Google ile oturum aç Bugün, bu yılın başlarında GML’de duyurulan ve dünya genelindeki tüm pazarlamacılara açık olan Google’ın yeni açık kaynaklı coğrafi deneme kitaplığı Meridian GeoX‘i kullanıma sunuyoruz. Meridian GeoX, pazarlamacıların pazarlama karması modelini ve bütçe planlamasını kanıtlanmış nedensel gerçekliğe dayandırmak için nedensel kanıt sağlayan coğrafi artımlılık denemeleri aracılığıyla gerçek iş büyümesini sağlamasına olanak tanır. Meridian GeoX, herhangi bir reklamcılık platformunda güvenilir denemeler yapmanızı sağlayan yenilikçi ve bütçe açısından verimli metodolojiler sunar. Meridian ile sorunsuz bir şekilde çalışan bu lansman, deneme sonuçlarını doğrudan MMM modelinize entegre eder. Bu lansman, Google’ın açık kaynaklı Meridian ekosisteminin ivmesini doğrudan temel alıyor. Meridian, kullanıma sunulduğu günden bu yana geçen 18 ayda bir milyonu aşkın GitHub indirmesine ulaşarak reklamverenlerin ve sertifikalı iş ortaklarının sektör lideri modern ölçüm yöntemlerine erişmesini sağlayan tamamen şeffaf ve matematiksel olarak titiz ölçümlere yönelik küresel talebi kanıtladı.
Nedensel Yolculuğun Devamı
Google, coğrafi temelli artımlılık ölçümüyle ilgili tartışmaya katılmakla kalmadı. Bu özelliği ilk biz kullanıma sunduk. On yılı aşkın bir süre önce araştırma ekiplerimiz, istatistiksel olarak sağlam coğrafi denemelerin nasıl tasarlanıp yürütüleceğini ilk kez tanımlayan temel çerçeveleri yayınladı. Daha sonra, 2017’de, nedensel reklam artışını ölçmek için sektörün altın standardı olarak kabul edilen zamana dayalı regresyon modellerini tanıttık.
Meridian GeoX, bu altın standardın devamı niteliğinde olup modern, çok platformlu çağ için yeniden tasarlandı. Doğrudan reklamveren geri bildirimlerinden yola çıkılarak geliştirilen bu araç, Google’ın onlarca yıllık nedensellik uzmanlığını alıp açık kaynaklı, yayıncılar arası nedensellik aracına dönüştürüyor.
Nedensellik Zorunluluğu: Kontrol Paneli Yanılsamasının Ötesi
Tüketici yolculukları karmaşık, parçalı ve hızla gelişiyor. Pazarlamacılar arama ve sosyal medyadan geleneksel TV ve perakende medyaya kadar çok sayıda kanalda sürekli olarak yüksek riskli bütçe kararları almak zorunda kalıyor. Ancak bu temas noktalarından hangisinin satışa gerçekten katkıda bulunduğunu ve hangisinin yalnızca organik bir dönüşümün kredisini aldığını belirlemek zor olabilir.
Tıklama tabanlı ilişkilendirme araçları dönüşümleri sürekli olarak iki kez sayarak CMO’ların gösterge tablolarının yeşil görünmesine ancak kâr hanelerinin değişmemesine neden olur. Kampanya yatırım getirisini kanıtlamak için gözleme dayalı korelasyon yöntemlerine güvenmek artık yönetim kurulu toplantılarında savunulabilir bir yaklaşım değil. Meridian GeoX, gizliliği koruyan ve yayıncıdan bağımsız bir artımlılık çözümü sunarak bu sorunu çözer. Bu çözüm, online, offline ve çok kanallı satışları ölçer. Pazarlamacılar bağımsız denemeleri tek başına Meridian GeoX kitaplığımızı kullanarak çalıştırabilir veya artımlılık sonuçlarını doğrudan MMM modellerine dahil edebilir.
Meridian GeoX, model doğruluğunu artırmak için MMM’yi sorunsuz bir şekilde kalibre eden, yayıncılar arası artımlılık ölçümü için yeni kahraman çözümümüzdür. Veri bilimi ve pazarlama ekiplerine, reklam harcamalarının herhangi bir kanalda gerçek nedensel etkisini izole etmek için matematiksel olarak titiz ve yayıncıdan bağımsız bir çerçeve sunar.
Meridian GeoX yolculuğumuzun henüz başındayız ve dünya genelindeki pazarlamacıların ve iş ortaklarının ihtiyaçlarını karşılayacak yeni, açık kaynaklı özellikler geliştirmeye devam etmekten heyecan duyuyoruz.
Yeni yayınlanan Meridian GeoX Google Research’teki teknik incelememizi okumak, etkileşimli Colab not defterlerimizi çalıştırmak ve kod tabanını denetlemek için developers.google.com/meridian/geox adresini ziyaret edin.
