브랜드 인지도 향상

브랜드 경험 캠페인의 목표는 광고주의 회사와 해당 제품 및 서비스에 대해 인지도를 높이고 긍정적인 연상 작용이 일어나게 만드는 것입니다. 고객은 동영상을 보거나, 게임을 하거나, 광고주의 웹사이트에서 시간을 보내거나, 다른 고객과 교류하는 등의 다양한 방식으로 브랜드와 상호작용할 수 있습니다.

브랜드 인지도를 높이려는 경우 Google 디스플레이 네트워크를 활용하면 전 세계에 흩어져 있는 수많은 웹사이트를 통해 적시에 원하는 곳에서 고객과 교류할 수 있습니다. Google Ads의 게재위치 타겟팅 기능을 활용하면 리치 미디어 광고 형식 및 CPM 입찰을 통해 브랜드에 맞는 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

브랜드 경험 캠페인으로 달성할 수 있는 마케팅 목표:

• 브랜드와의 상호작용 증대
• 보다 긍정적인 브랜드 연상 이미지 형성
• 타겟 잠재고객과 교류하여 브랜드 충성도 향상
• 고객이 브랜드와 연관 제품에 관심을 갖도록 동기 부여
  

게재위치 타겟팅, 리치 미디어 광고 형식 및 CPM 입찰을 활용하는 방법:

• 게재위치 타겟팅
  게재위치 타겟팅을 사용하면 Google 디스플레이 네트워크 내 특정 웹사이트 또는 사이트의 섹션을 ‘게재위치’로 선택해 광고를 게재할 수 있습니다. 특정 주제나 접근하려는 타겟 잠재고객을 토대로 사이트를 선택하거나 브랜딩 기준을 충족하는 사이트를 선택할 수 있습니다.
  
• 광고 형식
  브랜드 경험 캠페인의 주요 목표는 타겟 잠재고객과 상호작용하는 것이 될 수 있으므로 리치 미디어 광고 형식을 사용하는 것이 좋습니다. Google 디스플레이 네트워크에서는 텍스트 광고뿐 아니라 정지 이미지, HTML5 애니메이션, 동영상과 같은 다양한 시각적 형식도 사용하여 고객에게 도달할 수 있습니다.
  
• 입찰 전략
  브랜드 경험 캠페인에서는 관련 사이트에서 브랜드의 노출을 극대화해야 합니다. CPM 입찰은 캠페인에 대해 설정한 실적 목표에서 직접 입찰가를 설정할 수 있으므로 일반적으로 이러한 캠페인에 잘 맞습니다.
  

다음 단계

• 브랜드 인지도 측정하기
  
• 게재위치 타겟팅 및 컨텍스추얼 타겟팅하기
  
• 목표에 따라 입찰 전략 정하기
  
• 다양한 광고 형식 살펴보기