleştirin.

Metin dökümü

Sarah: Bu gerçekten de reklam öğesi geliştirme maliyetini ve yükünü üzerinizden almak, araçları kullanıma sunmak ve dönüşümler veya dönüşüm değeri açısından performans kazançlarını fark etmenizi sağlamakla ilgili.

Ginny: Ben Ginny Marvin, Google’da Ads Ürün Temsilcisiyim ve bu Ads Decoded. Reklam öğeleri genellikle her kampanyanın en çok zaman alan kısmıdır ve başarıya ulaşıp ulaşamayacağınızı belirleme gücü her zamanki kadar önemlidir. Bugün, YouTube reklamları için sonsuz sayıda en boy oranı üretme baskısından üretken yapay zekanın aynı içeriklerin denizine yol açacağı korkusuna kadar reklam öğeleriyle ilgili sorunları ele alıyoruz.

Reklam öğesi otomasyon araçları ve iş akışları üzerinde çalışan Charles Boyd ve YouTube reklamları ve Talep Yaratma konusunda uzmanlaşmış Sarah Hathramani’yi tekrar ağırlıyoruz. Yapay Zeka Maksimum Performans, Maksimum Performans ve Talep Yaratma’daki reklam öğesi özelliklerini ve Veo gibi araçları kullanarak marka bağlılığını nasıl geniş ölçekte oluşturacağımızı, reklam gücünü nasıl gerçekten kullanacağımızı öğreneceğiz. Ayrıca, metin sorumluluk reddi beyanları da dahil olmak üzere birçoğunuzun talep ettiği özellikleri ele alacağız.

Ginny: Charles ve Sarah’ya hoş geldiniz diyorum. Önümüzdeki dakikaları yaratıcılık hakkında konuşarak geçireceğim için çok heyecanlıyım. Öncelikle performans kampanyalarında reklam öğesinin rolünü nasıl gördüğünüzü veya bu rolün farklı bir önem düzeyinde olup olmadığını sormak istiyorum.

Charles: Şu anda ekibim, kampanyaların performansını artırmak için hedefleme ve reklam öğesini nasıl bir araya getirebileceğimiz üzerinde çok zaman harcıyor. Bu nedenle, özellikle metin özelleştirme ve nihai URL genişletmesi ile AI Max’i kullanıyorsanız şu anda bir değişim olduğunu düşünüyorum. Tüm bunları bir araya getirmek performansı gerçekten artırmaya yardımcı oluyor çünkü doğru tüketiciyi doğru anda doğru açılış sayfası ve doğru mesajla hedefleyebiliyorsunuz.

Sarah: Biliyorsunuz, YouTube’da bağlı TV cihazları, masaüstündeki yatay videolar, Shorts’taki dikey içerikler gibi çok çeşitli deneyimler var. Bu nedenle, reklamveren olarak tüm envanterden yararlanabilmek için gereken tüm en boy oranlarında reklam öğelerine sahip olmak her zaman çok önemlidir.

Bence son bir iki yılda gerçekten değişen şey, Google’ın reklamveren tarafındaki maliyeti düşürmeye yardımcı olmasının giderek kolaylaşması ve bunun yerine Google Ads’deki araçlara ve diğer araçlara dayanarak maliyeti kendiniz karşılamak zorunda kalmadan envanter uygunluğunu sağlamanızdır.

Ginny: Evet, harika. İlerleyen bölümlerde bu araçların birçoğundan bahsedeceğim. AI Max’ten bahsediyorsunuz: AI Max, hâlâ duyarlı arama ağı reklamlarına dayanıyor. Duyarlı arama ağı reklamlarında öğelerin nasıl çalıştığı konusunda biraz bilgi vermek istiyorum.

Öğemin gerçekten performans gösterip göstermediğini nasıl anlayabilirim? Belki de nispeten az sayıda gösterim alıyor ama dönüşümler var. Peki reklamverenler, bir şeyi değiştirmenin zamanının gelip gelmediğini veya bir şeyin gerçekten önemli bir kitleye ulaşıp ulaşmadığını nasıl anlayacak?

Charles: Bahsettiğiniz senaryoda, az sayıda gösterim ancak dönüşüm alan bir öğe görüyorsanız bu öğe muhtemelen gerçekten niş bir kitleye ulaşıyor demektir. Bu nedenle, bu öğe diğer öğelerle birlikte kullanıldığında muhtemelen gerçekten değerlidir.

Ancak diğer taraftan, biraz farklı bir durumla karşılaşıyorsanız: Birkaç hafta sonra çok fazla gösterim almıyorsunuz (hatta hiç almıyor olabilirsiniz) ve bununla birlikte dönüşüm de elde edemiyorsunuz. Bu, muhtemelen söz konusu öğenin açık artırmayı kazanamadığı veya diğer öğelerle birlikte çok iyi yayınlanmadığı anlamına gelir. İşte o zaman öğeleri değiştirmek isteyebilirsiniz.

