매칭 작동 원리

Google Ads 키워드 검색 유형 시스템은 목표를 달성할 가능성이 큰 검색어와 일치하도록 최적화됩니다. 이러한 시스템은 비즈니스 목표를 충족하는 적절한 메시지로 적합한 사용자에게 도달할 수 있도록 함께 작동합니다. 사용자가 검색을 통해 키워드 일치 광고를 찾는 과정은 다음과 같습니다.

• 사용자가 Google에서 검색하면 시스템은 맞춤법 교정, 동의어, 관련 개념을 고려하여 입력한 내용을 해석하여 가장 정확한 검색어를 설정합니다. 이 검색어는 상태가 ‘검색량 적음‘이 아닌 ‘사용 설정됨’인 잠재적으로 관련성이 있는 모든 키워드를 검색하는 데 사용됩니다.
• 가져온 키워드 중에서 시스템은 키워드 검색 유형을 기반으로 운영 가능 여부를 확인합니다. Google에서는 캠페인 및 광고 그룹 운영 가능 여부를 확인하기 위해 예산, 지역 타겟팅, 잠재고객 타겟팅, 제외 키워드를 확인하여 광고 그룹에 하나 이상의 승인된 광고 소재 및 방문 페이지, 시간 제한 등이 있는지 확인합니다.
• 그런 다음 모든 검색 유형에서 검색어와 동일한 운영 가능한 키워드에 우선순위를 부여합니다. 예를 들어 확장검색 키워드는 일치검색 및 구문검색에서 동일한 키워드를 반복하지 않고도 사용자의 검색어와 동일한 키워드로 트래픽이 이동하도록 하는 데 사용할 수 있습니다.
• 운영 가능한 키워드가 있는 각 광고 그룹에 대해, 반응형 검색 광고 광고 소재 시스템에서 자동으로 사용자를 위한 최상의 실적을 찾아냅니다.
• 그런 다음 광고 순위와 함께 사용할 입찰가를 계산합니다.
• 시스템은 광고 후보 간에 일치하는 키워드 또는 방문 페이지, 광고 소재, 입찰가로 구성된 관련성과 광고 순위의 최상의 조합을 선택합니다.
• 각 광고주의 광고 순위가 가장 높은 광고가 입찰에 참여합니다.
• 그런 다음 입찰이 실행되고 모든 광고주 중에서 광고 순위가 가장 높은 광고가 게재됩니다.

아래 예를 통해 러닝화 검색어에 대해 Google Ads 키워드 검색 유형이 작동하는 방식을 검토하세요.