Kampanie Performance Max

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.

Performance Max to typ kampanii służących do realizacji określonych celów, który umożliwia reklamodawcom skoncentrowanym na marketingu efektywnościowym dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii. Kampanie tego typu mają stanowić uzupełnienie kampanii w sieci wyszukiwania kierowanych na słowa kluczowe i pomagać Ci w docieraniu do większej liczby klientów we wszystkich kanałach Google, np. w sieciach wyszukiwania i reklamowej, Gmailu, Mapach Google oraz na YouTube i kartach Discover.

Kampania Performance Max pomaga zwiększać skuteczność na podstawie wyznaczonych przez Ciebie celów konwersji, zapewniając wzrost liczby i wartości konwersji przez optymalizację skuteczności w czasie rzeczywistym i w różnych kanałach z zastosowaniem inteligentnego określania stawek. Kampania tego typu wykorzystuje AI od Google m.in. do określania stawek oraz optymalizacji budżetu, kreacji, atrybucji i list odbiorców. Wykorzystuje przy tym wyznaczone przez Ciebie cele reklamowe (np. docelowe wartości CPA lub ROAS) oraz zasoby kreacji, sygnały dotyczące odbiorców i opcjonalne pliki danych, które udostępniasz.

Uwaga

kampania Performance Max jest dostępna jako opcja wyboru, jeśli Twój cel reklamowy to „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci” lub „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje”.

Zalety

1. Znajdowanie większej liczby klientów dokonujących konwersji
   
   • Dostosowujesz cele, które mają znaczenie dla Twojej firmy i umożliwiają maksymalizację liczby lub wartości konwersji.
   • Kampania Performance Max pozwala zachęcać klientów do interakcji w różnych kanałach Google.
   • Dzięki aktualizowanym w czasie rzeczywistym danym Google o zamiarach i preferencjach konsumentów w połączeniu z przekazywanymi przez Ciebie sygnałami dotyczącymi odbiorców kampania Performance Max może docierać do nowych, nieoczekiwanych dla Ciebie segmentów klientów.
2. Zwiększanie wartości
   
   • Atrybucja oparta na danych w różnych kanałach optymalizuje stawki pod kątem najbardziej wartościowych punktów kontaktu, które zachęcają klientów do konwersji.
   • Sztuczna inteligencja Google jest wykorzystywana do dokładniejszego prognozowania, które kombinacje reklam, grup odbiorców i kreacji będą najskuteczniejsze.
3. Uzyskiwanie szczegółowych statystyk
   
   • Dzięki dostępnym w ramach kampanii Performance Max raportom o skuteczności zasobów możesz się dowiadywać, które kreacje zwiększają skuteczność, oraz optymalizować kreacje w kampanii pod kątem zwiększania zwrotu z inwestycji.
   • Nowe statystyki, np. dotyczące rosnących trendów wyszukiwania, mogą Ci pomóc w analizowaniu zmian skuteczności i opracowywaniu szerszej strategii prowadzenia działalności.

Kiedy warto z niej korzystać

Kampania Performance Max jest najlepszym wyborem, gdy:

• masz konkretne cele reklamowe i cele konwersji (np. wzrost sprzedaży online, zdobywanie potencjalnych klientów itp.);
• chcesz zmaksymalizować skuteczność kampanii, korzystając z dowolnych kanałów wyświetlania reklam;
• chcesz mieć łatwy dostęp do wszystkich kanałów reklamowych Google za pomocą jednej kampanii;
• chcesz uzyskać dodatkowy wzrost zasięgu kampanii i wartości konwersji w stosunku do kampanii w sieci wyszukiwania kierowanych na słowa kluczowe.

Sztuczna inteligencja Google

Kampanie Performance Max korzystają z AI od Google, aby maksymalizować skuteczność kampanii. Wystarczy, że podasz dane dotyczące Twojej działalności, takie jak wysokość budżetu, cele biznesowe i konwersje, które chcesz mierzyć, a sztuczna inteligencja Google znajdzie potencjalnych klientów, których pozyskanie umożliwi realizację Twoich celów, i będzie im wyświetlać najodpowiedniejsze reklamy za optymalną stawkę, aby zmaksymalizować skuteczność kampanii.

Inteligentne określanie stawek w połączeniu z technologią atrybucji pomaga dopasowywać do Twojej kampanii najodpowiedniejsze spośród wszystkich zasobów reklamowych Google. Poza tym w czasie rzeczywistym określa stawki w aukcjach, w przypadku których prawdopodobieństwo osiągnięcia Twoich celów biznesowych jest największe. Jeśli dodasz do kampanii Performance Max sygnały dotyczące odbiorców, technologia AI od Google będzie działać jeszcze skuteczniej.

Dostosowywanie tekstu to ustawienie na poziomie kampanii, które pomaga generować dodatkowe komponenty tekstowe. Komponenty te pojawią się w ustawieniach na poziomie kampanii na kontach objętych wersją beta. Dowiedz się więcej o dostosowywaniu tekstu w kampaniach Performance Max.

Filmy generowane automatycznie to ustawienie na poziomie kampanii, które pomaga generować dodatkowe komponenty wideo. Komponenty te pojawią się w ustawieniach na poziomie kampanii. Dowiedz się więcej o komponentach wideo w kampaniach Performance Max.

Dane wejściowe kampanii

Kampania Performance Max wykorzystuje AI od Google, aby zwiększać liczbę lub wartości konwersji odpowiednio do wyznaczonych przez Ciebie celów. Ty możesz dostarczyć ważne dane wejściowe, np. sygnały dotyczące odbiorców (w tym dane klientów), oraz wysokiej jakości teksty, obrazy i filmy, które mogą znacznie poprawić skuteczność kampanii. Możesz też wskazać typy konwersji, które są najcenniejsze dla Twojej firmy, wyznaczając wartości konwersji i określając reguły wartości. Dostępne są też ustawienia bezpieczeństwa marki na poziomie konta, dzięki którym możesz informować Google Ads o rodzajach treści, w których sąsiedztwie nie chcesz wyświetlać reklam.