Öğeleri yalnızca kırpmayı önermem. Öğeleri, benzersiz kombinasyonlar oluşturacak diğer öğelerle değiştirmenizi öneririm.

Çünkü oyunun adı benzersiz öğe kombinasyonları. Bu kombinasyonlar, çeşitli kombinasyonlarda farklı aramalara hitap edebilir.

Ginny: Bence bir diğer önemli nokta da şu: Genellikle tek bir reklam grubunda veya reklamda birden fazla kitle türüne ulaşmaktan bahsediyoruz, değil mi? Dolayısıyla, duyarlı arama reklamında öğelerinizi oluştururken farklı aramalara ve dolayısıyla satın alma yolculuğunun farklı aşamalarında olabilecek kullanıcılara ulaşmak için bu genişliği gerçekten düşünmeniz gerekiyor mu?

Charles: Evet, kesinlikle düşünmeniz gerekiyor. Kullanıcıların yapabileceği çok çeşitli aramaları düşünmelisiniz. AI Max, bu aramalardan ve benzersiz kombinasyonlardan bazılarını elde etmenizi sağlayacak yöntemlerden biridir.

Ayrıca, yalnızca benzersiz bir öğe kümesi değildir. Aynı reklam grubunda çeşitli açılış sayfalarına sahip olmak da son derece önemlidir. Bu nedenle, farklı açılış sayfalarına sahip birkaç duyarlı arama ağı reklamı kullanmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Ayrıca, metin özelleştirme ve nihai URL genişletmesi özelliklerinin etkin olduğu AI Max’i kullanmak, daha önce kaçırdığınız alakalı arama sayısını artırmanıza yardımcı olur. AI Max, tüketicileri aradıkları şeye göre doğru açılış sayfasına yönlendirmeye yardımcı olur.

Böylece, tüm bu benzersiz arama türlerine ulaşmak için bir reklam grubu içindeki tüm farklı RSA kombinasyonlarını bir araya getirebilir.

Ginny: Bu aslında üzerinde durulması gereken çok önemli bir nokta çünkü bir reklam grubunda birden fazla açılış sayfası ve birden fazla duyarlı arama reklamı bulundurmak biraz yeni bir uygulama.

Şimdi Reklam Gücü’nden bahsetmek istiyorum. Bu metrik hakkında da çok soru alıyoruz. Bu metriğin ne olduğu, aslında neyi gösterdiği ve reklam öğesi girişlerinizi nasıl etkilemesi gerektiği gibi konuları ele alacağız.

Charles: Reklam Gücü’nü, başarılı olmaya hazır olup olmadığınızı anlamanızı sağlayan bir teşhis metriği olarak görüyorum. Örneğin Maksimum Performans’ta reklam gücü, tüm potansiyel gösterimlere erişmenizi sağlayan tüm farklı alanlara ve biçimlere ulaşıp ulaşmadığınızı ve belirli bir reklam grubunda bulunan öğelerin çeşitliliğini gösterir.

Tüm bu öğeler yerinde olduğunda benzer bir yatırım getirisinde daha fazla performans elde ettiğimizi gördük.

Bu nedenle, her bir başlığın veya açıklamanın ne kadar benzersiz olduğuna dair hızlı bir gösterge sunmak için kosinüs benzerliği adı verilen matematiksel bir algoritma kullanır. Bunlarla kaç tane benzersiz kombinasyon oluşturabilirsiniz?

Reklam gücü, size anlık geri bildirim vermek için arka planda bu şekilde çalışır. Ancak bu, farklı türdeki aramalara hitap edebilecek öğeler aradığımız için (daha önce bahsettiğimiz gibi) performansın göstergesi değildir. Öğeleri incelemek ve tüm parçaların yerinde olup olmadığını görmek için kendi sezgilerinizi kullanmanız gerekir.

Ginny: Evet, çünkü çoğu zaman insanlar, “Reklam gücü nispeten düşük olan bir reklamım var ama dönüşüm sağlıyor.” diyor. Bu da Reklam Gücü’nün hiçbir şey ifade etmediği anlamına geliyor.

Aynı şekilde, çoğu zaman dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerin daha düşük Kalite Puanı’na sahip olduğunu da görebilirsiniz. Dolayısıyla reklam gücünün yanlış olduğu anlamına gelmez, yalnızca keşfedilme eğiliminiz hakkında bilgi verir.

Charles: Aynen. Reklam gücünü artıran müşterilerin daha iyi sonuçlar elde ettiğini görüyoruz, değil mi? Çünkü genellikle yeni envantere ulaşıyorsunuz ve bu da size daha önce sahip olamayacağınız benzer bir maliyetle müşteriye ulaşabileceğiniz yeni bir yer sağlıyor. Bu metriği, performansınızı artırmak için reklam öğenizde ne kadar alan olduğunu anlamanızı sağlayacak bir teşhis aracı olarak kullanın.

