핵심 요약

고객 여정과 검색 행동은 끊임없이 변화하기 때문에 비즈니스와 관련된 모든 키워드를 예상하는 것은 불가능합니다. 따라서 Google Ads 키워드는 생태계의 다른 AI 기반 제품(예: 반응형 검색 광고 및 스마트 자동 입찰)과 함께 작동하도록 설계되어 모든 환경에서 최적의 도달범위, 관련성, 실적을 제공합니다. 마지막으로 기억해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 입찰에 맞춰 키워드 전략 조정: 입찰 목표에 따라 캠페인을 그룹화하면 전환수를 정확하게 측정하고 전환 기반 스마트 자동 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.
• 확장검색을 통해 더 많은 검색어를 찾을 수 있음: 확장검색은 방문 페이지, 광고 그룹의 다른 키워드, 이전 검색어, 사용자 위치 등 사용 가능한 모든 신호를 활용할 수 있는 유일한 검색 유형입니다. 이렇게 하면 검색어와 키워드의 의미를 파악하는 동시에 유연하게 실적을 낼 것으로 예상되는 가장 관련성 높은 일치 항목을 찾을 수 있습니다.
• 확장검색과 함께 스마트 자동 입찰 사용: 스마트 자동 입찰을 사용하면 확장검색으로 도달 가능한 모든 관련 검색어에 대해 적절한 입찰에서 적합한 사용자(모든 신호를 고려하여 결정됨)를 대상으로 실적 목표에 맞는 적절한 입찰가를 설정하여 경쟁할 수 있습니다.
• 스마트 자동 입찰은 여러 검색 유형에서 키워드를 반복할 필요가 없음: 확장검색은 구문검색 및 일치검색 유형과 동일한 검색어를 사용합니다. 스마트 자동 입찰과 확장검색을 함께 사용하면 계정을 간소화할 수 있습니다.
• 비즈니스와 관련된 측정 사용: 비즈니스에 중요한 전환을 측정하면 스마트 자동 입찰에 필요한 데이터를 제공하여 적합한 고객에 맞게 최적화할 수 있습니다. 또한 데이터 기반 기여 분석은 전환 경로 전반에 걸쳐 각 키워드의 기여도를 파악하는 데도 도움이 됩니다.
• 광고 그룹에서 키워드 테마 사용: 키워드를 유사한 테마의 광고 그룹과 캠페인으로 그룹화하면 Google에서 더 쉽게 키워드를 이해하고, 최적의 키워드를 선택하고, 검색어별로 게재할 광고를 결정할 수 있습니다.
• 반응형 검색 광고는 특히 확장검색을 사용할 때 광고의 관련성을 유지함: AI 기반 반응형 검색 광고는 확장검색과 함께 사용할 때 가장 효과적으로 작동합니다. 시스템이 각 검색어에 적합한 광고 애셋을 최적화할 수 있는 유연성이 필요하기 때문입니다. 반응형 검색 광고에 여러 광고 제목과 내용 입력란을 입력하면 Google Ads가 확장검색을 통해 제공되는 모든 트래픽에서 실적이 가장 우수한 조합을 자동으로 학습할 수 있습니다.
• Google AI 기반 도구는 광고 관리 시간을 줄이고 비즈니스 관리에 더 많은 시간을 할애할 수 있도록 설계됨: 확장검색, 반응형 검색 광고, 스마트 자동 입찰로 도달범위, 관련성, 실적을 극대화하세요. 확장검색은 일치검색 및 구문검색이 도달할 수 있는 모든 검색어뿐만 아니라 그 외의 검색어에도 도달합니다. 반응형 검색 광고는 이러한 검색어별로 관련성 있는 광고를 자동으로 만듭니다. 스마트 자동 입찰은 모든 키워드뿐만 아니라 모든 검색어에 대해 입찰가를 맞춤설정합니다.