Zaloguj się przez Google Konwersje rozszerzone
Konwersje rozszerzone to rozwiązanie analityczne, które wykorzystuje Twoje dane własne, aby zwiększać dokładność pomiaru konwersji online. To rozwiązanie rejestruje zaszyfrowane dane o klientach przekazywane przez użytkowników, które są zbierane ze strony konwersji, a następnie zestawia je z danymi użytkowników zalogowanych w Google bez naruszania prywatności użytkowników. Ten wzrost ilości zarejestrowanych danych o konwersjach napędza rozwiązania korzystające z AI od Google, takie jak konwersje modelowane czy optymalizacja określania stawek, pomagając reklamodawcom zwiększać skuteczność kampanii.
W zależności od rodzaju konwersji rozszerzonych, które stosujesz, dane będą używane do ulepszania pomiarów na różne sposoby. Możesz włączyć konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych, aby uzupełniać dotychczasowe tagi konwersji, lub konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów, aby korzystać z danych o konwersjach offline.
Aby wdrożyć konwersje rozszerzone, postępuj zgodnie z tymi wymaganiami i sprawdzonymi metodami.
Skuteczne tagowanie całej witryny
Aby konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych mogły działać, musisz zadbać o solidne podstawy w postaci danych własnych z witryny. Skup się na danych reprezentujących konkretne typy konwersji, np. subskrypcje, rejestracje i zakupy. Zalecamy użycie w tym celu tagu Google. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że rejestrujesz dane o konwersjach, które są dla Ciebie istotne. Po skonfigurowaniu tagowania Google może dopasowywać zaszyfrowane dane klientów do danych użytkowników zalogowanych w Google, aby ulepszyć pomiar konwersji.
Jeśli prowadzisz działalność w Europejskim Obszarze Gospodarczym lub Wielkiej Brytanii, zalecamy skorzystanie z trybu uzyskiwania zgody, aby przygotować odpowiednią platformę do uzyskiwania zgody użytkowników i zarządzania nią.
Implementacja zgodna ze źródłem konwersji
Po skonfigurowaniu skutecznego tagowania całej witryny musisz wybrać metodę implementacji konwersji rozszerzonych w kampaniach internetowych na podstawie wskazanego źródła konwersji. Źródłami konwersji mogą być Google Ads, Search Ads 360 lub Google Analytics 4.
Jeśli korzystasz z Google Ads, najskuteczniejszym sposobem wdrożenia ścieżki źródła konwersji jest przejście na stronę podsumowania działań powodujących konwersję. Na tej stronie kliknij „Włącz konwersje rozszerzone”. Konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych możesz też zaimplementować przy użyciu Search Ads 360 lub Google Analytics 4.
Historia sukcesu klienta
Firma Calendly, dostawca platformy do planowania spotkań, chciała lepiej poznać użytkowników, którzy założyli konto lub przeszli na wersję płatną. Zamierzała wykorzystać te statystyki do zwiększenia dokładności pomiarów i skuteczności kampanii.
Za pomocą tagowania całej witryny i danych własnych zebranych online firma wdrożyła konwersje rozszerzone. Pozwoliło jej to uzyskać wgląd w pełną ścieżkę klientów, a w rezultacie dwukrotnie zwiększyć zwrot z nakładów na reklamę.
