Google 계정으로 로그인 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략을 사용하면 광고 비용으로 지출하는 금액당 얻고자 하는 수익을 설정할 수 있습니다. 이 전략은 광고 중인 제품이나 서비스를 누군가 검색할 때마다 잠재적 전환의 가치를 분석하고 Google AI를 사용하여 예측합니다. 그런 다음 Google AI가 검색어에 대한 입찰가를 조정하여 투자수익을 극대화합니다. 타겟 ROAS 입찰에 대해 자세히 알아보세요.
이 도움말에서는 앱 캠페인에 권장되는 초기 tROAS를 설정하는 방법을 설명합니다. 앱 캠페인에서의 입찰에 대해 자세히 알아보세요.
작동 방식
이전에 앱 캠페인에 타겟 액션당비용(tCPA)을 사용한 적이 있고 이제 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰을 사용할 준비가 되었다면 이전에 달성한 광고 투자수익(ROAS)을 사용하여 초기 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 계산할 수 있습니다. tROAS 캠페인을 만들 때는 아래의 단계에 따라 tCPA 캠페인의 이전 실적을 반영하는 초기 tROAS를 설정하는 것이 좋습니다.
입찰가 안내 위젯 사용
입찰가 안내 위젯은 앱 캠페인 목표를 달성하는 데 적절한 입찰가를 설정하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 앱 캠페인의 입찰 도구에 대해 자세히 알아보세요.
초기 타겟 ROAS 설정
- 입찰이 가능한 인앱 이벤트의 전환 추적 기간을 확인합니다. 이는 광고가 전환에 미치는 영향을 측정해야 하는 기간입니다.
- 비슷한 캠페인의 해당 기간 실적을 확인합니다. 비슷한 캠페인은 동일한 앱 ID를 홍보하고, 동일한 입찰 가능 이벤트를 사용하며, 동일한 위치 및 언어 타겟팅 설정을 사용하는 캠페인입니다.
- 캠페인 보고서에서 ‘비용당 전환 가치’ 열을 사용 설정합니다.
- 비슷한 캠페인에서 달성한 ROAS(비용당 전환 가치)를 권장 시작 tROAS로 사용합니다. 초기 tROAS를 이해하는 이 단계는 일부 캠페인에만 해당할 수 있습니다.
권장사항
다음은 초기 타겟 ROAS를 성공적으로 설정하는 데 도움이 되는 권장사항입니다.
- 초기 tROAS를 설정할 때 목표 인상률을 고려합니다(해당하는 경우). tCPA가 캠페인의 실제 CPA보다 지속적으로 높으면 예상 tROAS 입찰에 유사한 입찰 조정을 적용하는 것이 좋습니다.
- 예를 들어 캠페인의 실제 CPA가 3,000원이고 tCPA가 6,000원으로 설정된 경우, 시작 tROAS 입찰가를 적절하게 설정하려면 평가된 ROAS에 50% 입찰 조정을 적용해야 합니다.
- 인앱 이벤트의 전환 추적 기간에 걸쳐 의도한 ROAS 타겟을 달성할 수 있도록 기준값을 설정한 후 tROAS를 조정합니다.
- 자동 규칙을 사용하여 입찰가를 관리하면 앱 캠페인에서 입찰가를 직접 변경할 필요가 줄어듭니다. 앱 캠페인에 자동 규칙을 설정하는 방법을 자세히 알아보세요.