Ginny: Harika. Bu konuda eklemek istediğin bir şey var mı, Sarah?

Sarah: Reklam gücünün önemli olduğunu söyleyebilirim ancak size tam bir resim sunmak için yeterli değil. Neden önemli: Reklam gücü, reklamın optimum performansa yönelik öğe kapsamı en iyi uygulamalarımıza ne kadar uygun olduğunu anlamanızı sağlar. Dolayısıyla reklam gücünün envanter uygunluğuyla ilgili olduğunu söyleyebiliriz.

Bu da resimlerinizin ve videolarınızın tüm en-boy oranlarını kapsaması gerektiği anlamına gelir. Talep Yaratma, çok sayıda farklı reklam öğesi ve en-boy oranı kullandığınızda en iyi performansı gösterir. Bu sayede, daha önce bahsettiğim çeşitli YouTube izleyici deneyimlerinin tümünde (ör. bağlı TV, yatay video, feed’deki resim reklamlar, Shorts’taki dikey içerikler) izleyicilere erişebilirsiniz.

Bunu giriş ücreti olarak düşünebilirsiniz ancak Reklam Gücü’nün ötesine geçmek istersiniz. Farklı işletme hedefleri doğrultusunda belirli kitlelere hitap eden reklam öğesi mesajlarının türlerini daha iyi anlamak için YouTube Ads Leaderboard’a göz atardım.

Ginny: Harika. Liderlik tablosu ise performans gösteren reklamların dizinidir. En iyi performans gösterenler mi yoksa gösterge nedir?

Sarah: Evet, bunu sıralama ve filtreleme yapmanıza olanak tanıyan bir kontrol paneli olarak düşünebilirsiniz. Böylece çeşitli pazarlama hedefleri için farklı reklam öğesi türlerini bulabilirsiniz. Benzer hedeflere sahip olabilecek reklamverenleri incelemek için ayrıntılara inebilirsiniz. Yani kendi yaratıcı sürecinize ilham verecek keşifler yapmanıza yardımcı olan bir araç.

Ginny: Harika. Mükemmel bir kaynak. Bunu vurguladığınız için teşekkür ederim.

Varlıklarınızdan en iyi şekilde yararlanma konusuna değinmişken video geliştirmelerden bahsetmek istiyorum. Video iyileştirmelerine özellikler ekliyoruz. En son eklediğimiz özelliklerden biri de seslendirme.

Video iyileştirmelerinin nasıl çalıştığı, reklamverenlerin bu özelliklerden nasıl yarar sağladığı ve reklamların markaya uygun şekilde temsil edilmesini ve oluşturulmasını nasıl sağlayabilecekleri hakkında biraz konuşmanızı rica ediyorum.

Sarah: Video iyileştirmelerini, reklamverenlerin reklam öğesi geliştirme yükünü ve maliyetini azaltırken aynı zamanda kampanya performansını artırmak için kullanıma sunuyoruz. Başka bir deyişle, video iyileştirmelerinin kampanya performansını artırdığını kanıtlayacak ve gösterecek verilerimiz olmasaydı video iyileştirmelerini kullanıma sunmazdık.

Yakın zamanda gerçekleştirdiğimiz bir şirket içi denemeye göre, video iyileştirmeleri içeren Talep Yaratma reklamları YouTube’da hedeflenen yatırım getirisinde% 16’nın üzerinde dönüşüm değeri artışı elde etti.

Yine de bu, maliyeti, reklam öğesi geliştirme yükünü üzerinizden almak, araçları kullanımınıza sunmak ve dönüşümler veya dönüşüm değeri açısından performans kazançlarını fark etmenizi sağlamakla ilgili.

Bahsettiğiniz seslendirmelerle ilgili olarak, Maksimum Performans’ta seslendirmeleri kullanıma sunmaya başladık. Genel olarak, kalite tüm reklam öğesi geliştirmelerinde çok önemli bir faktördür. Elbette, inovasyonun hızı ve genel olarak bulunduğumuz an göz önüne alındığında, kalite zamanla artacaktır.

Ayrıca, reklamverenlerin seslendirmelerin nasıl olacağını anlamalarını sağlamak için önizlemeler gibi daha da fazla yöntem üzerinde çalışacağız. Bu, uygulanan otomasyon türleri üzerinde daha fazla şeffaflık ve kontrol sahibi olduğunuz “reklamveren döngüde” çözümler olarak adlandırdığımız daha geniş bir paketin daha sembolik ve temsilci bir örneği.

Ginny: Yanılmıyorsam seslendirme öğeleri reklamveren tarafından sağlanan öğelerden geliyor. Kendi senaryosunu yazmıyor. Başlıklarından ve açıklamalarından alıyor. Dolayısıyla seslendirmelerin dayandığı noktalar açısından kontrol mevcut.

