Zaloguj się przez Google W tym roku wprowadziliśmy różne funkcje, które zapewniają większą widoczność i kontrolę w kampaniach Performance Max. Na przykład podczas Google Marketing Live udostępniliśmy długo oczekiwaną wersję beta raportu skuteczności według kanału. Wasze opinie pomogły nam wprowadzić te ulepszenia. Dziś kontynuujemy doskonalenie tych kampanii poprzez wprowadzenie takich nowości:
- Docieranie do odbiorców dzięki nowym ustawieniom.
- Listy wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii
- Zwiększone limity tematów wyszukiwania
- Większe możliwości kierowania demograficznego
- Zwiększanie liczby nowych klientów dzięki ulepszonym raportom i mechanizmom diagnostycznym.
- Zwiększona skuteczność pozyskiwania nowych klientów i lepsze jego raportowanie
- Diagnostyka problemów związanych z celami
- Podejmowanie działań na podstawie nowych raportów i statystyk dotyczących kreacji.
- Raportowanie komponentów z rozwinięciem końcowego adresu URL
- Nowe rekomendacje dotyczące kreacji mające na celu polepszanie wyników kanału
Docieranie do odbiorców dzięki nowym ustawieniom
Po pierwsze, zwiększamy możliwości określania, komu i gdzie mają się wyświetlać reklamy. Kampania Performance Max została zaprojektowana tak, aby znajdowała dla Twojej marki skuteczny ruch z sieci wyszukiwania, więc wykluczające słowa kluczowe nie zawsze są potrzebne. Mogą jednak być ważnym narzędziem, które pomoże Ci zadbać o to, aby Twoje reklamy były odpowiednie dla marki. Wcześniej w tym roku wprowadziliśmy w przypadku wszystkich kampanii Performance Max wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii, które mają zastosowanie do zasobów reklamowych w sieci wyszukiwania i Zakupach Google. Aby jeszcze bardziej zwiększyć skuteczność tej funkcji, dodajemy możliwość stosowania w kampaniach Performance Max list wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii. Ułatwiają one zarządzanie wykluczeniami w większej liczbie kampanii. Na przykład sprzedawca towarów luksusowych może użyć jednej listy, aby wykluczyć terminy takie jak „tani” czy „okazja”, i zastosować ją do kilku kampanii naraz. Zapewnia to, że reklamy będą dopasowane do marki bez konieczności ręcznego aktualizowania wykluczających słów kluczowych w każdej kampanii. Oczywiście nadal możesz dodawać do poszczególnych kampanii niepowtarzalne wykluczające słowa kluczowe.
Używaj list wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii, aby łatwo stosować takie słowa w wielu kampaniach Performance Max
Z drugiej strony, jeśli chcesz poszerzyć obecność w wynikach wyszukiwania i docierać do odbiorców w miejscach, w których Cię szukają, pamiętaj, że zwiększyliśmy limit dodawanych tematów wyszukiwania z 25 do 50 na grupę plików. Dzięki temu możesz jeszcze bardziej zwiększyć zasięg i uzyskać nowy, trafny ruch na podstawie informacji o firmie. Aby sprawdzać skuteczność wyszukiwanych haseł, możesz teraz uzyskiwać dostęp do raportów wyszukiwanych haseł we wszystkich kampaniach Performance Max i za pomocą interfejsu API.
Jeśli chcesz precyzyjniej docierać do odbiorców w innych sieciach niż sieć wyszukiwania, w kampaniach Performance Max są teraz w pełni dostępne ustawienia kierowania na wiek i urządzenia. Kierowanie na urządzenia daje większą kontrolę nad tym, na jakich rodzajach urządzeń wyświetlają się reklamy. Na przykład firma zajmująca się grami może kierować reklamy tylko na zgodne urządzenia. Ustawienia demograficzne oparte na wieku pozwalają kierować reklamy na przedział wiekowy najbardziej odpowiedni dla Twoich produktów, celów i wymagań prawnych. Wprowadzamy też nową wersję beta ustawień demograficznych opartych na płci.
