คำแนะนำสำหรับผู้ลงโฆษณา: สร้างและปรับขนาดชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาด้วย Google AI

วิดีโอและภาพคุณภาพสูงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการโฆษณาสมัยใหม่ เครื่องมือสื่อจาก Generative AI ของ Google ใน Asset Studio ช่วยให้คุณสร้างรูปภาพและวิดีโอที่มีประสิทธิภาพได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะช่วยให้แคมเปญได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น นักการตลาด 33% กล่าวว่าตนได้นำเครื่องมือ AI มาใช้ในกระบวนการสร้างครีเอทีฟโฆษณา และอีก 49% กำลังนำร่อง/ทดลองใช้ ซึ่งทำให้การสร้างครีเอทีฟโฆษณาเป็นส่วนที่มีการนำ AI มาใช้มากที่สุดในการตลาด ความแพร่หลายนี้ส่งผลโดยตรงต่อขนาดและประสิทธิภาพของแคมเปญ โดยนักการตลาดรายงานว่ามีปริมาณชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาเพิ่มขึ้นประมาณ 6 เท่าหลังจากนำ AI มาใช้ในการผลิตครีเอทีฟโฆษณา¹ และ 44% ของนักการตลาดที่ใช้ AI ในกระบวนการสร้างครีเอทีฟโฆษณาได้เห็นผลลัพธ์เมื่อสร้างชิ้นงาน (ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ) ในขั้นตอนการตลาด² มาดูวิธีใช้ AI ของ Google เพื่อเพิ่มผลงานครีเอทีฟโฆษณากัน

สิ่งที่คุณจะได้เรียนรู้

• สร้างภาพระดับมืออาชีพด้วย Nano Banana Pro
• เปลี่ยนรูปภาพเป็นวิดีโอด้วย Veo
• ความเป็นเลิศในการทำครีเอทีฟโฆษณา: หลักการ ABCD กับสื่อจาก Generative AI

สร้างภาพระดับมืออาชีพด้วย Nano Banana Pro

คำอธิบาย: Nano Banana Pro เป็นพาร์ทเนอร์ AI สำหรับสร้างรูปภาพระดับมืออาชีพที่สอดคล้องกับแบรนด์สำหรับแคมเปญของคุณ

กรณีที่ควรใช้ Nano Banana Pro:

• คุณต้องการรูปภาพหลายๆ แบบอย่างรวดเร็ว
• การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์การใช้แบรนด์อย่างเคร่งครัดเป็นสิ่งสำคัญ
• รูปภาพต้องมีข้อความที่ชัดเจนและอ่านได้
• คุณต้องการภาพที่อิงตามข้อมูลในโลกแห่งความเป็นจริงจาก Google Search

วิธีใช้ Nano Banana Pro:

• แก้ไขชิ้นงานด้วยคำสั่งง่ายๆ: อัปเดตรูปภาพได้ทันที

  • การดำเนินการ: อัปโหลดรูปภาพและพิมพ์คำสั่ง เช่น “เพิ่มไฟประดับสำหรับวันหยุดให้กับภาพสินค้านี้” “เปลี่ยนพื้นหลังเป็นภูเขาที่ปกคลุมไปด้วยหิมะ” หรือ “นำบุคคลออกจากฉากนี้” ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ค้าปลีก/CPG ที่ต้องการเปลี่ยนภาพตามฤดูกาลโดยไม่ต้องถ่ายภาพใหม่

• รักษาความสอดคล้องของแบรนด์ (กฎ 14 รูปภาพ): ตรวจสอบว่ารูปภาพที่สร้างขึ้นทุกรูปเหมาะกับแบรนด์ของคุณอย่างสมบูรณ์

  • การดำเนินการ: อัปโหลดรูปภาพอ้างอิงได้สูงสุด 14 รูป เช่น โลโก้ คู่มือรูปแบบ ภาพสินค้า สำหรับแฟชั่น การดำเนินการนี้จะรักษาความสอดคล้องตามบริบทเมื่อวางนางแบบในสถานที่ที่มีความหมายแฝง (เช่น “ฉาก NYFW”) โดยที่ยังคงรักษาพื้นผิวของเสื้อผ้าให้ถูกต้อง