Kullanıcılardan aldığımız en önemli sorulardan biri veya endişelerden biri, artık her reklamverenin bu temel modelleri kullanabilmesiyle ilgili. Gemini, Veo ve Nano Banana’ya sahibiz. Tüm bu araçlar artık reklamverenlerin elinde. Her yerde aynı reklamları mı göreceğiz?

Reklamverenler, üretken öğelerinin markalarını temsil etmesini ve markalarını rakiplerinden ayırt etmelerini nasıl sağlayabilir?

Charles: Ben bu araçların aslında tam tersi yönde ilerlemeye yardımcı olduğunu, markaların daha fazla öne çıkmasını sağladığını düşünüyorum. Bence bu, Google Ads ve Reklam Öğeleri Stüdyosu’nda bulunan üretken araçların süper güçlerinden biri. Daha genel olarak baktığımızda, benzersiz bir şeyleri çok hızlı bir şekilde oluşturma ve çeşitli stilleri ve yinelemeleri büyük ölçekte test etme olanağı sunuyor.

Bu sayede, sürecin diğer ucuna geçmek gerçekten kolaylaşıyor. Google Ads’de markanızı gerçekten ifade etmenizi ve marka temsilini ve oluşturulan öğeleri hissetmek için ihtiyaç duyduğunuz girdileri sağlamanızı sağlayacak araçlar da var.

Bunlardan bazılarını Öğe Stüdyosu’nda göreceksiniz. Ayrıca marka yönergeleri de sağlayabilirsiniz. Bu yıl öğe optimizasyonu gibi özellikleri etkinleştirdikçe Google’ın markanızı daha derinlemesine anlamasını sağlayacak daha fazla araç göreceksiniz. İlk olarak “AI için özet” özelliğini kullanıma sunuyoruz. Bu konuda GML’de daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Ginny: Sarah, Google Ads’de Veo hakkında ve markaların video ile marka sadakati ve farklılaşma sağlamak için nasıl görünür olabilecekleri hakkında bilgi edinmek isterim.

Sarah: Çok heyecanlıyız. Veo’yu Video Builder ve Reklam Öğeleri Stüdyosu gibi çözümlerle doğrudan reklamverenlerin kullanımına sunduk. Temel olarak bu özellik, reklamverenlerin üç adede kadar resim seçmesine ve bu resimleri kullanarak on saniyelik beş video oluşturmasına olanak tanıyacak.

Bu özellik, video öğeleri olmadığı için YouTube’un tüm gücünden yararlanamayan yalnızca resim kullanan reklamverenlere yönelik. Her reklamverenden şirket içinde video prodüksiyon şirketi olmasını istemek yerine, şeffaflığı ve kontrolü korurken otomasyondan yararlanmak ve sesi ifade etme fırsatı sunmak için Veo’yu kullanabiliyoruz. Bu örnekte, marka tarafından sağlanan üç görüntü kullanılıyor.

Ginny: Harika. Evet, bu konudan çok bahsediyorum. İkinizin de söylediği gibi, kendini ayırt etme konusunda zaten başarılı olan, kendi sesini bilen, bakış açısı olan markalar üretken öğelerle daha da güçlenebilecek. Çünkü bu öğelerin çoğu markanız hakkında bildiklerinize dayanıyor.

Markalaşma açısından işletmelerin performansını artırmaya odaklanmak için gerçekten heyecan verici bir dönemde olduğumuzu düşünüyorum.

Harika. Arama’ya geri dönmek istiyorum. Kısa süre önce dinamik Arama Ağı reklamlarının (DSA) AI Max’e geçiş yapacağını duyurduk. Şimdilik reklamverenler bu geçişi kendileri yapabilir. Otomatik geçişin başlayacağı Eylül ayından önce bu işlemi yapmanızı şiddetle öneririz.

Charles, AI Max’in dinamik Arama Ağı reklamlarından nasıl farklı olduğunu ve yıllardır DSA’lara yatırım yapan ve DSA’ları seven reklamverenler için performansın en azından nötr olacağına, hatta daha iyi olacağına neden inandığımızı biraz anlatabilir misin?

Charles: Elbette. AI Max’i, DSA’nın önemli yükseltmelerle geliştirilmiş bir versiyonu olarak görüyorum. Dolayısıyla hedefleme, örneğin yalnızca açılış sayfanıza dayalı değildir. Bunun yerine, gerçek zamanlı amaç sinyalleri ve öğe optimizasyonuyla birleştirilir. Ayrıca, bu öğeleri belirli kullanıcı sorgularına göre uyarlayabilir. Dinamik Arama Ağı Reklamları öğeleri doğrudan açılış sayfanızdan alırken AI Max bu öğeleri kullanıcının amacına uyacak şekilde uyarlayabilir.

