전환 가치 권장사항

스마트 자동 입찰은 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 수십억 개의 신호 조합을 사용하여 광고 입찰별로 입찰가를 조정하며, Google AI를 사용하여 실시간으로 더 효과적인 입찰가를 설정합니다. 이 가이드에서는 검색 캠페인에서 더 나은 결과를 얻기 위해 전환 가치를 측정하고 가치 기반 스마트 자동 입찰 전략을 사용해야 하는 이유를 설명합니다.

광고 캠페인의 실제 영향을 측정하고 최적화하는 방법을 개선하려면 아래의 권장사항을 따르세요.

전환에 가치를 할당하여 광고 캠페인의 실제 영향을 측정하고 최적화하는 방법을 개선하세요.

• 단순한 전환수 집계 외에 Google Ads에서 창출하는 총 비즈니스 가치를 파악합니다.
• 가치가 높은 전환을 파악하고 이를 활용하여 광고 전략을 최적화합니다.
• ‘비용당 전환 가치’ 열을 통해 투자수익(ROI)을 더 정확하게 추적합니다. 이 데이터를 활용하여 예산 및 타겟 조정이 필요한 부분을 정확히 파악합니다.

데이터를 효과적으로 구축하고 측정하기 위한 견고한 기반을 마련하세요. 이렇게 하면 퍼스트 파티(1P) 데이터를 비즈니스 목표에 맞게 최대로 활용할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

• 태그 설정을 확인하여 Google 태그 또는 Google 태그 관리자 설정이 웹사이트 전체에서 온라인 구매 또는 리드 양식 제출과 같은 전환 액션을 정확하게 포착하고 있는지 확인합니다. 이를 통해 Google의 AI 기반 솔루션에서 포괄적이고 신뢰할 수 있는 퍼스트 파티 데이터를 사용할 수 있습니다.
• Google Ads 데이터 관리 도구와 추가 퍼스트 파티 데이터 소스를 연결하여 저장된 위치에 관계없이 데이터에 액세스합니다. 여기에는 클라우드 데이터 스토리지, CRM, 고객 데이터 플랫폼 또는 마케팅 기술과 같이 고객 정보를 저장하고 관리하는 다양한 기술이 포함됩니다.
• 지속적이고 정확한 측정을 위해 향상된 전환 을 사용합니다.
  
  • 웹용 향상된 전환을 사용 설정하여 기존 전환 태그를 보완합니다.
  • 리드 확보용 향상된 전환을 이용하여 오프라인 전환 데이터를 공유합니다.
• 데이터 기반 기여 분석 모델을 활용하여 고객 여정 전반에서 가치를 보다 정확하게 분배합니다 이는 각 터치 포인트가 전환에 미치는 실질적인 영향을 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 리드에서 판매로 이어지는 유입경로의 단일 단계를 입찰 최적화 목표로 선택합니다. 전환 지연이 비교적 짧고 월 15회 이상의 전환이 있는 목표를 선택합니다.
• 전환을 자주 추적하고 업로드하여(매일이 가장 이상적임) 최적화를 위한 최신 데이터를 제공합니다.

측정 방식 설정을 통해 전환 가치를 공유하려면 비즈니스 목표 및 내부 리소스에 가장 적합한 가치를 선택하세요.

정적 가치:

각 전환 액션에 하나의 가치를 할당하세요. 이 방법은 설정하기 더 쉽지만 각 거래의 다양한 가치를 완전히 포착하지 못할 수도 있습니다. 그러나 균일한 전환 가치를 사용하면 서로 다른 전환 액션을 구분하는 데 도움이 됩니다. 두 개 이상의 서로 다른 액션에서 두 개 이상의 고유한 가치를 측정해야 하며 둘 다 0이 아니어야 합니다.

동적 가치:

비즈니스에 대해 각 전환의 가치가 어떻게 다르게 평가되는지 파악합니다. 이 방법을 사용하면 거래 가치를 더 정확하게 나타낼 수 있습니다. 거래별 전환 가치는 각 판매에서 비즈니스에 대해 고유한 가치를 부여하는 경우에 이상적입니다.

설정한 전환 가치와 함께 가치 기반 스마트 자동 입찰 전략을 활용하세요.

• 타겟 광고 투자수익(ROAS)과 함께 전환 가치 극대화를 사용하여 타겟 ROAS 달성을 목표로 판매 수익 또는 이익률과 같은 전환 가치를 극대화하도록 입찰가를 설정합니다.
• 타겟 없이 전환 가치 극대화를 사용합니다. 이렇게 하면 각 입찰의 입찰가가 설정된 예산 내에서 전환 가치를 극대화하도록 최적화됩니다.

• 전환 가치 규칙 사용: 특정 고객 유형, 기기, 위치의 전환 가치에 곱셈 계수를 적용하여 가치가 더 높은 액션에 맞게 최적화합니다.
• 신규 고객 획득 목표 활용: 신규 고객 획득에 맞는 목표를 설정하여 Google Ads 캠페인을 통해 효율적으로 신규 고객을 획득합니다.
• 입찰 전략 보고서로 실적 평가: 입찰 전략 보고서를 활용하여 시간 경과에 따른 실적을 평가하고 입찰 전략이 전환 가치 목표에 얼마나 부합하는지 확인합니다.