ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนกลยุทธ์โฆษณา

ในโลกที่ไม่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามและตัวระบุผู้ใช้รายบุคคล ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง และแมชชีนเลิร์นนิงจะทำหน้าที่สนับสนุนกลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์ให้ ประสบความสำเร็จ ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งคือข้อมูลที่ลูกค้ายินยอมจะให้ เช่น อีเมลหรือหมายเลขโทรศัพท์ ซึ่งธุรกิจของคุณรวบรวมมาเป็นของตนเองโดยตรง

Google Ad สำหรับรองเท้าผ้าใบสีขาวที่จะเชื่อมต่อกับรูปภาพโปรไฟล์ของลูกค้า

ความสำเร็จของโฆษณาเริ่มต้นด้วยพื้นฐานด้านความเป็นส่วนตัว

ไม่ว่าคุณจะต้องการกระตุ้นยอดขายหรือลีดออนไลน์ สร้างข้อมูลบุคคลที่หนึ่งอย่างมีความรับผิดชอบ และเปิดใช้งานการวัดผลการรักษาความเป็นส่วนตัว ล้วนเป็นองค์ประกอบสำคัญในกลยุทธ์โฆษณาของคุณ

นักการตลาดที่ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งอย่างมีประสิทธิภาพสามารถเพิ่มรายได้เป็น 2 เท่าได้จากการลงโฆษณาหรือการสื่อสารเพียงครั้งเดียว

แหล่งที่มา: “การตลาดอย่างมีความรับผิดชอบโดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง” (Responsible Marketing With First-Party Data) BCG, พฤษภาคม 2020

ประโยชน์ของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง

สร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน

มีเพียงธุรกิจของคุณเท่านั้นที่มีสิทธิ์จัดเก็บและเข้าถึงข้อมูลบุคคลที่หนึ่งหลังจากที่ลูกค้าให้ความยินยอม
ปรับปรุงกลยุทธ์สำหรับกลุ่มเป้าหมาย

ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งช่วยให้คุณเข้าใจลูกค้าที่มีคุณค่ามากที่สุดของคุณ และสามารถปรับแต่งเนื้อหาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญได้
ให้แนวทางเพื่อประกอบการตัดสินใจทางธุรกิจ

ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจะบอกให้ทราบว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณอย่างไร ซึ่งจะเป็นแนวทางในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และวางกลยุทธ์
เพิ่มประสิทธิภาพให้แมชชีนเลิร์นนิง

การรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเข้ากับระบบแมชชีนเลิร์นนิ่งสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าจำนวนมากขึ้นและเห็นภาพรวมที่ชัดเจนของผลกระทบจากสื่อแม้จะมีข้อมูลจำนวนน้อยก็ตาม

เพิ่มจำนวนข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งด้วยการแลกเปลี่ยนที่เหมาะสม

ผู้บริโภคเกินกว่า 90% ยินดีเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อแลกกับสิ่งตอบแทนที่เหมาะสม เช่น ได้รับความสะดวกสบายมากขึ้น หรือได้รับประสบการณ์ใช้งานที่เหมาะกับตนโดยเฉพาะ

ที่มา: “Consumer Want Privacy. Marketers Can Deliver,” BCG, มกราคม 2022.

ลงทุนกับโซลูชันการโฆษณาที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว

สร้างข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงจากผู้เข้าชมเว็บไซต์โดยการเปิดใช้เทคโนโลยีการรักษาความเป็นส่วนตัว ของ Google Ads ในส่วนถัดไปนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีที่โซลูชันเหล่านี้ทำงานร่วมกันเพื่อช่วยให้เห็นภาพประสิทธิภาพทางการตลาดที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น รวมถึงวิธีใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและได้รับข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่า

Kia ปรับโฉมกลยุทธ์สำหรับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ส่งผลให้อัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 4 เท่า

ผู้ผลิตรถยนต์ข้ามชาติ KIA ต้องการสร้างกลยุทธ์ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของพวกเขาใหม่เพื่อตอบสนองความคาดหวังของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นและตอบรับกับกฎระเบียบเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว
บริษัทได้นำเสนอประโยชน์ที่ลูกค้าได้จะได้รับแลกกับการให้ข้อมูล และลงทุนในเทคโนโลยีการรักษาความเป็นส่วนตัวของ Google Ads เพื่อใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งให้คุ้มค่าที่สุด การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์นี้ส่งผลให้อัตรา Conversion เพิ่มขึ้นถึง 4 เท่า

ดูแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง

เปิดใช้โซลูชัน การรักษาความเป็นส่วนตัวสำหรับธุรกิจ

สำรวจโซลูชัน