광고주 가이드: Google AI로 광고 애셋을 생성하고 확장하기

동영상과 고화질 시각 자료는 현대 광고의 필수 요소입니다. Asset Studio의 Google 생성형 미디어 툴을 이용하면 임팩트 있는 이미지와 동영상을 빠르게 만들어 캠페인 실적을 높일 수 있습니다. 마케터 중 33%는 광고 제작 과정에 AI 도구를 도입했으며, 49%는 파일럿/실험 단계에 있습니다. 광고 제작은 마케팅 분야에서 AI가 가장 널리 도입된 영역으로, 캠페인 규모와 성과에 직접적인 영향을 주고 있습니다. 리서치에 따르면 광고 제작에 AI를 도입한 후 광고 에셋의 양이 약 6배 증가했으며¹, 광고 제작 과정에서 AI를 사용하는 마케터 중 44%는 마케팅 과정에서 애셋(텍스트, 이미지, 동영상)을 만들 때 AI의 효과를 체감했다고 밝혔습니다². Google AI를 활용해 광고 크리에이티브 결과물을 극대화하는 방법을 살펴보겠습니다.

주요 내용 미리보기

• Nano Banana Pro로 전문가 수준의 이미지 만들기
• Veo를 이용한 이미지 - 동영상 변환
• 광고 효과 제고: 생성형 미디어를 이용하는 ABCD 프레임워크

Nano Banana Pro로 전문가 수준의 이미지 만들기

Nano Banana Pro는 캠페인에 사용할 전문가 수준의 브랜드 맞춤 이미지를 생성해 주는 AI 파트너입니다.

Nano Banana Pro를 사용해야 하는 경우:

• 이미지의 다양한 버전을 빠르게 만들고 싶은 경우
• 엄격한 브랜드 가이드라인을 준수하는 것이 중요한 경우
• 이미지에 텍스트를 삽입해야 하는 경우
• Google 검색의 실제 정보에 기반한 디자인을 원하는 경우

Nano Banana Pro 사용 방법:

• 간단한 명령어로 애셋 편집: 이미지를 즉시 업데이트합니다.

  • How: 이미지를 업로드하고 ‘이 제품 사진에 크리스마스 조명을 추가해’, ‘배경을 눈 덮인 산으로 바꿔’, ‘이 장면에서 사람을 지워’와 같은 명령어를 입력합니다. 새로운 사진을 촬영하지 않아도 계절별로 제품을 교체할 수 있으므로 소매/소비재 브랜드에 적합합니다.

• 브랜드의 일관성 유지(14개 이미지 규칙): 모든 이미지가 브랜드에 완벽하게 어울리도록 생성됩니다.

  • How: 로고, 스타일 가이드, 제품 사진 등 최대 14개의 참고 이미지를 업로드하세요. 패션 광고에서는 모델을 특정 장소(예: 뉴욕 패션 위크)에 배치할 때 모델과 배경이 자연스럽게 어우러지며, 의류의 질감이 정확하게 표현됩니다.

• 선명한 텍스트 생성: 선명하고 읽기 쉬운 8개 언어의 텍스트가 이미지에 바로 생성됩니다.
  
  • How: 프롬프트에 텍스트를 포함하세요. 예를 들어 ‘빨간색 굵은 글씨로 기간 한정 혜택이라는 문구가 포함된 배너 이미지를 만들어줘’라고 입력해보세요. 제품 라벨을 명확하게 표시해야 하는 소매업체는 이 기능을 유용하게 사용할 수 있습니다.

• Google 검색을 통한 사실확인: Google 검색의 실시간 데이터를 활용하여 지도나 데이터 다이어그램과 같은 정확한 디자인을 생성합니다.
  
  • How: ‘뉴욕시의 모든 매장 위치를 강조 표시한 지도를 보여줘’와 같은 시각적 자료를 요청하는 프롬프트를 입력하세요. 이를 통해 여행/금융 광고주는 사실을 기반으로 만든 디자인을 해외용 캠페인에서 사용할 수 있습니다.
• 즉각적인 아이디어 시각화: 아이디어를 실사 수준의 이미지로 변환합니다.
  
  • How: 부동산 비즈니스의 경우 방 사진을 업로드하고 ‘이 거실을 현대적인 미니멀리즘 스타일로 다시 꾸며줘’라는 프롬프트를 입력하여 방을 즉시 다시 꾸미거나 2D 청사진을 사실적인 3D 모델로 변환할 수 있습니다.
• 실적이 가장 우수한 잠재고객을 위한 맞춤설정: 소비자 중 71%는 맞춤형 상호작용을 기대합니다³.
  