Dolayısıyla, bu yeni özelliklere ek olarak AI Max ile daha fazla kontrol, daha fazla raporlama ve basitleştirilmiş bir kampanya iş akışı elde edeceksiniz. Dinamik Arama Ağı Reklamları’nda sahip olmadığınız metin yönergeleri gibi yönergeler sağlama olanağının yanı sıra daha ayrıntılı öğe raporları alacaksınız. Dolayısıyla Gemini destekli büyük bir yükseltme.

Ginny: Metin kurallarından bahsettiğin için teşekkür ederim. Bu konuyu ve AI Max’e ve öğe rehberliğiyle ilgili diğer kampanyalara entegre edilen bazı yönlendirmeleri ele almak istiyorum. Video iyileştirmeleriyle ilgili olarak bundan biraz bahsetmiştik. Metin kurallarından ve yapay zeka özetlerinden bahsedebilir misiniz? GML’de yapay zeka özetleri hakkında daha fazla konuşacağımızı biliyorum ancak şu anda neler paylaşabiliriz?

Charles: Evet, metin kuralları şu anda kullanıma sunulmuş durumda. Herkes hem Arama hem de Maksimum Performans’ta metin kurallarını uygulayabilir. Örneğin, palto satıyorsunuz ve paltolarınızın “ucuz” olarak tanımlanmasını istemiyorsunuz ya da malzemeyi tanımlamak için asla kullanmayacağınız belirli kelimeler var. Bu kuralları artık metin kurallarının bir parçası olarak Google’a sağlayabilirsiniz.

Benim düşünceme göre, AI Max kampanyasında metin özelleştirme etkinleştirildiğinde her zaman geçerli olan varsayılan bir kurallar dizisi var. Dolayısıyla fiyat, stok durumu gibi bilgileri asla metin öğesinde vermeyecek. Ancak siz gelip kendi yönergelerinizi ekleyebilir, katman katman yerleştirebilirsiniz.

Belirli bir kampanyada 40’a kadar yönerge belirleyebileceğinizi düşünüyorum. Google, oluşturulan her öğeyi sağladığınız yönergelerin her birine göre kontrol eder. Bu da Google’a oluşturmasını istediğiniz veya istemediğiniz içerik türleri hakkında yönlendirme sağlamanın ve metin özelleştirmenin performans avantajını görmenin gerçekten güçlü bir yoludur.

Örneğin, AI Max’i etkinleştirip ardından metin özelleştirme ve nihai URL genişletmesi ekleyen müşterilerin benzer bir EBM veya ROAS ile ortalama% 7 daha fazla dönüşüm elde ettiğini görüyoruz. Metin özelleştirmeyi veya nihai URL genişletmesini daha önce marka endişeleri veya yapay zekayı yönlendirme becerisi nedeniyle kullanmadıysanız bu, bunu yapmanın ve aynı zamanda bu performans avantajlarını görmenin gerçekten güçlü bir yoludur.

Ginny: Bununla ilgili yeni kullanıma sunulan bir özellik de metin sorumluluk reddi beyanları. Bu özellik, reklamlarında sorumluluk reddi beyanına ihtiyaç duyan kişiler tarafından uzun süredir talep ediliyordu. Bu konuda daha fazla bilgi edinmek, bu özelliği kimlerin kullanması gerektiğini ve nasıl uygulanacağını düşündüğünüzü öğrenmek isteriz.

Charles: Evet, metin sorumluluk reddi beyanlarının kullanıma sunulması beni gerçekten heyecanlandırıyor. Ginny’nin de belirttiği gibi, bu özellik uzun zamandır talep ediliyordu. Ayrıca, öğeleri sabitleme özelliğimiz vardı. Örneğin, başlıkları ve açıklamaları sabitleyebiliyordunuz ancak nihai URL genişletmesiyle sabitlenmiş açıklamaları kullanamıyordunuz.

Sorumluluk reddi beyanları bu sorunu çözüyor. Dolayısıyla, bir arama ağı kampanyası için sorumluluk reddi beyanı belirtirseniz sorumluluk reddi beyanı olarak belirttiğiniz metin ne olursa olsun açıklama olarak yayınlanır. Nihai URL genişletmesini ve metin özelleştirmeyi etkinleştirebilirsiniz. Bu sorumluluk reddi beyanı her zaman ilk açıklama satırı olarak gösterilir.

Ancak ilk açıklama satırına sabitlenmiş bir öğeniz varsa bu öğenin, sabitlenmiş sorumluluk reddi beyanının üzerine yazılacağını unutmamak önemlidir. Bu oldukça önemli bir not. Yani bu iki özelliği birlikte kullanamazsınız.

Ginny: Tamam, yani metin sorumluluk reddi beyanı, sabitlenmiş açıklamanızın üzerine yazılacak.

