ลงชื่อเข้าใช้ด้วย Google วันนี้เราจะมาแชร์ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่เราทำเพื่อแสดงโฆษณา Search ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นที่ด้านล่างของหน้าผลการค้นหา เมื่อมีผู้ค้นหาใน Google เราจะจัดการการประมูลที่แตกต่างกันสําหรับตําแหน่งที่แสดงโฆษณา Search แต่ละตําแหน่ง เช่น โฆษณาในตำแหน่งบนสุดจะได้รับเลือกโดยการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา Search ที่แตกต่างจากโฆษณาที่แสดงในตําแหน่งอื่นๆ ที่ผ่านมา โฆษณา Search จากผู้ลงโฆษณารายหนึ่งๆ มักถูกจํากัดให้แสดงในตําแหน่งโฆษณาเดียวในหน้าหนึ่งๆ
เมื่อเร็วๆ นี้ เราเริ่มพิจารณาประสบการณ์ที่ผู้ใช้ได้รับจากโฆษณาในส่วนล่างของหน้าอย่างละเอียดและได้พบสิ่งที่น่าสนใจ นั่นคือ ผู้ใช้มักเลื่อนผ่านผลการค้นหาอันดับแรกเพื่อดูเนื้อหาในส่วนล่างของหน้า แต่เลื่อนกลับขึ้นมาหากพบว่าผลการค้นหาอันดับแรกมีความเกี่ยวข้องมากกว่าเมื่อเทียบกับเนื้อหาที่อยู่ด้านล่าง
เพื่อช่วยลดความยุ่งยากนี้และเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาในส่วนล่างของหน้า ตอนนี้เราจะอนุญาตให้โฆษณา Search ที่เกี่ยวข้องจากผู้ลงโฆษณาซึ่งแสดงในตำแหน่งบนสุดเข้าร่วมการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาด้านล่างด้วย หมายความว่าผู้ใช้ที่เลื่อนไปดูส่วนล่างของหน้าอาจเห็นโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงจากผู้ลงโฆษณารายเดียวกัน แต่ไม่ใช่เนื้อหาเดียวกันกับที่เห็นก่อนหน้านี้เสมอไป
เราได้ทดสอบวิธีนี้เป็นเวลาหลายเดือนและพบว่าการอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาที่แสดงในตำแหน่งบนสุดแข่งขันในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาด้านล่างด้วยทำให้อัตราโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงเพิ่มขึ้นประมาณ 10%1 และเพิ่ม Conversion โฆษณาด้านล่างประมาณ 14%2 ซึ่งช่วยปรับปรุงทั้งประสบการณ์ของผู้ใช้และมูลค่าของผู้ลงโฆษณาในส่วนล่างของหน้า
เราทราบดีว่าคุณอาจมีคําถามเกี่ยวกับการอัปเดตนี้และผลกระทบที่มีต่อแคมเปญ ต่อไปนี้เป็นคำถามยอดนิยมบางส่วนที่เราได้จากผู้ลงโฆษณา
1. Google Ads กำลังเปลี่ยนแปลงนโยบายเกี่ยวกับการแสดงโฆษณาซ้ำซ้อนสำหรับโฆษณา Search หรือไม่
ไม่ นโยบายข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรมสำหรับโฆษณา Search มีผลกับโฆษณาที่แข่งขันกันเพื่อแสดงในตำแหน่งโฆษณาตำแหน่งเดียว และเราเพิ่งปรับปรุงเนื้อหาเพื่อให้เข้าใจได้ง่ายขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาที่แสดงในตำแหน่งบนสุดมีสิทธิ์แสดงในตำแหน่งที่ส่วนล่างของหน้าด้วย อย่างไรก็ตาม นโยบายที่มีอยู่จะมีผลและบังคับใช้กับภายในตำแหน่งที่แสดงโฆษณาตำแหน่งเดียว (บนสุดหรือด้านล่าง) ต่อไป
2. การเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งผลต่อการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา Search อย่างไร
การเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยให้โฆษณา Search ที่เกี่ยวข้องจากผู้ลงโฆษณาซึ่งแสดงในตำแหน่งบนสุดเข้าร่วมการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาด้านล่างได้ด้วย ไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ กับการประมูลที่เราจัดสำหรับโฆษณาในตำแหน่งบนสุด ผู้ลงโฆษณาจะต้องไม่เสนอราคาแข่งกับตนเองเช่นที่ผ่านมา ไม่ว่าจะในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาบนสุดหรือด้านล่างก็ตาม
3. โฆษณาเดียวกันจะปรากฏทั้งที่ด้านบนและด้านล่างของผลการค้นหาเสมอหรือไม่
ไม่ เราแสดงโฆษณา Search ที่เกี่ยวข้องที่สุดสําหรับตําแหน่งโฆษณาแต่ละตำแหน่งในหน้าผลการค้นหาของ Search ไม่ว่าจะอยู่ที่ด้านบนหรือด้านล่าง เนื้อหาโฆษณาหนึ่งๆ ซึ่งแสดงต่อผู้ใช้อาจคล้ายกับหรือแตกต่างจากโฆษณาในตำแหน่งบนสุดเพื่อให้เหมาะกับบริบทของตําแหน่งด้านล่างมากที่สุด
4. การเปลี่ยนแปลงนี้จะลดความเข้มงวดในการจับคู่คําค้นหาหรือการจำกัดจำนวนโฆษณาหรือไม่
ไม่ ระบบการจับคู่คําค้นหาและการควบคุมยังคงเหมือนเดิม รวมถึงหลักเกณฑ์เกี่ยวกับจํานวนโฆษณาในตำแหน่งบนสุดที่แสดงในหน้า การเปลี่ยนแปลงนี้มุ่งเน้นที่ด้านล่างของหน้าเท่านั้น
5. ฉันจะทําความเข้าใจผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงนี้ได้อย่างไร
การเปลี่ยนแปลงนี้ซึ่งจะเปิดโอกาสให้โฆษณา Search ที่เกี่ยวข้องแสดงที่ด้านล่างของหน้ามากขึ้นอาจส่งผลต่อเมตริกโดยรวม หากต้องการทราบผลกระทบต่อแคมเปญ เราขอแนะนําให้แบ่งกลุ่มเมตริกตาม “ด้านบนเทียบกับด้านอื่นๆ” เพื่อทําความเข้าใจประสิทธิภาพของตําแหน่งที่แสดงโฆษณาตําแหน่งต่างๆ รายงานข้อความค้นหาจะยังแสดงการคลิกระดับคําค้นหาต่อไป ไม่ว่าจะมีการคลิกโฆษณาที่ตําแหน่งด้านบนหรือด้านล่าง
6. ฉันจะเตรียมตัวรับการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างไรให้ดีที่สุด
เนื่องจากการอัปเดตนี้ช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะเห็นโฆษณา Search ที่เกี่ยวข้อง โปรดตรวจสอบว่าคีย์เวิร์ด ข้อความโฆษณา และหน้า Landing Page ของคุณมีธีมตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้กําลังค้นหา เมื่อมีโอกาสที่ด้านล่างของหน้ามากขึ้น คุณอาจจะได้ปริมาณ Conversion ที่สูงขึ้นเมื่อใช้เป้าหมายปัจจุบัน เราขอแนะนําให้ใช้เครื่องมือจำลองการเสนอราคาเพื่อสํารวจการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพที่อาจเกิดขึ้นและปรับราคาเสนอหรือเป้าหมายอย่างมีกลยุทธ์
เราเชื่อว่าการอัปเดตนี้จะมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้แก่ทั้งผู้ใช้และผู้ลงโฆษณาด้วยการเชื่อมต่อผู้ใช้กับข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ไม่ว่าผู้ใช้จะมองหาข้อมูลที่ส่วนใดในหน้าผลการค้นหาของ Search และเช่นเคย เราจะติดตามประสิทธิภาพและรวบรวมความคิดเห็นต่อไป
