แนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับแคมเปญวิดีโอเพื่อการรับรู้และการพิจารณา

การสร้างแบรนด์อย่างมีกลยุทธ์บน YouTube ด้วยแคมเปญเพื่อการรับรู้และการพิจารณาเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกรับดีมานด์ในอนาคตและขับเคลื่อนธุรกิจของคุณไปข้างหน้า YouTube อยู่ในจุดที่เหมาะเจาะอย่างยิ่งในการช่วยให้ผู้ลงโฆษณารับมือกับความท้าทายที่ยากที่สุด ซึ่งก็คือ การเข้าถึงลูกค้าในอุตสาหกรรมสื่อที่แยกย่อยเป็นหลายส่วนไปพร้อมกับบรรลุผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น การใช้ประโยชน์จากแคมเปญเพื่อการรับรู้และการพิจารณายังปูทางให้แคมเปญต่างๆ ที่มีการวัดประสิทธิภาพประสบความสําเร็จด้วย

แคมเปญเพื่อการรับรู้

• กลยุทธ์ 3 อย่างสำหรับการกระตุ้นการรับรู้บน YouTube ได้แก่
  
  • เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ควบคู่ไปกับตำแหน่งโฆษณาที่สร้างผลลัพธ์สูงขึ้น เพื่อเพิ่มการเชื่อมโยงกับแบรนด์และผลลัพธ์สูงสุดของแคมเปญเพื่อให้เป็นที่หนึ่งในใจของกลุ่มเป้าหมายเสมอ
  • เพิ่มจำนวนการเข้าถึงและความถี่สูงสุดในแคมเปญเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)
  • ขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด

ผลิตภัณฑ์ที่แนะนำสำหรับกลยุทธ์เพื่อการรับรู้แต่ละกลยุทธ์มีดังนี้

แคมเปญเพื่อการพิจารณา

หากต้องการกระตุ้นการพิจารณาบน YouTube เราขอแนะนำกลยุทธ์ที่มุ่งสร้างความสนใจแบรนด์และเพิ่มคุณค่าของแบรนด์ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อยอดดูเมื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ต่อกลุ่มเป้าหมายจากแพลตฟอร์ม

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอประเภทการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพและแคมเปญยอดดูวิดีโอ

แนวทางปฏิบัติแนะนำในการเปิดใช้แคมเปญ

เราขอแนะนำให้คุณตรวจสอบด้านต่อไปนี้เพื่อดูแนวทางปฏิบัติแนะนำในการเปิดใช้แคมเปญโดยรวม

• การวางแผน: ก่อนเปิดตัวแคมเปญ ให้ใช้เครื่องมือการวางแผนของเรา เช่น เครื่องมือประมาณการประสิทธิภาพและ Reach Planner เพื่อช่วยให้การตั้งค่าเป็นไปตามเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ
  
  • ปรับราคาเสนอ งบประมาณ วันที่แสดงแคมเปญ และการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

• การเข้าถึงและความถี่: การเพิ่ม ROI และยอดขายให้ได้สูงสุดนั้น คุณต้องพิจารณาว่าเข้าถึงผู้คนได้มากน้อยเพียงใดและบ่อยแค่ไหน

  • โดยทั่วไป เราขอแนะนำให้ตั้งความถี่เป็น 3 ครั้งต่อสัปดาห์ และใช้ตัวคูณ 2X เมื่อวางแผนสำหรับ 1 เดือนแทน 1 สัปดาห์ หรือเมื่อวางแผนสำหรับช่วงที่มีการซื้อมากที่สุด¹

    • จากการศึกษาในสหรัฐอเมริกา พบว่าแบรนด์ทั่วไปสามารถเพิ่ม ROI ได้ 19% โดยการเพิ่มความถี่เฉลี่ยรายสัปดาห์เป็น 2.7 ครั้ง²
  • หากต้องการคำแนะนำที่แม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการเข้าถึงและความถี่ ให้ใช้ Meridian ระบุความถี่ที่เหมาะสมและ ROI ที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้น หรือใช้ Reach Planner เพื่อทำความเข้าใจการเข้าถึงที่จำเป็นเพื่อให้ได้ความถี่ที่เหมาะสม
• การกำหนดเป้าหมาย: หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด เราขอแนะนำให้คุณเลือกกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ข้อมูลประชากรโดยละเอียด ผู้สนใจ หรือกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง
  
  • การกำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาจะใช้ไม่ได้ในฟีดบนหน้าแรก (จะบล็อกการแสดงโฆษณา) แม้ว่าคุณจะใช้การกำหนดเป้าหมายรูปแบบนี้ได้ตามที่เห็นสมควร แต่โปรดทราบว่าการกำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาจะจำกัดการแสดงโฆษณา
  • Shorts มีการเข้าถึงที่จำกัดเมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบท และบางครั้งอาจบล็อกการแสดงโฆษณาด้วยเมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง
  • เราขอแนะนำให้กำหนดเป้าหมายให้กว้างที่สุดเพื่อให้ Google AI เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอประเภท Multi-Format เพื่อการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพและ/หรือแคมเปญยอดดูวิดีโอได้
• ครีเอทีฟโฆษณา: เพื่อดึงดูดผู้ชม YouTube ในอุปกรณ์ต่างๆ ได้ดีขึ้น ขอแนะนำให้อัปโหลดครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอที่หลากหลายในแนวต่างๆ รวมถึงวิดีโอแนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวตั้งสำหรับแคมเปญวิดีโอ
  
  • สำหรับแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ ขอให้ใช้วิดีโอที่มีความยาวแตกต่างกัน ใส่ชิ้นงานให้ครบทั้งขนาด “สั้น” ยาว 10 วินาที (6 วินาทีสำหรับโฆษณาบัมเปอร์) ขนาดกลาง 10-20 วินาที และขนาดยาวเกิน 30 วินาที โดยมีการวางแนวที่หลากหลาย (แนวนอนและแนวตั้ง) คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้โดยการเพิ่มชิ้นงานให้มากขึ้น และหมั่นแสดงแบรนด์ให้เห็นตั้งแต่ช่วงต้นและบ่อยครั้งในครีเอทีฟโฆษณา
    
    • แคมเปญ VRC ที่มีสัดส่วนภาพแนวตั้งและสี่เหลี่ยมจัตุรัสนอกเหนือจากแนวนอนช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้มากกว่า³
  • สำหรับแคมเปญยอดดูวิดีโอ ให้ใช้เวลาเกิน 30 วินาทีในการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดผู้ชมไว้ ใช้ประโยชน์จากวิดีโอแนวตั้งและสี่เหลี่ยมจัตุรัสเพื่อเข้าถึงลูกค้าทุกช่องทาง และกระตุ้นให้เกิดความรู้สึกร่วมด้วยการนำเสนอเรื่องราวที่สมจริงผ่านคำรับรอง ครีเอเตอร์ หรือช่วงเวลาในชีวิตจริง
    
    • แคมเปญ VRC ที่มีสัดส่วนภาพแนวตั้งและสี่เหลี่ยมจัตุรัสนอกเหนือจากแนวนอนช่วยเพิ่มการพิจารณาแบรนด์ได้มากกว่า⁴
  • หากต้องการเริ่มสร้างชิ้นงานวิดีโอแนวตั้ง โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างวิดีโอใน Google Ads
  • ปรับโฆษณาให้เหมาะกับแนวทางปฏิบัติแนะนำด้านครีเอทีฟโฆษณา ABCD ของ YouTube เพื่อการรับรู้ ลองใช้สไตล์การเล่าเรื่องที่หลากหลาย และตั้งเป้าให้วิดีโอมีองค์ประกอบครบถ้วนอย่างน้อย 80% ตามหลักการ ABCD สำหรับการสร้าง “การรับรู้”
• ตำแหน่งโฆษณา: เราขอแนะนำให้ใช้รูปแบบต่างๆ ผสมกันผ่านระบบอัตโนมัติเพื่อเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น ลดความซ้ำซ้อน และกระตุ้นให้เกิดผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น
  

  • การใช้รูปแบบที่หลากหลายจะช่วยให้คุณเห็นภาพรวมประสิทธิภาพของแคมเปญทั้งหมด แม้ว่าการรายงานจะยังช่วยให้เห็นเมตริกที่แยกตามโฆษณาแต่ละรูปแบบได้ แต่โดยพื้นฐานแล้วค่าเฉลี่ยรวมของแคมเปญจะแตกต่างออกไปเมื่อเทียบกับแคมเปญที่ใช้รูปแบบเดียว