Charles: Aynen. Örneğin, sorumluluk reddi beyanı onaylanmazsa veya sorumluluk reddi beyanını duraklatırsanız sabitlenmiş açıklama gösterilmeye devam edebilir. Ancak her ikisi de uygun olduğunda her zaman sabitlenmiş ilk açıklamayı geçersiz kılar.

Ginny: Harika. Sarah, eklemek istediğin bir şey var mı?

Sarah: Hepimiz rahat bir nefes alıp “Sonunda!” diyebiliriz. Çok heyecanlıyız. Talep Yaratma tarafında ise YouTube’un temel formatlarında reklam içi sorumluluk reddi beyanlarını test etmek için sınırlı bir pilot uygulama gerçekleştirdik. Şu ana kadar bu oldukça küçük ölçekli bir pilot uygulama oldu. Ancak elbette Charles’ın bahsettiği arama tarafında gerçekleşecek olan aynı hedeflere sahibiz.

Özellikle sağlık hizmeti reklamverenlerinin ihtiyaçlarını gerçekten derinlemesine anlamak için küçük bir pilot çalışma ile başladık. Bu kişilerin reklamlarında iletmeleri gereken sorumluluk reddi beyanı bilgileriyle ilgili somut yasal koşulları vardır. Bu öğrendiklerimizi yılın ilerleyen dönemlerinde hassas sektörlerdeki reklamverenlerin daha geniş kapsamda yararlanabileceği bir teklife yansıtmayı dört gözle bekliyoruz.

Ginny: Bu sayede birçok reklamvereni çok mutlu edeceğimizi biliyorum. Ürün feed’lerinden biraz bahsetmek istiyorum. Birkaç bölüm önce perakende sektörünü ayrıntılı bir şekilde ele aldık. Perakende sektöründe çalışıyorsanız bu bölümü izlemenizi öneririm. Ürün verileri ve bunların önemi hakkında çok konuşuyoruz ancak ürün feed’lerinden ve bunların perakende reklamverenler için yaratıcı açıdan oynadığı önemli rolden bahsetmemek olmaz.

Sarah, YouTube’daki satın alınabilir biçimlerden ve reklamverenlerin ürün verileri açısından akılda tutması gereken diğer hususlardan biraz bahseder misin?

Sarah: Perakendeciyseniz ve Google Merchant Center ürün feed’iniz varsa bu bilgilerin güncel ve yüksek doğrulukta bilgilerle dolu olduğundan emin olmanız çok önemlidir.Çünkü bu, reklamınızı gerçekten güçlendirebilir. Aklıma gelen örnekler arasında tanıtım öğeleri veya taksitli ödeme teklifleri yer alıyor.

Bu nedenle, reklam ekosisteminin diğer bölümlerinin sizin için iletemeyeceği benzersiz bir şeyi aktarma fırsatınızın olduğu yerleri gerçekten düşünürdüm.

Bahsetmek istediğim diğer bir nokta ise Google Merchant Center’ın yalnızca taksitli ödeme teklifleri, tanıtım öğeleri, SKU’ların kalitesi ve SKU’ların web sitenizde veya mağazanızda gerçekten mevcut olan ürünleri temsil etme durumu açısından değil, aynı zamanda talep oluşturan reklamlar için günümüzde aynı anda yalnızca beş video reklam yayınlanabildiği için de gerçekten önemli bir doğruluk kaynağı olmaya devam etmesidir. Perakendeci olarak GMC ürün feed’inizde on binlerce, hatta yüz binlerce SKU olabilir.

Bu ürünlerin her birine eşlenmiş videolarınızın olması harika olmaz mıydı? Talep Yaratma kampanyalarında bu beş video kısıtlamasını kaldırıp bu kullanıcının bu belirli ürünü satın alacağını bildiğimiz için ve artık bu belirli ürüne eşlenmiş bir videomuz olduğu için kullanıcının satın alma olasılığının yüksek olduğunu bildiğimiz ürünü gerçekten canlandıran videoyu sunalım diyebiliriz.

Kısa süre önce videoların tek tek ürünlerle daha eksiksiz bir şekilde eşlenmesini test etmek için küçük bir pilot çalışma başlattık. Ardından, sistemlerimizin kullanıcının satın alma olasılığının en yüksek olduğunu düşündüğü ürünle eşlenmiş videoyu sunabildik.

Dolayısıyla, reklam öğeleri ile Google Merchant Center’ın kesişim noktasında gerçekten çok umutluyum. Ayrıca, belirli mesajları iletmek için reklam öğenize güvenmek zorunda kalmamak adına Google Merchant Center’ı yaratıcı bir şekilde kullanmaktan çekinmeyin. GMC feed’iniz güncel ve yüksek doğrulukta olduğundan bu bilgilerin çoğunu kendi başına iletebilir.

