แนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับแคมเปญวิดีโอเพื่อการรับรู้และการพิจารณา

การสร้างแบรนด์อย่างมีกลยุทธ์บน YouTube ด้วยแคมเปญเพื่อการรับรู้และการพิจารณาเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกรับดีมานด์ในอนาคตและขับเคลื่อนธุรกิจของคุณไปข้างหน้า YouTube อยู่ในจุดที่เหมาะเจาะอย่างยิ่งในการช่วยให้ผู้ลงโฆษณารับมือกับความท้าทายที่ยากที่สุด ซึ่งก็คือ การเข้าถึงลูกค้าในอุตสาหกรรมสื่อที่แยกย่อยเป็นหลายส่วนไปพร้อมกับบรรลุผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น การใช้ประโยชน์จากแคมเปญเพื่อการรับรู้และการพิจารณายังปูทางให้แคมเปญต่างๆ ที่มีการวัดประสิทธิภาพประสบความสำเร็จด้วย

แคมเปญเพื่อการรับรู้

• กลยุทธ์ในการเพิ่มการรับรู้ใน YouTube มี 3 ข้อดังนี้
  
  • ปรับเนื้อหาให้สอดคล้องกันตามกลยุทธ์ไปพร้อมกับลงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อเพิ่มการเชื่อมโยงกับแบรนด์และผลลัพธ์สูงสุดของแคมเปญเพื่อให้เป็นที่หนึ่งในใจของกลุ่มเป้าหมายเสมอ
  • เพิ่มการเข้าถึงและความถี่สูงสุดในแคมเปญเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)
  • ขยายการแสดงโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมายใหม่เพื่อแย่งส่วนแบ่งการตลาด

คำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สําหรับกลยุทธ์ในการเพิ่มการรับรู้แต่ละข้อ ได้แก่

แคมเปญเพื่อการพิจารณา

หากต้องการกระตุ้นการพิจารณาบน YouTube เราขอแนะนำกลยุทธ์ที่มุ่งสร้างความสนใจแบรนด์และเพิ่มคุณค่าของแบรนด์ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อยอดดูเมื่อคุณบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ต่อกลุ่มเป้าหมายจากแพลตฟอร์ม

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอประเภทการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพและแคมเปญยอดดูวิดีโอ

แนวทางปฏิบัติแนะนำในการเปิดใช้แคมเปญ

เราขอแนะนำให้คุณดูแง่มุมต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติแนะนำโดยรวมในการเปิดใช้แคมเปญ

• การวางแผน: ใช้ Reach Planner และเครื่องมือประมาณการประสิทธิภาพกลุ่มโฆษณาของแคมเปญวิดีโอเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของแคมเปญ
  
  • ปรับราคาเสนอ งบประมาณ วันที่แสดงโฆษณา และการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
  • ตรวจสอบเครื่องมือคาดการณ์ Traffic ก่อนเริ่มแคมเปญ
• การกําหนดเป้าหมาย: เราขอแนะนําให้เลือกกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ข้อมูลประชากรโดยละเอียด กลุ่มความสนใจ หรือกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้สูงสุด
  
  • การกำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาใช้ไม่ได้กับฟีดบนหน้าแรก (จะบล็อกการแสดงโฆษณา) แม้ว่าคุณจะใช้การกําหนดเป้าหมายรูปแบบนี้ได้ตามที่เห็นสมควร แต่โปรดทราบว่าการกำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาจะจํากัดการแสดงโฆษณา
  • Shorts มีการเข้าถึงที่จำกัดเมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบท และบางครั้งอาจบล็อกการแสดงโฆษณาด้วยเมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง
  • เราขอแนะนำให้กำหนดกลุ่มเป้าหมายให้กว้างที่สุดเพื่อให้ AI ของ Google เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอประเภทการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพและ/หรือแคมเปญยอดดูวิดีโอแบบ Multi-Format
• ครีเอทีฟโฆษณา: คุณควรอัปโหลดครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอที่หลากหลายทั้งในแนวนอน แนวตั้ง และสี่เหลี่ยมจัตุรัสสำหรับแคมเปญวิดีโอ เพื่อดึงดูดผู้ชม YouTube ในอุปกรณ์ต่างๆ ได้ดีขึ้น
  
