ลงชื่อเข้าใช้ด้วย Google 
สำหรับนักการตลาดแอป การดึงดูดผู้ใช้ iOS ที่มีคุณค่าสูงถือเป็นโอกาสสำคัญในการเติบโต โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าการใช้จ่ายของผู้บริโภคใน App Store เพิ่มขึ้น 24% เทียบกับปีก่อน ตามข้อมูลจาก Appfigures ซึ่งเป็นบริษัทด้านข่าวกรองแอป เรากำลังเปิดตัวการอัปเดตชุดหนึ่งเพื่อช่วยให้นักการตลาดใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ให้ได้มากที่สุด รวมถึงปรับปรุงประสิทธิภาพและการวัดผลใน iOS
รูปแบบโฆษณาใหม่เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม
แบบสำรวจล่าสุดของ Ipsos พบว่าผู้บริโภคทั่วโลก 83% ใช้ Google และ YouTube ทุกวัน1 App Campaign ของ Google ออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงที่กว้างขวางนี้ โดยช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเชื่อมต่อกับผู้ใช้ iOS ที่มีคุณค่า ใน Search, YouTube และเครือข่าย Display
ตัวอย่างเช่น ใน YouTube การโฆษณาใน Shorts ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ที่อาจพลาดไปในแพลตฟอร์มอื่นๆ ในสหรัฐอเมริกา 45% ของผู้ชม YouTube Shorts ไม่ได้ใช้ TikTok และ 65% ไม่ได้ใช้ Reels ของ Instagram ตามข้อมูลจากแบบสำรวจล่าสุด2.
เรากำลังปรับปรุงรูปแบบโฆษณาแอปในช่องทางเหล่านี้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมให้มากยิ่งขึ้น เรากำลังขยายรูปแบบโฆษณาพาร์ทเนอร์แบบสร้างแบรนด์ร่วมของ YouTube ไปยังApp Campaign ซึ่งตอนนี้พร้อมใช้งานแล้วสำหรับโฆษณาแอปในฟีดและ Shorts ของ YouTube โฆษณาพาร์ทเนอร์แบบสร้างแบรนด์ร่วมมอบประสบการณ์การใช้งานโฆษณาที่น่าดึงดูดสายตาและสมจริงมากขึ้นด้วยพาร์ทเนอร์ครีเอเตอร์ YouTube เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ นอกจากนี้ ในพื้นที่โฆษณา AdMob บางส่วน รูปแบบโฆษณาที่เล่นได้ยังใช้เป็นการ์ดตอนจบหลังจากโฆษณาวิดีโอเพื่อกระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบกับผู้ชมมากขึ้นได้ด้วย
เครื่องมือการเสนอราคาและครีเอทีฟโฆษณาที่ทำงานด้วยระบบ AI เพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า
AI ของ Google กำลังทำให้ App Campaign ฉลาดขึ้น ตั้งแต่ขั้นตอนการเสนอราคาไปจนถึงการพัฒนาเนื้อหาครีเอทีฟโฆษณา การปรับปรุงล่าสุดในโมเดลแคมเปญที่ทำงานด้วยระบบ AI ส่งผลให้การเสนอราคาROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) พร้อมให้บริการแล้วใน iOS โซลูชันการเสนอราคาตามมูลค่านี้ช่วยให้นักการตลาดได้ผู้ใช้มาอย่างมีกำไรมากขึ้น และเริ่มสร้างผลลัพธ์ให้กับผู้ลงโฆษณาแล้ว ตัวอย่างเช่น หลังจากใช้การเสนอราคา tROAS แอปให้กู้ยืมในอินโดนีเซียอย่าง Uatas ก็มี ROAS เพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับประสิทธิภาพของแคมเปญ iOS ที่ผ่านมา
นอกจากนี้ เรายังได้ขยายกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดไปยัง App Campaign ที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการกระทำในแอปหรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณาด้วย กลยุทธ์นี้ใช้ AI ของ Google เพื่อตั้งราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้ปริมาณ Conversion มากที่สุดสำหรับแคมเปญภายในงบประมาณรายวัน
นอกจากเรื่องการเสนอราคาแล้ว AI ของ Google ยังช่วยให้การปรับแต่งครีเอทีฟโฆษณาง่ายขึ้นด้วย การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอใหม่สำหรับ App Campaign จะปรับวิดีโอที่มีอยู่ให้เข้ากับขนาดหน้าจอและตำแหน่งโฆษณาต่างๆ ได้อย่างราบรื่น โซลูชันนี้ใช้โมเดลที่ล้ำสมัยที่สุดของเราเพื่อขยายวิดีโอให้เกินกว่าเฟรมต้นฉบับหรือพลิกวิดีโออย่างชาญฉลาดโดยยังคงเนื้อหาภาพที่สำคัญไว้ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญในรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายของ YouTube โดยไม่ต้องดำเนินการเพิ่มเติม
เพิ่มประสิทธิภาพด้วยการวัดผลที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว
ในสภาพแวดล้อมของ iOS ที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา การวัดผลที่เชื่อถือได้และรักษาความเป็นส่วนตัวเป็นสิ่งสำคัญต่อการเพิ่มผลลัพธ์ให้ได้มากที่สุดและสนับสนุนการตัดสินใจที่ชาญฉลาดและรวดเร็วยิ่งขึ้น เราได้เปิดตัวความสามารถใหม่ๆ เพื่อรองรับการดำเนินการนี้ ซึ่งรวมถึงโซลูชันการวัด Conversion ที่เกิดขึ้นบนมือถือแบบขยายขอบเขตการทำงาน ซึ่งใช้ข้อมูลเหตุการณ์ในแอปที่ลบการระบุตัวตนเพื่อปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพและการรายงานแคมเปญ เทคโนโลยีที่ไม่เหมือนใครนี้ช่วยปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ เนื่องจากข้อมูลระบุตัวบุคคลผู้ใช้จะไม่หลุดออกจากอุปกรณ์ ซึ่งหมายความว่าจะไม่มีการเปิดเผยข้อมูลต่อภายนอก แม้แต่กับ Google
ประโยชน์หลักของการใช้โซลูชันนี้คือการปลดล็อกการเข้าถึงการวัด Conversion แบบผสานรวม (ICM) ข้อเสนอนี้จะให้การระบุแหล่งที่มาของประสิทธิภาพของ App Campaign ใน iOS แบบเรียลไทม์ที่ครอบคลุมและแม่นยำมากขึ้นโดยตรงภายในการรายงานของ App Attribution Partner (AAP) บุคคลที่สาม Codeway ผู้เผยแพร่แอปผู้บริโภคที่ทำงานด้วยระบบ AI ใช้โซลูชัน ICM ของ Google เพื่อปลดล็อกการวัดผลที่แม่นยำยิ่งขึ้น โดยพบว่ายอดติดตั้งเพิ่มขึ้น 6 เท่าและต้นทุนต่อการติดตั้งแอปหนึ่งครั้งลดลง 80% ในการรายงานของ AAP
การอัปเดต Google App Campaign สำหรับ iOS ที่มาพร้อมกับแนวทางปฏิบัติแนะนำช่วยให้นักการตลาดมีความมั่นใจและความสามารถในการกระตุ้นการเติบโตที่มีมูลค่าสูงและประสบความสำเร็จในระบบนิเวศแบบไดนามิก
Lee Jones
กรรมการผู้จัดการ ฝ่ายโฆษณาแอปทั่วโลก