Ginny: Testlerden bahsetmek istiyorum. Eski, katı A/B testlerinin günleri geride kaldı. Ayrıca reklam varyasyonları ve öğe denemeleri gibi yeni araçlarımız var. İkinize de sormak istiyorum: Reklamverenler çeşitli kampanyalarındaki öğe testleri hakkında nasıl düşünmelidir? Charles, seninle başlayalım mı?

Charles: Testin, reklam öğesi geliştirme yaşam döngüsünün çok önemli bir parçası olduğunu düşünüyorum. Çünkü reklam öğenize yatırım yapmanın istediğiniz performansı sağlayıp sağlamadığını performans hedeflerinize göre ölçmenize olanak tanıyor.

Bunu, Ginny’nin bahsettiği gibi Arama’daki reklam varyasyonları veya artık Maksimum Performans’ta olduğu gibi ek reklam öğelerini ya da iki reklam öğesi grubunu doğrudan A/B testine tabi tutarak yapabilirsiniz.

Reklam öğenize yaptığınız yatırımların istediğiniz performansı sağlayıp sağlamadığını nicel olarak ölçebilir ve bu bilgilerden yararlanarak reklam öğesi geliştirme sürecinizi iyileştirebilirsiniz. Bu nedenle, herkesin test etmeyi düşünmesi gereken yaşam döngüsünün kritik bir parçası olduğunu düşünüyorum. Yalnızca iki öğe arasında test yapmakla kalmayıp otomasyon eklemeyi de test etmeli ve otomasyon eklemenin kampanyanın performansını nasıl etkilediğini görmeliler.

Ginny: Harika. Sen ne düşünüyorsun Sarah?

Sarah: Maksimum Performans öğe karşılaştırma denemelerinin kullanıma sunulması ve reklamverenlere daha doğrudan yardımcı olması beni gerçekten heyecanlandırıyor. Bu özelliğin bu yılın ilerleyen aylarında Talep Yaratma’da kullanıma sunulacak olmasından dolayı çok heyecanlıyım. Test etme özelliği her zaman vardı ancak kullanım kolaylığı eksikti. Bu geri bildirimi net bir şekilde duyduk.

Maksimum Performans’ta ve daha sonra Talep Yaratma’da öğe karşılaştırma denemeleri özelliğini kullanmaya başlayan reklamverenlerin göreceği şey, bu özelliğin iyi A/B kurulumlarına olanak tanıyan, rehberli bir deneyim olduğudur. Bu sayede, öğrendikleriniz geçerli olacak ve A ile B arasındaki tek farkın reklam öğesi olduğunu görebileceksiniz.

Charles: Evet, bu alanda daha fazla bilgi için GML’yi takip etmeye devam edin.

Ginny: Son olarak, her birinize bir sorum var. Charles, raporlama hakkında daha fazla bilgi edinmek ve ekibinizin varlıklarınızın gerçek performansına şeffaflık getirme konusunda nereye odaklandığını öğrenmek isterim.

Charles: Evet, yapay zekanın sizin adınıza hareket etme şeklindeki şeffaflığın gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum. Bu nedenle, AI Max ve Maksimum Performans gibi araçlara daha fazla şeffaflık eklemek için çok zaman harcıyoruz. Yaratıcı öğeler için bunun nasıl görüneceğine dair bir örnek vermek gerekirse, nihai URL genişletme raporlaması için daha fazla istatistik sunmaya başladık.

Daha önce Arama’da yalnızca gösterim istatistikleri veya Maksimum Performans’ta yalnızca dönüşüm istatistikleri vardı. Artık tüm nihai URL raporlaması için hem Arama Ağı hem de Maksimum Performans’ta her başlık ve URL kombinasyonu için istatistiklerin tamamına erişebilirsiniz. Performansın nasıl artacağını ve yapay zekanın sizin adınıza nasıl hareket edeceğini görmek için kampanyalarınıza Maksimum Yapay Zeka veya Maksimum Performans’ta öğe optimizasyonu ya da Talep Yaratma ekleyerek test döngüsüne başlamanın tam zamanı.

Ginny: Teşekkürler. Sarah, Talep Yaratma ve Maksimum Performans’a bakarak sana bir soru soracağım. Keşiften satın almaya kadar satın alma yolculuğunun tüm aşamalarında potansiyel müşterilere ulaşmaktan sık sık bahsediyoruz.

Reklamverenlerin müşteri yolculuğunun her aşaması için reklam öğeleri hakkında nasıl düşünmesi gerektiğini ve bunların nasıl yapılandırılıp temsil edilmesi gerektiğini sizin bakış açınızdan duymak isterim.

Sarah: Birçok kişinin YouTube’u marka reklamcılığı için bir yer olarak düşündüğünü ve YouTube’un yeni televizyon olduğunu düşünüyorum.Bu anlayışın ve denklemin çok iyi bir nedeni var. Ancak YouTube son bir iki yılda gerçekten etkili bir performans artırıcı haline geldi.

