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디맨드젠 캠페인은 적절한 순간에 액션을 유도하는 관련성 높은 광고 소재를 사용하여 시선을 사로잡는 Google 플랫폼(YouTube, YouTube Shorts, 디스커버, Gmail)에서 브랜드가 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 합니다. YouTube나 Google에서 새 제품을 발견한 사용자 중 86%가 이러한 플랫폼에서 액션을 취했다고 답했습니다.1 이러한 액션을 놓치지 않으려면 관심을 유도하는 고품질의 시각적 경험을 만드는 것이 중요합니다.
아래 가이드에서 디맨드젠 캠페인을 위한 매력적이고 효과적인 광고를 만드는 방법을 알아보세요.
동영상 및 이미지를 함께 사용
- 동영상 및 이미지 광고 소재를 함께 사용하여 브랜드에 대한 일관된 이야기를 전달하고 결정을 내리는 과정의 여러 단계에서 잠재고객의 참여를 유도합니다.
- 도달범위 확대 및 참여 유도: 동영상과 이미지를 함께 사용하면 캠페인 내에서 사용 가능한 모든 인벤토리와 형식에서 도달범위를 극대화할 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인에서 동영상 광고와 이미지 광고를 모두 운영하는 광고주는 이미지 전용 광고를 운영하는 광고주보다 달러당 전환수가 평균 6% 더 높습니다.2
Google AI에 적절한 확장 소재 제공
- 디맨드젠 캠페인은 동영상, 이미지, 캐러셀 등 브랜드 스토리텔링을 세부적으로 조정하는 데 도움이 되는 다양한 광고 소재 형식을 제공합니다.
- 확장 소재 사양 및 확장 소재 품질 및 정책 요구사항의 안내를 확인하여 디맨드젠 캠페인에 적합한 확장 소재를 준비하고 있는지 확인하세요.
- ‘3의 법칙’을 따르세요. 각 광고 그룹에 가로세로 비율(세로, 정사각형, 가로)별로 이미지 또는 동영상을 3개 이상 포함하여 사용 가능한 모든 인벤토리에서 도달범위와 참여도를 극대화하세요.
- 동영상이 없는 경우 동영상 제작 도구에서 다양한 템플릿을 사용하여 동영상을 만들 수 있습니다. 또한 동영상 자르기 도구를 사용하면 긴 클립으로 짧은 동영상을 만들 수 있습니다.
도움말
각 플랫폼에 특화된 확장 소재에 우선순위를 둡니다. 예를 들어 YouTube Shorts 동영상을 만들 때는 관련성이 높고, 진정성 있으며 시청자의 공감을 유도할 수 있는 세로 동영상을 우선 사용하세요.
- 판매자 센터의 Product Studio를 사용하여 기존 제품 이미지를 개선하세요. 제품 이미지를 다양한 고객, 제품, 광고 형식에 맞춰 손쉽게 업데이트할 수 있습니다.
Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads
관련성 높은 고화질 이미지 사용
- 고화질의 고해상도 동영상과 이미지를 사용하여 브랜드 신뢰를 구축하고 고객의 액션을 유도하세요.
- 이미지 광고를 사용할 때는 주제가 분명하고 매력적인 고해상도의 이미지를 사용해야 합니다. 동영상의 경우 ABCD 광고 소재 가이드를 따르고 CTA를 반복해서 활용하여 CTA가 보이스오버와 오버레이된 그래픽에 반영되었는지 확인하세요.
도움말
먼저 기존 소셜 플랫폼의 실적이 우수하고 영감을 주는 이미지를 재사용하여 시간을 절약하고 브랜드를 멋지게 선보이세요. 그런 다음 광고 소재를 계속 최적화하여 YouTube 및 Google에서의 관련성을 높입니다.
- 소매업체인 경우 제품 피드를 사용하여 고객의 관심분야에 따라 광고를 맞춤설정할 수 있습니다. 감탄을 자아내는 짧은 텍스트와 이미지를 Google 판매자 센터 카탈로그에 업로드하여 구매 고려도를 높일 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인에 제품 피드를 추가한 광고주는 유사한 액션당비용(CPA)으로 전환수가 평균 33% 증가했습니다.3
실적 평가 및 최적화
- 테스트하고 학습하기 전략을 채택하여 고유 잠재고객 및 목표에 맞게 광고 소재를 세밀히 조정하세요. 보고서 도구에서 통계를 확인하여 정보에 입각한 광고 소재 최적화 관련 결정을 내릴 수 있습니다.
- 디맨드젠 캠페인에 대한 A/B 실험을 실행하여 다른 요인이 영향을 미치지 않는 환경에서 직접 테스트를 진행하여 다양한 표시 경로에서 광고 소재의 효과를 테스트하세요.
