Google ile oturum aç Bugün, arama sonuçları sayfasının alt konumlarında sunulan arama ağı reklamlarının alaka düzeyini artırmak için kısa süre önce yaptığımız bir değişiklik hakkında daha fazla bilgi paylaşıyoruz. Kullanıcılar Google’da arama yaptığında, arama ağı reklamları gösterdiğimiz her reklam konumu için farklı açık artırmalar gerçekleştiririz. Örneğin, üst kısımdaki reklamlar diğer reklam konumlarında gösterilen reklamlardan farklı bir arama ağı reklamı açık artırması tarafından seçilir. Bugüne kadar, belirli bir reklamverenin yayınladığı arama ağı reklamları genellikle belirli bir sayfada tek bir reklam konumuyla kısıtlıydı.
Kısa süre önce, sayfanın alt konumlarındaki reklamlarla ilgili kullanıcı deneyimini ayrıntılı olarak incelemeye başladık ve ilginç bir durum gözlemledik. Kullanıcılar genellikle sayfayı aşağı kaydırıp en üstteki sonuçları geçerek sayfanın alt konumlarındaki reklamları inceliyor ancak en üstteki sonuçları alt konumlardaki sonuçlara göre daha alakalı bulmaları durumunda sayfayı tekrar yukarı kaydırıyorlardı.
Zorluk yaratan bu gibi durumları azaltmak ve sayfanın alt konumlarındaki reklamların alaka düzeyini artırmak amacıyla, artık üst kısımda gösterilen alakalı arama ağı reklamlarının alt konumlardaki reklamlar için yapılan açık artırmaya da katılmasına izin vereceğiz. Diğer bir deyişle, sayfayı aşağı kaydıran kullanıcılar aynı reklamverene ait son derece alakalı bir reklam görebilecek ancak bu reklam, her zaman sayfanın üst kısmında gördükleri reklamla tamamen aynı olmayabilecek.
Bu özelliği birkaç ay boyunca test ettikten sonra, sayfanın üst kısmında gösterilen reklamların alt konumlardaki reklamlara yönelik açık artırmada rekabet etmesine izin vermenin, son derece alakalı reklamların oranını yaklaşık %101, alt kısımdaki reklam dönüşümlerini ise yaklaşık %142 artırdığını tespit ettik. Böylece sayfanın alt konumlarında hem daha iyi bir kullanıcı deneyimi hem de daha yüksek bir reklamveren değeri elde edildi.
Bu güncelleme ve kampanyalarınız için ne anlama geldiğiyle ilgili sorularınız olabileceğinin farkındayız. Reklamverenlerden sıklıkla aldığımız bazı soruları aşağıda bulabilirsiniz:
1. Google Ads, arama ağı reklamları için aynı şirketin/kişinin birden fazla reklam vermesiyle ilgili politikasını değiştiriyor mu?
Hayır. Arama ağı reklamlarına yönelik haksız avantaj politikası, tek bir reklam konumu için birbiriyle rekabet eden reklamlar için geçerlidir. Bu konuyu netleştirmek amacıyla, kullandığımız dili kısa bir süre önce güncelledik. Bu değişiklikle birlikte, sayfanın üst kısmındaki reklam konumunda gösterilen reklamların, sayfanın alt kısmındaki reklam konumları için de uygun olmasına izin veriyoruz. Ancak (üst veya alt kısımdaki) tek bir reklam konumu için mevcut politikayı uygulamaya ve zorunlu kılmaya devam edeceğiz.
2. Bu değişiklik arama ağı reklamları için yapılan açık artırmayı nasıl etkileyecek?
Bu değişiklikle birlikte, üst kısımdaki reklamlar arasında gösterilen alakalı arama ağı reklamlarının alt kısımdaki reklamlar için de açık artırmaya katılmasına izin vereceğiz. Üst kısımdaki reklamlar için yaptığımız açık artırmada herhangi bir değişiklik olmayacak. Bu değişikliğin ardından reklamverenler, üst veya alt konumlardaki reklamlar için yapılan açık artırmalarda kendi reklamlarının birbiriyle rekabet etmesine neden olacak şekilde teklif verememeye devam edecek.
3. Arama sonuçlarının üst ve alt konumlarında her zaman aynı reklam mı gösterilecek?
Hayır. Arama sonuçları sayfasında, üst veya alt konumlarda olmasına bakılmaksızın her bir yerleşim için en alakalı arama ağı reklamını gösteririz. Kullanıcıya gösterilen reklam içeriği, alt konumlardaki yerleşimin bağlamına en uygun şekilde üstteki reklam içeriğiyle benzer veya bundan farklı olabilir.
4. Bu değişiklik, sorgu eşleştirme veya reklam sayısı kısıtlamalarını esnetiyor mu?
Hayır, hem sorgu eşleştirme sistemlerimiz ve kontrollerimiz hem de sayfanın üst kısmında gösterdiğimiz reklamların sayısıyla ilgili yönergelerimiz aynı şekilde kalacaktır. Bu değişiklik yalnızca sayfanın alt konumlarını etkilemektedir.
5. Bu değişikliğin etkisini nasıl anlayabilirim?
Sayfanın alt konumlarındaki alakalı arama ağı reklamları için daha fazla fırsat sunacak olan bu değişiklik, genel metriklerinizi etkileyebilir. Bu değişikliğin kampanyalarınız üzerindeki etkisini anlamak istiyorsanız farklı reklam konumlarının performansını görmek için metriklerinizi “Üstte - Diğer” ölçütüne göre segmentlere ayırmanızı öneririz. Arama terimleri raporunda, reklamlarınızın üst veya alt konumlarda tıklanıp tıklanmadığına bakılmaksızın sorgu düzeyindeki tıklamalar gösterilmeye devam edecektir.
6. Bu değişikliğe en iyi şekilde nasıl hazırlanabilirim?
Bu güncelleme alakalı arama ağı reklamlarının görünürlüğünü artırabileceği için anahtar kelimelerinizin, reklam metninizin ve açılış sayfalarınızın kullanıcıların yaptığı aramalarla tutarlı ve ilgili temalara sahip olduğundan emin olun. Sayfanın alt konumlarında daha fazla fırsat sunulmasıyla birlikte, mevcut hedeflerinizle daha yüksek dönüşüm hacmi elde edebilirsiniz. Olası performans değişikliklerini incelemek ve tekliflerinizi veya hedeflerinizi stratejik bir şekilde ayarlamak için teklif simülasyon araçlarını kullanmanızı öneririz.
Bu güncellemenin, arama sonuçları sayfasında ne aradıklarına bakılmaksızın kullanıcıları daha alakalı bilgilerle buluşturarak hem kullanıcılar hem de reklamverenler için daha iyi bir deneyim sunacağına inanıyoruz. Her zaman olduğu gibi performansı izlemeye ve geri bildirim toplamaya devam edeceğiz.