Znajdowanie nowych klientów i skuteczniejsze określanie stawek dzięki ulepszonym raportom i mechanizmom diagnostycznym
Zwiększamy przejrzystość raportów dotyczących pozyskiwania nowych klientów, które są dostępne w kampaniach Performance Max, kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych. Wcześniej podczas dzielenia raportów dotyczących celów związanych z cyklem życia na segmenty według nowych i powracających klientów mogły się pojawiać konwersje oznaczone jako „Nieznane”. Teraz nie będziesz widzieć tych konwersji w raportach, ponieważ ulepszyliśmy naszą zdolność do szacowania, czy „nieznany” klient jest nowym czy obecnym klientem. Dzięki temu nie tylko lepiej poznasz swoich nowych klientów, ale też będziesz skuteczniej ustalać dla nich stawki. Stale pracujemy nad zwiększaniem dokładności danych. Aby uzyskać bardziej precyzyjne wyniki, możesz zaktualizować tag śledzenia konwersji poprzez dodanie do niego parametru pozyskiwania nowych klientów.
Aby Ci pomóc w wykrywaniu problemów związanych z celami w kampanii Performance Max, dodaliśmy nowe mechanizmy diagnostyczne i rekomendacje oparte na konfiguracji celów i konwersji w kampanii. Te narzędzia pomogą Ci rozwiązać wszelkie wykryte problemy, takie jak brakujące lub uszkodzone tagi, cele i działania powodujące konwersję, które mogą mieć wpływ na skuteczność kampanii.
Podejmowanie działań na podstawie nowych raportów i statystyk dotyczących kreacji
Przez cały rok stale ulepszaliśmy funkcje raportowania kreacji w kampaniach Performance Max. Wcześniej wprowadziliśmy bardziej szczegółowe raportowanie kreacji, w tym pełne statystyki komponentów, które są teraz dostępne we wszystkich kampaniach Performance Max. Możesz dzięki temu sprawdzać m.in. konwersje, koszt i kliknięcia.
Prosiliście też o większą kontrolę nad komponentami wyświetlanymi z rozwinięciem końcowego adresu URL, dlatego dodajemy teraz funkcje raportowania, które zapewniają widoczność tych komponentów w raportach. Oznacza to, że możesz teraz zobaczyć wszystkie komponenty utworzone za pomocą dostosowywania tekstu i rozwinięcia końcowego adresu URL, a także je usuwać, jeśli nie chcesz ich już wyświetlać.
Korzystaj ze zaktualizowanych raportów, aby sprawdzać, które komponenty były wyświetlane dzięki rozwinięciu końcowego adresu URL. W razie potrzeby możesz też usuwać te komponenty*.
Ponadto zaczniesz otrzymywać rekomendacje zawierające przydatne statystyki, które pomogą Ci poprawić jakość obrazów i zwiększyć skuteczność kreacji. Otrzymasz sugestie dotyczące typów obrazów, które warto dodać, oraz sposobu edytowania obecnych obrazów w celu zwiększania ich skuteczności w różnych kanałach. Te rekomendacje będą zawierać bezpośrednie linki do edytora obrazów opartego na AI w Google Ads, dzięki czemu będziesz móc od razu wprowadzać zmiany.
Nowe rekomendacje dotyczące kreacji zawierają sugestie, jak poprawić jakość obrazów i skuteczność kreacji w różnych kanałach.
Od bardziej precyzyjnego zasięgu wśród odbiorców i bardziej przejrzystych raportów o pozyskiwaniu nowych klientów aż po większą widoczność kreacji i rekomendacje oparte na AI – dokładamy wszelkich starań, aby Ci pomagać w osiąganiu lepszych wyników. Zapoznaj się z tymi aktualizacjami i sprawdź, jak mogą Ci pomóc w osiąganiu celów. Jak zawsze dziękujemy za opinie i zachęcamy do dalszego dzielenia się nimi. Nie możemy się doczekać, aż zaczniesz korzystać z tych narzędzi. Chętnie poznamy Twoją opinię, abyśmy mogli dalej ulepszać kampanie Performance Max.
