Google ile oturum aç Yapay zeka, Google Arama’yı dönüştürerek daha sezgisel ve kullanıcı ihtiyaçlarına daha duyarlı hale getiriyor. Değişen arama davranışları da arama ağı reklamcılığında başarılı olmak için yeni yöntemler gerektiriyor. Daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunan etkili ve alakalı reklamlar oluşturmanın temelinde öğe esnekliği yer alır.
Reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanız ve zaman ayırarak oluşturduğunuz öğelerin performansını artırmanız için sürekli yeni yollar arıyoruz. Bu nedenle Arama Ağı kampanyalarında ve reklam öğelerinde, öğe esnekliğini artırmayı ve en iyi öğe kombinasyonunu bularak sonuçlarınızı iyileştirmeyi sağlayacak yapay zeka destekli yeni değişiklikleri araştırıyoruz.
Duyarlı arama ağı reklamlarıyla daha fazla esneklik
Duyarlı arama ağı reklamları (RSA’lar), performans hedeflerinize ulaşırken müşterilerinize en alakalı reklamları sunmak için en iyi başlık, açıklama ve diğer öğe kombinasyonunu bulmak amacıyla Google Yapay Zeka’nın gücünden yararlanmanıza olanak tanır.
Geçen yıl, duyarlı arama ağı reklamlarını güncelledik ve bu güncellemeyle, performansınızı artıracağı öngörüldüğünde, reklamların tek bir başlık göstermesine olanak tanıdık. Bu değişiklik kapsamında, açıklama satırlarınızın başında artık bir RSA başlığı gösterilebilir.
Farklı içerik ve mesaj kombinasyonlarının çeşitli kullanıcılar ve sorgular için farklı sonuçlar verdiğini öğrendik. Doğru mesajı, doğru kullanıcıya, doğru biçimde sunma vizyonumuzu gerçekleştirmek için yapay zeka sistemlerimize başlıkların, açıklamaların ve diğer öğelerin genel kombinasyonunu optimize etme konusunda daha fazla esneklik sağlama üzerine araştırmalar yapıyoruz.
Vizyonumuz; başlıklarınızın, açıklamalarınızın ve diğer reklam öğelerinizin akıllıca derlenerek çeşitli biçimlerde sunulabilmesidir. Bazı durumlarda sistemlerimiz, daha iyi performans sağladığında açıklama satırları gibi belirli içerik parçalarını göstermemeyi bile değerlendirebilir. Böylece her aramaya özel olarak uyarlanmış, gerçek anlamda esnek ve optimize edilmiş bir reklam deneyimi sunulabilir.
Başlığın ötesinde: mevcut öğelerinizi kullanmanın yeni yolları
Bu örnekte, “Free Shipping on Laptops” (Dizüstü Bilgisayarlarda Ücretsiz Kargo) ve “Unbeatable Prices & Family Savings!” (Rakipsiz Fiyatlar ve Aile İndirimleri) gibi duyarlı arama ağı reklamı kombinasyonunun bir parçası olmayan başlıklar performansı artıracağı öngörüldüğü için site bağlantısı formatında gösterildi.
Aşağıda, arama ağı reklamlarınızın alaka düzeyini en üst düzeye çıkarırken nasıl daha fazla öğe esnekliği sunduğumuza dair bir örnek verilmiştir. Bugünden itibaren, performansı artıracağı öngörüldüğünde, daha önce yalnızca site bağlantılarının gösterilebildiği alanda en çok iki RSA başlığı gösterilebilir. Bu durumda, reklam başlıklarınıza göre oluşturulan iki bağlantı, reklamınızın nihai URL’sine yönlendirir. Reklamlarınızdaki ek bağlantılar, sitenizde farklı sayfalara trafik yönlendirdiğinden bunların önemli olduğunun farkındayız. Bu nedenle, ikincil bağlantı olarak yalnızca en fazla iki başlık gösterilmesine izin veriyoruz.
Mevcut biçimlerimiz tek bir reklamda yalnızca 3 başlık gösterilmesine izin vermesine rağmen reklamverenlerin, etkileyici başlıklar oluşturmak için çok fazla zaman ve kaynak harcayarak 15 varyasyona kadar başlık oluşturduğunu duyduk. Bu güncelleme, kullanılmayan öğelerinizden daha fazlasına potansiyel müşterilerle etkileşim kurma fırsatı vererek başlıklarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmayı amaçlıyor. Böylece müşterilerin arama deneyimlerini iyileştiren yüksek kaliteli mesajlar sunabilirsiniz.
Yaptığımız testlerde, ek başlıkların reklamın farklı bölümlerinde gösterilmesi gibi gelişmiş öğe esnekliği sunmanın, Google.com’daki metin reklamlarla kullanıcı etkileşimini artırdığını gördük.1
Öğelerinizin kampanya ve reklam gruplarınızdaki anahtar kelimelerle yüksek alaka düzeyini korumaya devam edeceğimizi belirtmek isteriz. Ayrıca sabitlediğiniz reklam öğelerine bağlı kalarak, reklam metninizin kontrol etmek istediğiniz bölümlerine uymaya devam edeceğiz. Başlık konumu 1, başlık konumu 2 veya açıklama konumu 1’e sabitlenmiş öğeleriniz varsa reklamlarınız yayınlandığında bu öğeler belirlenen konumlarında gösterilmeye devam eder. Diğer tüm öğelerin yerleşimini optimize ederken arama sorgusunun kullanıcı için geçerli olmasını sağlarız. Ayrıca kombinasyonlar raporunu kullanarak öğelerinizin nasıl bir araya getirildiğini görebilirsiniz. En sık gösterilen başlık, açıklama ve öğe kombinasyonlarını kontrol etmek için bu raporu kullanabilir, örneğin bir başlığın sık sık site bağlantısı biçiminde yayınlanıp yayınlanmadığına bakabilirsiniz.
Küresel olarak tüm dillerde kullanıma sunulan bu güncelleme, kullanıcılara mümkün olan en alakalı ve anlamlı deneyimi sunarken tüm öğelerinizden en iyi şekilde yararlanmaya yönelik çalışmalarımızın devamı niteliğindedir. Google Arama’daki reklamlarınızı ve mesajlarınızı optimize etmek için, değişmeden devam edecek olan RSA en iyi uygulamaları ile ilgili yönergelerimizi takip etmeye devam edin. En iyi sonuçlara ulaşmanıza yardımcı olmaya kararlıyız. Bu güncellemelerin daha fazla müşteriyle bağlantı kurmanıza ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza nasıl katkı sağlayacağını görmek için sabırsızlanıyoruz.