  • รวมชิ้นงานหลากหลายแบบ ได้แก่ ชิ้นงานแนวนอนและแนวตั้งอย่างละ 1 รายการเป็นอย่างน้อย ชิ้นงานความยาว 6 และ 15 วินาทีสำหรับการรับรู้ และชิ้นงานความยาว 30 วินาทีขึ้นไปสำหรับการพิจารณา สำหรับทั้งแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอและแคมเปญยอดดูวิดีโอ เราขอแนะนำให้มีชิ้นงานวิดีโอแนวตั้งเพื่อใช้ประโยชน์จากโฆษณาในสตรีมและ Shorts บนมือถืออย่างเต็มที่ เนื่องจากการไม่มีชิ้นงานแนวตั้งจะจำกัดการเข้าถึงและยอดดู
  • การเพิ่มวิดีโอแนวตั้งลงในกลุ่มโฆษณาที่มีเฉพาะวิดีโอแนวนอนในแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอจะเพิ่มเวลาในการรับชมเฉลี่ยต่อการแสดงผลใน Shorts กว่า 20%¹
  • ในแคมเปญยอดดูวิดีโอ กลุ่มโฆษณาที่มีทั้งวิดีโอแนวตั้งและแนวนอนได้ยอดดูใน Shorts เพิ่มขึ้นสูงสุด 100% เมื่อเทียบกับกลุ่มโฆษณาที่มีเพียงวิดีโอแนวนอนเท่านั้น²
  • ชิ้นงานระยะเวลาสั้นเหมาะสำหรับแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ ส่วนชิ้นงานระยะเวลานานขึ้นเหมาะสำหรับแคมเปญยอดดูวิดีโอ
  • หากต้องการเริ่มสร้างชิ้นงานวิดีโอแนวตั้ง ให้ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างวิดีโอใน Google Ads
• การเสนอราคา: อย่าลืมว่าคุณต้องเสนอราคาที่แข่งขันได้ เราขอแนะนำให้คุณมุ่งเน้นที่หลักเกณฑ์การเสนอราคาในแพลตฟอร์ม
  
  • เริ่มเสนอราคาที่แข่งขันได้โดยอิงตาม CPM ที่เคยเสนอสำหรับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้หากใช้แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอประเภทการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ และอิงตามราคาเสนอ CPV สําหรับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้หากใช้แคมเปญยอดดูวิดีโอ
  • การเสนอราคาต่ำอาจทำให้อัตราการแสดงโฆษณาต่ำและยังทำให้แสดงโฆษณาในบางรูปแบบไม่ได้ด้วย คุณจะเห็นหลักเกณฑ์การเสนอราคาในแพลตฟอร์มระหว่างที่สร้างแคมเปญ ซึ่งจะพิจารณาการตั้งค่าและการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดของแคมเปญ
• การวัดผล: เลือกตัวชี้วัดประสิทธิภาพ (KPI) ที่ถูกต้องโดยพิจารณาจากวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

• การศึกษา Brand Lift พร้อมใช้งานแล้ว และเราขอแนะนำให้ทำการศึกษาโดยใช้ราคาขั้นต่ำในตลาด
• เมตริกอาจดูแตกต่างออกไปในแคมเปญแบบ Multi-Format เนื่องจากมีหลากหลายรูปแบบในแคมเปญเดียว
• รายงานกลุ่มรูปแบบช่วยให้คุณเห็นการรายงานแบบละเอียดที่ระดับรูปแบบเกี่ยวกับเมตริกสำคัญของแบรนด์ เช่น การแสดงผล ค่าใช้จ่าย และการดูภายในแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอประเภทการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพและแคมเปญยอดดูวิดีโอ การแบ่งกลุ่มประกอบด้วยโฆษณาในฟีด ในสตรีมแบบข้ามได้ และ Shorts
• อัตราการดูผ่าน (VTR) และการมองเห็นโฆษณาจะแยกตามรูปแบบแต่ละรูปแบบ และไม่ใช่การวัดผลหลักของแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ เนื่องจากมีทั้งรูปแบบที่ข้ามได้และข้ามไม่ได้ หากต้องการใช้รายงานกลุ่มรูปแบบ ให้ไปที่ “กลุ่ม” > ฟีเจอร์การรายงานรูปแบบ (วิดีโอเท่านั้น)
• ใช้การวัดการเข้าถึงข้ามสื่อเพื่อวัดการเข้าถึงตามเป้าหมายและความถี่ซึ่งกรองข้อมูลที่ซ้ำกันออกแล้วในแคมเปญวิดีโอใน YouTube และทีวี การวัดการเข้าถึงข้ามสื่อช่วยในการเปรียบเทียบประสิทธิภาพการทำงาน เพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนในโฆษณา และทำความเข้าใจ Unique Reach ในอุปกรณ์และรูปแบบต่างๆ
• การวัดผลด้วย Search Lift จะระบุว่าโฆษณาส่งผลต่อแนวโน้มที่ผู้ใช้จะค้นหาผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณใน YouTube และ Google Search อย่างไร
• หากต้องการใช้ Brand Lift และ/หรือ Search Lift โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google

ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้จากเซสชัน Meet The Expert: Grow Your Awareness & Consideration on YouTube ทาง Google Ads on Air