Google 계정으로 로그인 향상된 전환에 대한 정보
향상된 전환은 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 온라인 전환 측정의 정확도를 개선하는 측정 솔루션입니다. 이 솔루션은 전환 페이지에서 수집된 해싱된 사용자 제공 고객 데이터를 캡처한 다음 사용자 개인 정보를 보호하면서 Google의 로그인 데이터와 비교합니다. 측정 가능한 전환 데이터가 늘어나면서 모델링된 전환, 입찰 최적화 등 Google AI를 기반으로 하는 솔루션을 촉진하여 광고주가 캠페인 실적을 높일 수 있도록 지원합니다.
사용하는 향상된 전환 유형에 따라 데이터는 측정을 개선하기 위해 다양한 방식으로 다음과 같이 사용됩니다. 기존 전환 태그를 보완하려면 웹용 향상된 전환을 사용 설정하고 오프라인 전환 데이터를 사용하려면 리드 확보용 향상된 전환을 사용 설정하세요.
향상된 전환을 성공적으로 구현하려면 다음 요구사항과 권장사항을 따르세요.
강력한 사이트 전체 태그 설정
웹용 향상된 전환이 작동하려면 웹사이트에서 퍼스트 파티 데이터의 견고한 기반을 구축해야 합니다. 구독, 가입, 구매와 같은 심층적인 전환 유형을 나타내는 데이터에 집중하세요. 이렇게 하려면 Google 태그를 사용하여 중요한 전환 데이터를 캡처하는 것이 좋습니다. 태그가 설정되면 Google에서 해싱된 고객 데이터를 로그인한 Google 데이터와 매칭하여 전환 측정을 개선할 수 있습니다.
유럽 경제 지역과 영국에서 비즈니스를 운영하는 경우 동의 모드를 사용하여 사용자 동의를 수집하고 유지하는 강력한 프레임워크를 만드는 것이 좋습니다.
전환 소스에 따라 구현
강력한 사이트 전체 태그를 설정한 후에는 전환 소스를 지정한 위치를 기반으로 웹용 향상된 전환의 구현 방식을 결정해야 합니다. 전환 소스로는 Google Ads, Search Ads 360, Google 애널리틱스 4 등이 있습니다.
Google Ads를 사용하는 경우 전환 소스 경로를 구현하는 가장 효율적인 방법은 전환 액션 요약 페이지로 이동하는 것입니다. 이동한 후 ‘향상된 전환 사용’을 선택합니다. 또는 Search Ads 360 또는 Google 애널리틱스 4를 사용하여 웹용 향상된 전환을 구현할 수 있습니다.
고객 성공사례
회의 일정 예약 플랫폼인 Calendly는 계정에 가입했거나 유료 계정으로 업데이트한 사용자를 더 깊이 이해하고 이러한 통계를 활용해 측정 및 캠페인 실적을 개선하고자 했습니다.
이 회사는 사이트 전체 태그와 수집된 온라인 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 향상된 전환을 구현하여 고객의 전체 유입경로를 확인하고 궁극적으로 광고 투자수익을 2배 높일 수 있었습니다.