  • How: Google Ads에서 Nano Banana를 이용해 특정 페르소나(예: 피트니스 애호가, 도시 통근자)에 맞춰 새로운 이미지를 처음부터 생성하거나 배경을 바꾸세요.

Veo를 이용한 이미지 - 동영상 변환

소개: Google의 가장 강력한 생성형 동영상 모델인 Veo를 사용하면 정적 이미지를 고화질의 흥미로운 동영상으로 변환할 수 있습니다.

Veo를 사용해야 하는 경우:

• YouTube에서 더 많은 수요 확보: 다양한 동영상 크리에이티브를 제작해서 YouTube Shorts와 인스트림 광고를 통해 더 많은 시청자에게 도달할 수 있습니다. 디맨드젠 캠페인에 동영상 애셋과 이미지 애셋을 모두 업로드한 광고주는 동영상 애셋만 업로드한 광고주보다 동일한 액션당비용으로 20% 더 많은 전환을 얻었습니다⁴.
• 캠페인에 더 다양한 동영상 추가: 동영상을 3개 이상 포함한 디맨드젠 캠페인은 브랜드 구매 고려도 및 구매 의도 실적이 더 높은 것으로 나타났습니다⁵.

Veo 사용 방법:

• YouTube Shorts 실적 향상: 이미지로 9:16 세로 동영상을 쉽게 만들 수 있습니다.
  
  • How: Veo를 사용할 때는 모바일 중심 플랫폼에 최적화되도록 세로형 화면 비율을 선택하세요.

• ‘Nano-to-Veo 파이프라인’: Nano Banana Pro와 Veo를 결합하여 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.
  
  • 먼저, Nano Banana Pro를 이용해 브랜드에 맞는 고화질 이미지를 생성하세요.
  • 그런 다음, 생성된 이미지를 Veo에 올려서 동영상 애니메이션이 만드세요.
  • How: Nano Banana Pro에서 히어로 이미지를 생성한 다음 Asset Studio에서 ‘Veo로 동영상 만들기’를 선택하세요.

고급 사용자를 위한 참고사항: 일반 Google Ads UI를 넘어 AI 영상 제작 기능을 더 세부적으로 관리해야 하는 광고주를 위해 ‘Flow’는 전문가 수준의 프롬프트 정교화, 판매자 센터의 고정밀 360° 제품 스핀, 정밀한 동영상 편집을 위한 NLE 스타일 타임라인 도구와 같은 고급 기능을 제공합니다.

광고 효과 제고: 생성형 미디어를 이용하는 ABCD 프레임워크

Nano Banana Pro 및 Veo로 애셋을 만들 때 다음 권장사항을 따르세요.

• 관심 유도: 시청자의 눈길을 사로잡으세요.
  
  • Nano Banana Pro를 이용하면 시청자의 눈길을 사로잡는 여러 요소를 빠르게 만들어 A/B 테스트할 수 있습니다.
  • Veo를 사용해 멋진 이미지를 YouTube Shorts 등에서 사용할 수 있는 짧고 동적인 동영상 인트로로 변환하세요.
• 브랜드: 초반부터 자주 브랜드를 노출하세요.
  
  • Nano Banana Pro의 14개 이미지 규칙을 활용하여 정적 이미지에서 브랜딩의 일관성을 유지할 수 있습니다.
  • Veo를 사용하면 이미지를 애니메이션으로 만들어도 브랜드 요소가 그대로 유지됩니다.
• 공감: 시청자의 공감을 유도하세요.
  
  • Nano Banana Pro를 이용해 감성적인 이미지를 만들 수 있습니다.
  • Veo를 사용하여 주요 제품 기능이나 스토리텔링 요소를 애니메이션으로 만들면 참여도가 향상됩니다.
• 명확한 액션 소구: 시청자로부터 유도하려는 액션을 명확하게 전달하세요.
  
  • Nano Banana Pro의 정밀 텍스트 렌더링을 사용해 이미지에 명확한 클릭 유도 문구(CTA)를 넣으세요.
  • Veo를 사용해 동영상에 넣을 동적인 엔딩 화면이나 애니메이션 CTA를 만들 수 있습니다.

Asset Studio는 든든한 광고 제작 파트너이며 모든 결정의 주도권은 여러분에게 있습니다. 결과물이 브랜드 정체성과 맞지 않는다면 일상적인 언어로 프롬프트를 수정하거나 소스로 사용한 참조 이미지를 더욱 정교하게 다듬어 보세요.