    • การใช้รูปแบบผสมกับหลากหลายทั้งในสตรีม ในฟีด และ Shorts ในแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอจะช่วยเพิ่ม Unique Reach ได้มากกว่าการใช้รูปแบบในสตรีมเพียงอย่างเดียวโดยเฉลี่ยถึง 35% ⁵
    • แคมเปญยอดดูวิดีโอ (VVC) ที่ใช้รูปแบบผสมกันทั้งในสตรีม + ในฟีด + Shorts (VVC) ให้ ROAS สูงกว่าการใช้รูปแบบในสตรีมเพียงอย่างเดียวถึง 94% ⁶
• การเสนอราคา: อย่าลืมว่าคุณต้องเสนอราคาที่แข่งขันได้ เราขอแนะนำให้มุ่งเน้นหลักเกณฑ์การเสนอราคาในแพลตฟอร์ม
  
  • เริ่มเสนอราคาที่แข่งขันได้โดยอิงตาม CPM ที่เคยเสนอสำหรับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ หากใช้แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอประเภทการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ และอิงตามราคาเสนอ CPV สำหรับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ หากใช้แคมเปญยอดดูวิดีโอ
  • การเสนอราคาต่ำอาจทำให้อัตราการแสดงโฆษณาต่ำและยังทำให้แสดงโฆษณาในบางรูปแบบไม่ได้ด้วย คุณจะเห็นหลักเกณฑ์การเสนอราคาในแพลตฟอร์มระหว่างที่สร้างแคมเปญ ซึ่งจะพิจารณาการตั้งค่าและการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดของแคมเปญ

• การวัดผล: เลือกตัวชี้วัดประสิทธิภาพ (KPI) ที่ถูกต้องโดยพิจารณาจากวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

  กลยุทธ์	KPI
  เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์	การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นในทีวี การดูจนจบ % ของการแสดงผล CTV เวลาในการรับชม
  เพิ่มการเข้าถึงและความถี่ให้ได้มากที่สุด	ROI การเข้าถึง CPM ความถี่
  ขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ	การเข้าถึง การเพิ่มขึ้นของ Search Lift
  สร้างความสนใจแบรนด์และเพิ่มคุณค่าของแบรนด์	การพิจารณาที่เพิ่มขึ้น ยอดดู Search Lift การกระทำที่ได้รับ

  • ใช้การศึกษา Brand Lift เพื่อเจาะลึกความรู้สึกของผู้คนที่มีต่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณ ก่อนเริ่มการศึกษา Brand Lift คุณต้องใช้งบประมาณขั้นต่ำที่แนะนำตามตลาดของคุณ
  • การวัดผลด้วย Search Lift จะระบุว่าโฆษณาสร้างแนวโน้มที่ผู้ใช้จะค้นหาผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณใน YouTube และ Google Search อย่างไร
    
    • หากต้องการใช้ Brand Lift และ/หรือ Search Lift โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google
  • รายงานการแบ่งกลุ่มลูกค้าตามรูปแบบช่วยให้คุณได้รับรายงานแบบละเอียดในระดับรูปแบบโดยแจงเมตริกสำคัญของแบรนด์ เช่น การแสดงผล ค่าใช้จ่าย และแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอประเภทการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพและแคมเปญยอดดูวิดีโอ การแบ่งกลุ่มลูกค้าประกอบด้วยโฆษณาในฟีด โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ และ Shorts
    
    • อัตราการดูจนจบ (VTR) และการมองเห็นโฆษณาสามารถแยกตามรูปแบบได้ หากต้องการใช้รายงานการแบ่งกลุ่มลูกค้าตามรูปแบบ ให้ไปที่ “กลุ่ม” > ฟีเจอร์การรายงานรูปแบบ (วิดีโอเท่านั้น)
  • ใช้การวัดการเข้าถึงข้ามสื่อเพื่อวัดการเข้าถึงและความถี่ตามเป้าหมายซึ่งกรองข้อมูลที่ซ้ำกันออกแล้วในแคมเปญวิดีโอบน YouTube และทีวี การวัดการเข้าถึงข้ามสื่อช่วยในการเปรียบเทียบประสิทธิภาพการทำงาน เพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนในโฆษณา และทำความเข้าใจ Unique Reach ในอุปกรณ์และรูปแบบต่างๆ
  • ใช้ประโยชน์จากรายงานการระบุแหล่งที่มาเพื่อแสดงเส้นทางที่ลูกค้าใช้ในการสร้าง Conversion และให้ข้อมูลเชิงลึกว่าความพยายามในการโฆษณาแบรนด์ของคุณทำงานร่วมกันอย่างไรเพื่อสร้าง Conversion
  • ใช้ Meridian เพื่อทำความเข้าใจ ROI แบบข้ามสื่อและขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจให้ดียิ่งขึ้น