Elbette performans derken derin dönüşümleri, sepete eklemeyi ve nihai satışları kastediyorum. Herkesin anlamasını istediğim nokta şu: Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki performans için optimizasyon yapıyor olsanız bile hedeflediğiniz farklı kitleler olabilir. Bu kitleler çok farklı reklam öğesi mesajlarına tepki verecek.

Talep Yaratma’da, markanızı hiç duymamış bir müşterinin ilgisini çekmek için farklı bir mesaj kullanmanız gerekecek. Bu nedenle öncelikle kitlenizi ve öğenin satın alma veya sepete ekleme işlemlerini teşvik etme açısından yapması gereken işi düşünürdüm. Belki markanızla yeni tanışan veya markanızı zaten iyi bilen biridir. Bu durum reklam öğesine nasıl yansıyor?

Ginny: Harika. Teşekkür ederiz. İkinize de teşekkür ederim. Çok güzel bir sohbet oldu. GML’de paylaşılacak yeni bilgiler için de heyecanlıyım. Bize birkaç ipucu verdiniz. Yaratıcılıkla ilgili değerli görüşleriniz için ikinize de tekrar teşekkür ederim.

Charles: Elbette Ginny, yaratıcılık hakkında konuşmayı her zaman severim.

Sarah: Teşekkürler Ginny!

Ginny: Performansı artırmada yaratıcılığın değişen ve merkezi rolünü açıklayan Charles ve Sarah’a teşekkür ederim.

Yapay zeka destekli bir dünyada reklamverenlerin ne kadar kontrol sahibi olduğu konusunda şüpheler olduğunu biliyorum. Bugünkü sohbetimizde, sezgilerinizin ve marka sesinizin her zamanki kadar önemli olduğunu vurguladık.

Sohbetimizden çıkardığım üç önemli noktayı sizinle paylaşmak istiyorum.

Birincisi: Reklam gücü bir performans raporu değil, teşhis aracıdır. Bu nedenle, bu metriği öğe etkinliğinin başarılı veya başarısız olduğunu belirlemek için değil, keşif için alan olup olmadığını belirlemek için kullanmalısınız.

İkincisi, döngüdeki reklamveren kontrollerinden yararlanın. Böylece otomasyon, marka sadakatinden ödün vermenize neden olmaz. Artık metin yönergeleri gibi çözümleri kullanarak yapay zeka içeriklerini yönlendirebilir ve Veo gibi araçlarla video üretirken markanızın üslubunu koruyabilirsiniz.

Üçüncüsü ise kapsamın önemidir. Bunu önceki bölümlerde de konuşmuştuk ancak çeşitli arama kullanıcısı gruplarına ulaşmak için öğelerinizde mümkün olduğunca fazla çeşitlilik oluşturmak istiyorsunuz.

Charles’ın bahsettiği gibi, mümkün olduğunda bir reklam grubunda birden fazla dinamik arama ağı reklamı ve açılış sayfası kullanmak ve açık artırmaları kazanamayan öğeleri değiştirmek buna dahildir.

Peki, yapılması gerekenler neler? Birincisi: Reklam Öğeleri Stüdyosu’nu keşfedin. Google Ads’deki Araçlar bölümünde yer alır. Burası, üretken öğeler oluşturabileceğiniz, resimlerinizi ve videolarınızı düzenleyebileceğiniz ve paylaşılan öğe kitaplığınızı yönetebileceğiniz yerdir.

İkincisi: Maksimum Performans’taki öğe denemelerine göz atın. Sarah’nın bahsettiği gibi, aynı öğe türünün farklı sürümlerini A/B testine tabi tutarak performansı neyin artırdığını ölçebilirsiniz. Bu özelliğin Talep Yaratma kampanyalarına da ekleneceğini unutmayın.

Geri bildirimlerinizi ve sorularınızı bizimle paylaşmaya devam edin. Bu bölüm yayınlandıktan sonraki birkaç gün içinde Google Ads LinkedIn sayfasında Ads Decoded bültenini bulabilirsiniz. Sorularınızı yorumlarda paylaşabilir veya adsdecoded@google.com adresine e-posta gönderebilirsiniz.

Son olarak, heyecan verici bir haberimiz var. Google Marketing Live 20 Mayıs Çarşamba günü düzenlenecek. Bir sonraki bölümümüz ise açılış konuşmalarından sonra canlı yayınlanacak. Duyuruları ayrıntılı bir şekilde ele almak için açılış konuşmacılarımızdan bazılarıyla bir araya geleceğim. GoogleMarketingLive.com adresinden kaydolabilirsiniz. Her zaman olduğu gibi, bizi izlediğiniz için teşekkür ederiz.