คู่มือความเป็นเลิศในการทำครีเอทีฟโฆษณาสำหรับแคมเปญ Demand Gen

แคมเปญ Demand Gen เชื่อมต่อแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายผ่านแพลตฟอร์มภาพของ Google ไม่ว่าจะเป็น YouTube, YouTube Shorts, สำรวจ และ Gmail โดยใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งทำให้เกิดการดำเนินการในช่วงเวลาที่เหมาะสม ในบรรดาผู้ที่ค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ บน YouTube หรือ Google นั้น 86% บอกว่าตนดำเนินการหลังจากใช้แพลตฟอร์มดังกล่าว¹ สิ่งสำคัญในการกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการคือการสร้างประสบการณ์ภาพคุณภาพสูงที่ดึงดูดทั้งสายตาและความสนใจ

ทําตามคําแนะนําด้านล่างเพื่อให้ทราบเคล็ดลับในการสร้างโฆษณาที่น่าสนใจและมีประสิทธิภาพสําหรับ Demand Gen

• ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายขณะอยู่ที่จุดต่างๆ ของเส้นทางการตัดสินใจโดยบอกเล่าเรื่องราวที่สอดคล้องกันเกี่ยวกับแบรนด์ด้วยครีเอทีฟโฆษณาทั้งแบบวิดีโอและแบบรูปภาพ
  
  • เพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม การใช้ทั้งวิดีโอและรูปภาพจะเพิ่มการเข้าถึงสูงสุดในพื้นที่โฆษณาและรูปแบบที่ใช้ได้ทั้งหมดภายในแคมเปญ

• แคมเปญ Demand Gen มีครีเอทีฟโฆษณาหลากหลายรูปแบบที่จะช่วยคุณปรับแต่งการเล่าเรื่องของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ รูปภาพ ภาพสไลด์ และอื่นๆ
  
  • ดูคำแนะนำในข้อกำหนดของชิ้นงาน รวมถึงข้อกำหนดด้านคุณภาพและนโยบายของชิ้นงานเพื่อเตรียมชิ้นงานให้เหมาะสำหรับ Demand Gen
  • ทำตาม “กฎ 3 สิ่ง” และในแต่ละกลุ่มโฆษณา ให้ใส่รูปภาพหรือวิดีโออย่างน้อย 3 รายการสำหรับแต่ละสัดส่วนภาพ (แนวตั้ง สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวนอน) เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมสูงสุดในพื้นที่โฆษณาที่ใช้ได้ทั้งหมด
    
    • หากไม่มีวิดีโอ ให้สร้างในเครื่องมือ Video Creation โดยใช้เทมเพลตที่มีให้เลือกหลากหลาย นอกจากนี้ยังใช้เครื่องมือตัดวิดีโอเพื่อสร้างวิดีโอที่สั้นลงจากคลิปขนาดยาวได้ด้วย

• ปรับปรุงภาพผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ด้วย Product Studio ใน Merchant Center ซึ่งเป็นวิธีง่ายๆ ที่จะช่วยในการอัปเดตรูปภาพผลิตภัณฑ์ให้มีความเกี่ยวข้องกับลูกค้า ข้อเสนอผลิตภัณฑ์ และรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย

ดูวิดีโอ

Link to Youtube Video

• ใช้วิดีโอและรูปภาพที่มีความละเอียดและคุณภาพสูงเพื่อสร้างความเชื่อมั่นต่อแบรนด์และกระตุ้นให้ลูกค้าดำเนินการ
• เมื่อใช้โฆษณาแบบรูปภาพ ให้ตรวจสอบว่ารูปภาพมีความละเอียดสูง น่าสนใจ และมีเรื่องราวชัดเจน สำหรับวิดีโอ ให้ทำตามคำแนะนำเกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณา ABCD และใช้คำกระตุ้นให้ดำเนินการซ้ำอีกเพื่อให้มีการย้ำในเสียงบรรยายและกราฟิกที่ซ้อนทับ

• หากคุณเป็นผู้ค้าปลีก ให้ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์เพื่อปรับแต่งโฆษณาตามความสนใจของลูกค้า อัปโหลดข้อความสั้นๆ และรูปภาพที่สร้างแรงบันดาลใจไปยังแคตตาล็อก Google Merchant Center เพื่อเพิ่มการพิจารณา

• ใช้กลยุทธ์แบบทดสอบและเรียนรู้เมื่อปรับแต่งครีเอทีฟโฆษณาให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายและเป้าหมายเฉพาะ ดูข้อมูลเชิงลึกในเครื่องมือการรายงานเพื่อใช้ประกอบการตัดสินใจเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณา
  
  • คอยตรวจสอบคุณภาพของโฆษณาเพื่อดูว่าคุณสร้างโฆษณาตามข้อกำหนดได้ดีเพียงใด เมื่อแคมเปญทำงานแล้ว ให้ตรวจสอบเมตริกการมีส่วนร่วม (เช่น อัตราการคลิกผ่าน) ในรายงานชิ้นงานเพื่อระบุชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุด จากนั้นเปลี่ยนชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพต่ำเป็นรูปแบบใหม่ ทั้งนี้อย่าลืมมุ่งเน้นทั้งคุณภาพและปริมาณ
  • ตรวจสอบกลุ่มตามการรายงานรูปแบบโฆษณาเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของโฆษณารูปแบบหลักเพิ่มเติม ซึ่งได้แก่ YouTube Shorts, ในสตรีม และในฟีด

• ทำการทดสอบ A/B สําหรับ Demand Gen เพื่อทดสอบประสิทธิภาพของครีเอทีฟโฆษณาในแพลตฟอร์มต่างๆ โดยสร้างการทดสอบเทียบแต่ละรายการในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีปัจจัยอื่นแทรกแซง