• สร้างข้อความที่ชัดเจน: รับข้อความที่คมชัดและอ่านได้โดยตรงในรูปภาพของคุณใน 8 ภาษา

  • การดำเนินการ: ใส่ข้อความในพรอมต์ เช่น “สร้างรูปภาพแบนเนอร์ที่มีข้อความว่า ‘ข้อเสนอนี้มีเวลาจำกัด’ เป็นตัวหนาสีแดง” ตัวอย่างเช่น สำหรับผู้ค้าปลีก การดำเนินการนี้สำคัญเพื่อให้มั่นใจว่าป้ายกำกับสินค้ามีความชัดเจน

• การตรวจสอบข้อเท็จจริงด้วย Google Search: สร้างภาพที่ถูกต้อง เช่น แผนที่หรือแผนภาพข้อมูล โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลแบบเรียลไทม์จาก Google Search

  • การดำเนินการ: ใช้พรอมต์ขอภาพ เช่น “แสดงแผนที่ที่ไฮไลต์สถานที่ตั้งของหน้าร้านจริงทั้งหมดของเราในนิวยอร์กซิตี้” ซึ่งจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาด้านการท่องเที่ยว/การเงินสร้างภาพที่อิงตามข้อเท็จจริงสำหรับแคมเปญที่แปลแล้ว
    
• เปลี่ยนไอเดียให้เป็นภาพได้ทันที: เปลี่ยนแนวคิดให้เป็นภาพที่สมจริง
  
  • การดำเนินการ: สำหรับธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ให้อัปโหลดรูปภาพห้องและใช้พรอมต์ “จัดห้องนั่งเล่นนี้ใหม่ในสไตล์มินิมอลแบบโมเดิร์น” เพื่อจัดห้องใหม่ทันทีหรือแปลงแบบแปลน 2 มิติให้เป็นโมเดล 3 มิติที่สมจริง
    

• ปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่ทำ Conversion สูงสุด: 71% ของผู้บริโภคคาดหวังการโต้ตอบที่ปรับเปลี่ยนในแบบของตน³

  • การดำเนินการ: ใช้ Nano Banana ใน Google Ads เพื่อสร้างรูปภาพใหม่ตั้งแต่ต้นหรือสลับพื้นหลังให้ตรงกับลักษณะตัวตนของกลุ่มเป้าหมาย (เช่น ผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายเทียบกับผู้ที่เดินทางในเมือง)

เปลี่ยนรูปภาพเป็นวิดีโอด้วย Veo

คำอธิบาย: Veo ซึ่งเป็นโมเดลสร้างวิดีโอที่มีความสามารถมากที่สุดของ Google จะช่วยคุณเปลี่ยนรูปภาพนิ่งให้เป็นวิดีโอคุณภาพสูงที่น่าสนใจ

กรณีที่ควรใช้ Veo:

• ปลดล็อกดีมานด์เพิ่มเติมบน YouTube: สร้างสรรค์ครีเอทีฟโฆษณาที่หลากหลายด้วยวิดีโอเพื่อเข้าถึงผู้ชมมากขึ้นบน YouTube ทั้งใน YouTube Shorts และวิดีโอในสตรีม โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ลงโฆษณาที่อัปโหลดชิ้นงานวิดีโอและชิ้นงานรูปภาพไปยังแคมเปญ Demand Gen ได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น 20% โดยมีต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำเท่าเดิม เมื่อเทียบกับผู้ลงโฆษณาที่อัปโหลดชิ้นงานวิดีโออย่างเดียว⁴
• เพิ่มความหลากหลายให้กับแคมเปญ: แคมเปญ Demand Gen ที่มีวิดีโออย่างน้อย 3 รายการมีประสิทธิภาพมากกว่าในการเพิ่มการพิจารณาแบรนด์และความตั้งใจในการซื้อ⁵

วิธีใช้ Veo:

• เพิ่มประสิทธิภาพของ YouTube Shorts: สร้างวิดีโอแนวตั้งสัดส่วน 9:16 จากรูปภาพได้อย่างง่ายดาย
  
