Zaloguj się przez Google Aby poznać skuteczność reklam, musisz ją dokładnie mierzyć. Rozwijające się środowisko cyfrowe sprawia jednak, że niełatwo uzyskuje się statystyki potrzebne do efektywnego pomiaru konwersji, optymalizowania skuteczności kampanii i wspomagania sztucznej inteligencji w nadążaniu za zmieniającymi się zachowaniami konsumentów.
Aby sztuczna inteligencja mogła zapewnić największą skuteczność kampanii, musisz polepszyć jakość swoich danych. Oznacza to konieczność uzyskania czytelnego obrazu tego, jak klienci przechodzą przez wszystkie punkty styczności: w Twojej witrynie, aplikacji i sklepie stacjonarnym. Następnie trzeba ściśle połączyć te informacje z platformami reklamowymi za pomocą Menedżera danych Google Ads, aby zwiększyć wartość danych własnych.
Dlatego od przyszłego tygodnia zaczniemy udostępniać bramę tagów Google dla reklamodawców, aby Ci pomagać w odpowiednim reagowaniu na wspomniane zmiany i wzmacnianiu strategii opartej na danych własnych. Ta nowa funkcja umożliwia uruchamianie tagów Google po stronie klienta lub serwera za pomocą własnej infrastruktury witryny, takiej jak sieć dostarczania treści (CDN), system równoważenia obciążenia lub serwer WWW.
Tagi witryn są stosowane od lat i nadal stanowią podstawowe elementy składowe służące do zbierania danych własnych, które są niezbędne do wspomagania AI i dokładnych pomiarów. Dzięki uruchamianiu tagów z poziomu własnej domeny możesz znacznie zwiększyć dokładność i odporność sygnałów pomiarowych. Jest to kluczowe działanie, które powinien podjąć każdy marketer, aby zwiększyć skuteczność kampanii. Reklamodawcy, którzy skonfigurowali bramę tagów Google dla reklamodawców, odnotowali wzrost ilości sygnałów o 11%1.
Zwiększanie skuteczności kampanii i ochrony prywatności dzięki dokładniejszym pomiarom
Brama tagów Google dla reklamodawców została zaprojektowana tak, aby Ci pomóc zwiększać skuteczność kampanii Google Ads i w pełni korzystać z potencjału naszych najnowszych narzędzi opartych na AI:
- Zwiększanie dokładności pomiaru konwersji: brama tagów Google dla reklamodawców zwiększa dokładność danych o konwersjach dzięki kierowaniu tych informacji przez własny serwer Twojej witryny. Umożliwia Ci to ulepszanie określania stawek, optymalizacji kampanii i ROAS.
- Uzyskiwanie bardziej szczegółowych statystyk kampanii: dzięki bogatszym statystykom dotyczącym skuteczności kampanii i atrybucji możesz lepiej poznać ścieżkę klienta oraz ustalić, które strategie zapewniają największy zwrot z inwestycji.
- Domyślna zwiększona ochrona prywatności: tagi skonfigurowane za pomocą bramy tagów Google dla reklamodawców będą domyślnie korzystać z poufnego przetwarzania danych, co zapewni klientom dodatkową ochronę i przejrzystość w zakresie sposobu zbierania i przetwarzania danych.
Film przedstawiający uproszczone konfigurowanie bramy tagów Google dla reklamodawców w Google Ads, które polega na przekierowaniu pomiarów przez sieć dostarczania treści danej witryny
Aktualizowanie tagu w celu uzyskania większej kontroli nad danymi – brak konieczności ponownego tagowania
Twoje dane są już chronione przez solidne zabezpieczenia, ale zawsze staramy się stosować najnowsze rozwiązania technologiczne, gdy tylko się pojawiają. Jak wspomnieliśmy wcześniej, brama tagów Google dla reklamodawców zapewnia dodatkowe zabezpieczenia i większą kontrolę nad tym, jak dane własne są zbierane i przetwarzane, zanim zostaną zaszyfrowane i przesłane do Google na potrzeby pomiarów i analiz. W najbliższych miesiącach uzupełnimy tę funkcję o dodatkową ochronę i przejrzystość dzięki poufnemu przetwarzaniu danych, co zwiększy prywatność użytkowników bez konieczności podejmowania przez Ciebie dodatkowych działań. To technologia służąca ochronie prywatności, którą zapowiedzieliśmy w zeszłym roku. Dzięki niej dane klientów będą dostępne tylko dla Ciebie.
Wdrożenie też jest uproszczone, ponieważ uaktualnienie tagu nie wymaga wprowadzania zmian w dotychczasowym kodzie tagu na stronach. Aby jeszcze bardziej ułatwić konfigurowanie, nawiązaliśmy współpracę z Cloudflare w celu umożliwienia integracji jednym kliknięciem. Planujemy też współpracę z dodatkowymi dostawcami usług CDN, np. Fastly i Google Cloud CDN.
Więcej informacji podamy na konferencji Google Marketing Live
Zapraszamy na konferencję Google Marketing Live, podczas której będziemy mogli się spotkać i przedstawić Ci nasze najnowsze innowacje. W tym roku będzie ona transmitowana na żywo z Mountain View w Kalifornii w środę 21 maja od 9:00 czasu PT. Zarejestruj się teraz na wirtualną transmisję na żywo.
