개인정보 보호 중심 환경에서의
광고 실적 향상 방법

개인정보 보호에 대한 기대가 높아짐에 따라 마케팅 담당자가 잠재고객에게 도달하고 결과를 측정하는 방식이 바뀌고 있습니다. 이 가이드에서는 개인정보 보호를 염두에 두고 올바른 전략과 솔루션으로 광고 실적을 측정하고 향상하는 방법을 다룹니다.

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최적화, 측정 및 실적을 나타내는 3개의 브라우저를 배경으로 한 Google 실드

유용하고, 관련성이 높으며, 보다 안전한 광고 만들기

Google의 목표는 개인정보 보호를 원하는 사람들의 니즈를 충족하면서 비즈니스가 성장할 수 있는 기회를 창출하는 광고 지원 개방형 인터넷을 활성화하는 것입니다. 이를 위해 Google은 변화하고 복잡한 환경에 적응하는 데 중점을 둔 장기적인 개인정보 보호 중심으로 제품, 프로그램 및 파트너십에 접근합니다.

개인정보 보호에 관한 약속을 자세히 알아보세요.

변화하는 디지털 광고 생태계

소비자의 기대

사람들은 자신의 데이터를 직접 제어하기를 원하며, 그 데이터가 안전하고 공개되지 않으며 악용되지 않기를 바랍니다.
규제

전 세계의 입법자들은 인터넷 이용자에게 통제권을 부여하고 이용자 데이터를 보호하기 위해 포괄적인 데이터 개인정보 보호 법령을 제정하고 있습니다.
플랫폼 변화

브라우저 및 iOS, Android와 같은 모바일 운영체제는 제3자 쿠키 및 식별자를 제한하여 사이트 및 앱에서 이용자를 추적하지 못하게 하는 방향으로 정책을 변경하고 있습니다.

한국 인터넷 이용자의 80%는 온라인상에서 개인정보가 중요하다고 응답하였습니다

출처 : Google/IPSOS, APAC 소비자 기대 : 효과적인 마케팅을 위한 데이터 개인정보 보호 윤리의 이해, 한국 인터넷 사용자 1500명 대상, 2002년 2월-3월

현지 주요 규제

귀하의 비즈니스에 적용되는 개인정보 보호 법령을 조사하고 진화하는 규제 환경에 대한 업계 최신 정보를 수급을 위해 법률 자문을 구할
것을 권장합니다. 다음은 염두에 두어야 할 몇 가지 규제입니다.

여러 개인정보 보호 관련 법령 중에서도 개인정보 보호법은 관련 대통령령과 함께 정부 및 민간단체의 개인정보 수집, 이용, 제공 및 기타 처리를 규제합니다.
Google은 항상 이와 같은 법령규정을 준수하기 위해 노력함으로써 귀하의 비즈니스가 더 손쉽게 규정을 준수할 수 있도록 돕고자 합니다.

변화가 광고 효과에 미칠 수 있는 영향

선제적 조치를 취하지 않으면 규제 및 기술의 변화가 귀하가 잠재고객에게 도달하는데 있어서, 마케팅 실적을 측정하는데 있어서, 그리고
이용자의 신뢰를 얻는 데 있어서 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

측정항목

광고 및 분석 플랫폼이 동일한 기기 및 교차 기기 전환에 대한 전환 추적 데이터를 소실하게 될 수 있습니다.

잠재고객

제3자 쿠키 제한으로 리마케팅 목록이 축소됨에 따라 상호작용한 잠재고객에게 도달하는 데 영향을 받을 수 있습니다.

보고

데이터 손실은 전환의 온전한 측정을 방해함과 동시에 캠페인 결과에 대한 정확성을 떨어뜨립니다. 이는 시간이 지남에 따라 광고 투자수익 및 탑라인 수익이 감소할 수 있다는 것을 의미합니다.

신뢰

오늘날의 디지털 환경에서 개인정보 보호에 관심을 기울이지 않는 브랜드는 고객의 신뢰를 잃게 됩니다.

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개인정보 보호 중심 Google Ads 전략 구축

개인정보 보호를 실현하기 위한 여러 노력들이 벅차게 느껴질 수 있습니다. Google은 사람들의 개인정보를 보호하면서 광고 실적을 지속적으로 높일 수 있도록 돕습니다. 적합한 전략과 개인정보 보호 기술을 갖춘다면, 제3자 쿠키에 대한 의존도를 낮추면서 더 관련성 있는 광고를 통해 고객에게 지속적으로 도달하고 결과를 측정할 수 있습니다.

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FAQ

Google Ads 개인정보 보호란 무엇인가요?

Google Ads 개인정보 보호는 Google이 사용자를 위해 책임감 있게 광고를 게재하겠다는 의지를 반영하는 일련의 원칙입니다. 이를 통해 Google이 사용자의 개인정보를 수집, 사용 및 저장하는 방식을 관리하고 사용자에게 광고 경험을 제어할 수 있는 권한을 부여합니다.

개인정보 보호에 대한 Google의 접근 방식에 대해 자세히 알아보려면 Google Ads 데이터 및 개인정보 보호 페이지를 방문하세요.

Google Ads는 온라인 광고에서 사용자의 개인정보를 어떻게 처리하나요?

Google은 개인정보를 보호하기 위한 노력의 일환으로 사용자에게 광고에 표시되는 주제를 제어할 수 있는 권한을 제공하고, 웹사이트 방문자와 앱 사용자에 대한 자체 데이터 세그먼트를 포함하여 개인 맞춤 광고를 완전히 거부할 수 있는 권한을 제공합니다.

사용자의 개인정보를 존중하면서 광고 실적을 높이는 방법에 대해 자세히 알아보려면 자사 데이터를 통한 광고 개인정보 보호 전략 강화 페이지를 방문하세요.

Google Ads는 내 광고를 보는 사용자로부터 어떤 데이터를 수집하나요?

Google Ads는 태그 조회를 실행하는 웹사이트의 URL 및 리퍼러 URL, 태그에 사용된 맞춤 매개변수, 데이터 세그먼트 같은 데이터를 수집합니다.

잠재고객 데이터에 대해 자세히 알아보려면 Google에서 웹사이트 방문자 및 앱 사용자에게 광고를 게재하는 방법 페이지를 방문하세요.

개인정보 보호 중심 환경에서의광고 실적 향상 방법