  • การดำเนินการ: เมื่อใช้ Veo ให้เลือกสัดส่วนภาพแนวตั้งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแพลตฟอร์มที่เน้นมือถือเป็นหลัก

• “ไปป์ไลน์การใช้ Nano จากนั้นใช้ Veo": รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดด้วยการใช้ Nano Banana Pro ร่วมกับ Veo
  
  • ก่อนอื่น ให้ใช้ Nano Banana Pro เพื่อสร้างรูปภาพคุณภาพสูงที่สอดคล้องกับแบรนด์
  • จากนั้นป้อนรูปภาพที่สร้างขึ้นนั้นลงใน Veo เพื่อสร้างภาพเคลื่อนไหวให้เป็นวิดีโอ
  • การดำเนินการ: สร้างรูปภาพหลักใน Nano Banana Pro แล้วเลือก “สร้างวิดีโอด้วย Veo” ใน Asset Studio

หมายเหตุสำหรับผู้ใช้ขั้นสูง: สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการการควบคุมที่ละเอียดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับความสามารถในการสร้างภาพยนตร์ด้วย AI นอกเหนือจาก UI มาตรฐานของ Google Ads เครื่องมือ Flow จะมีฟีเจอร์ขั้นสูง เช่น การปรับแต่งพรอมต์คุณภาพระดับผู้กำกับ การหมุนสินค้า 360° ที่มีความแม่นยำสูงสำหรับ Merchant Center และเครื่องมือไทม์ไลน์สไตล์ NLE สำหรับการตัดต่อวิดีโอที่แม่นยำ

ความเป็นเลิศในการทำครีเอทีฟโฆษณา: หลักการ ABCD กับสื่อจาก Generative AI

ใช้แนวทางปฏิบัติแนะนำเหล่านี้เมื่อสร้างชิ้นงานด้วย Nano Banana Pro และ Veo

• Attract (ดึงดูด): ดึงดูดความสนใจของผู้ชมทันที
  
  • ใช้ Nano Banana Pro เพื่อสร้างภาพที่น่าสนใจหลายรายการอย่างรวดเร็วสำหรับการทดสอบ A/B
  • ใช้ Veo เพื่อเปลี่ยนรูปภาพที่น่าสนใจให้เป็นวิดีโออินโทรสั้นๆ แบบไดนามิก (เช่น สำหรับ YouTube Shorts)
• Brand (แบรนด์): ผสานรวมแบรนด์ตั้งแต่เนิ่นๆ และบ่อยครั้ง
  
  • ใช้ประโยชน์จากกฎ 14 รูปภาพของ Nano Banana Pro เพื่อให้การสร้างแบรนด์สอดคล้องกันในภาพนิ่ง
  • ใช้ Veo เพื่อให้จุดเด่นของสินค้ายังคงสอดคล้องกันเมื่อสร้างภาพเคลื่อนไหว
• Connect (เชื่อมโยง): ทำให้ผู้คนนึกถึงหรือรู้สึกถึงบางอย่าง
  
  • สร้างภาพที่สื่อถึงอารมณ์ความรู้สึกด้วย Nano Banana Pro
  • สร้างภาพเคลื่อนไหวสำหรับจุดเด่นของสินค้าหรือองค์ประกอบการเล่าเรื่องโดยใช้ Veo เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม
• Direct (ชัดเจน): สื่อสารสิ่งที่ต้องการให้ผู้ใช้ทำอย่างชัดเจน
  
  • ใช้การแสดงข้อความที่แม่นยำของ Nano Banana Pro เพื่อให้คำกระตุ้นให้ดำเนินการในรูปภาพชัดเจน
  • สร้าง End Screen แบบไดนามิกหรือ CTA แบบเคลื่อนไหวในวิดีโอโดยใช้ Veo

อย่าลืมว่าคุณเป็นผู้ควบคุม ส่วน Asset Studio เป็นพาร์ทเนอร์ครีเอทีฟโฆษณา หากชิ้นงานไม่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ ให้ทำซ้ำโดยใช้ภาษาธรรมชาติหรือปรับแต่งรูปภาพอ้างอิง